La publicidad programática es una herramienta beneficiosa para las empresas. Según el informe "Estado del Marketing de Rendimiento" de 2017 de AdRoll, la publicidad programática (orientación de bloques de anuncios basada en algoritmos a audiencias específicas) ha comenzado a cobrar gran impulso en todos los sectores del marketing, pero especialmente entre los profesionales del marketing en redes sociales.
Se descubrió que más del 70 por ciento de los especialistas en marketing ejecutan anuncios programáticos en plataformas de redes sociales, más de la mitad los emplean en dispositivos móviles y casi el 40 por ciento los utiliza para marketing de video.
La inversión general en programática ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años. En 2013, solo el 7 % de los profesionales del marketing invirtió más del 50 % de su presupuesto en soluciones programáticas, pero a lo largo de 2016, el 50 % de los profesionales del marketing invirtió más de la mitad de su presupuesto anual en programática.
La publicidad programática es un estilo publicitario que elimina a los intermediarios. Por lo tanto, no es necesario contactar ni negociar con las personas. La idea de una mínima intervención humana puede parecer abrumadora, pero cuenta con numerosos beneficios comprobados.
1. La publicidad programática ofrece datos e información en tiempo real.
Al ser una tecnología automatizada, la recopilación y el análisis de datos se vuelven más eficientes y permiten extraer información para mejorar la eficacia de cualquier campaña. Es fácil rastrear dónde se muestra un anuncio y cuánta interacción genera, y luego usar esos datos para optimizar la campaña y reinvertir en las áreas adecuadas.
2. Flexible ante las dinámicas cambiantes del mercado
Las campañas de compra programática utilizan tecnología de inteligencia artificial que permite extraer y analizar datos en tiempo real. Al analizar la relación entre impresiones y ratios de tráfico, conversiones, clics y el tiempo que tarda cada acción en completarse, es posible reaccionar a la dinámica cambiante del mercado.
Además, los sistemas de compra programática cuentan con herramientas que nunca duermen y, por lo tanto, realizan ajustes regularmente para medir el rendimiento y ofrecer una campaña optimizada. Esto ayuda a garantizar que los profesionales del marketing dediquen su tiempo a la estrategia real de crear más anuncios, en lugar de dedicar una cantidad considerable de tiempo a las tácticas.
3. Los anunciantes pagan solo por impresiones relevantes
La publicidad programática abre una serie de oportunidades que no serían posibles si la colocación de anuncios se realizara manualmente, como se hacía antes. Permite a los anunciantes obtener medios digitales sin tener que negociar un precio previamente, de modo que solo pagan por la impresión relevante que realmente reciben.
También pueden asignar un número mínimo de impresiones o un presupuesto mínimo, lo que hace que la publicidad digital sea flexible, y pueden comprar medios digitales entre editores, lo que reduce drásticamente los costos de administración.
4. Transparencia
La publicidad programática ofrece mayor transparencia que la publicidad tradicional. Mediante la programática, los anunciantes pueden rastrear los sitios a los que llegan sus anuncios, el tipo de cliente que los ve y los costos asociados, todo en tiempo real para optimizar las campañas publicitarias según sea necesario.
No hay margen de error para la falta de información o las incógnitas. Con un solo clic, los profesionales del marketing y la publicidad pueden ver todo lo relacionado con su campaña en vivo.
5. La publicidad programática minimiza las incidencias de fraude publicitario.
El fraude publicitario es un problema grave que genera pérdidas de ingresos para los editores. La publicidad programática combate y soluciona el problema del fraude mediante la creación de herramientas que ayudan a mantener las campañas en marcha. Si, en cualquier caso, se produjo una pérdida inicial de dinero, se puede reinvertir para impulsar la captación de clientes potenciales y las conversiones.
En el futuro, esto ayudará a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de indicadores clave de rendimiento (KPI). Esto se logra analizando los patrones de tráfico y determinando el origen de los clics y si realmente generan conversiones. Es posible utilizar tecnologías de aprendizaje automático para filtrar y separar clientes potenciales de baja calidad y centrarse más en los canales que ofrecen mejores resultados.
6. Eficiencia
La publicidad programática es simplemente una de las opciones de marketing más eficientes disponibles actualmente. La exitosa combinación de seguimiento en tiempo real, segmentación meticulosa y optimización precisa da como resultado campañas altamente eficientes que los profesionales del marketing necesitan para su inversión publicitaria dirigida. Anuncian a las empresas o marcas que desean sin comprometer sus presupuestos.
7. Mayor alcance
Existe una diferencia asombrosa en el alcance potencial que ofrece la publicidad programática en comparación con los canales tradicionales. Hasta 3.7 millones de personas navegan por internet a diario, lo que supone un alcance enorme, mucho mayor que el de una valla publicitaria en una carretera. Los anunciantes obtienen una visión real de a cuántas personas llegan sus anuncios cuando lo desean, ya sea por hora o por día.
A medida que los usuarios cambian de dispositivo y plataforma, los profesionales del marketing se esfuerzan al máximo para aprovechar al máximo los datos a los que tienen acceso, en particular los datos sociales. Los importantes cambios tecnológicos han hecho que los profesionales del marketing hayan empezado a dejar atrás un modelo centrado en el último clic y adoptar un enfoque más modulado que considera diversos puntos de contacto y acciones del usuario para identificar qué impulsa realmente los ingresos de su negocio.
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fuente: HISTORIA TÉCNICA.
