1. El paradigma móvil afecta el tráfico
Los dispositivos móviles están cambiando los hábitos de búsqueda. Cada vez más empresas notan que los patrones de búsqueda están cambiando. Esto se debe a que nos encontramos en medio de un cambio importante en la forma en que las personas buscan servicios y productos. Las interrupciones en los patrones de tráfico son especialmente notables donde la búsqueda se cruza con la local.
Los cambios se deben a la migración al consumo de contenido en dispositivos móviles. Esto afecta los días de la semana y las horas del día en que las personas realizan búsquedas. Esto puede afectar las palabras clave que utilizan los usuarios. Comprender estos cambios y anticiparse a estas tendencias puede ayudarle a recuperar el tráfico perdido.
La migración a dispositivos móviles también ha afectado la forma en que los visitantes se comunican con una empresa. Por ejemplo, presentar información en formato PDF podría ya no ser útil. Además, ofrecer a los visitantes del sitio la opción de llamar, enviar un mensaje de texto o recibir una llamada telefónica inmediata puede ayudar a aumentar la generación de clientes potenciales en comparación con la competencia, que aún podría depender de formularios que los consumidores ya no desean completar.
Adaptarse a las preferencias de los visitantes del sitio es muy importante.
2. Cambio en los hábitos de consumo
Identificar qué ha cambiado es un área de investigación fascinante. El reto es descubrir qué ha cambiado para comprender el cambio radical en las búsquedas de la gente.
La disminución del tráfico en un sitio a veces se correlaciona con el aumento del tráfico de otro producto o servicio en otro lugar.
El ejemplo más drástico que he visto de este efecto fue el cambio en los hábitos de la fotografía digital. En este cambio, los sitios web relacionados con cámaras digitales comenzaron a perder tráfico tras la popularización del iPhone.
El tráfico web cambia debido al cambio de hábitos
Un ejemplo de uno de los últimos cambios en el tráfico está relacionado con WordPress y los blogs. Prácticamente todo lo relacionado con WordPress y los blogs está en declive. Mientras tanto, las tendencias de búsqueda relacionadas con el podcasting están en alza.
El volumen de búsquedas relacionadas con WordPress sigue siendo mayor que el de podcasting. Sin embargo, es importante destacar que las tendencias de blogging han disminuido constantemente y probablemente seguirán haciéndolo. Mientras tanto, la tendencia de podcasting parece estar en alza a largo plazo.
Esto no significa que las búsquedas de podcasting estén consumiendo palabras clave de WordPress. Simplemente indica que la forma en que las personas consumen contenido está cambiando del texto a formatos visuales (video) y auditivos (podcasting).
Estas tendencias afectan los tipos de tráfico que usted debería intentar atraer y también pueden afectar los tipos de actividades promocionales que realiza para llegar a clientes potenciales.
Por ejemplo, antes los clientes potenciales podían leer blogs o consultar directorios para encontrar ciertos tipos de productos. Ahora pueden recurrir a una comunidad especializada en un producto, dejarse influenciar por un podcast o buscar reseñas de expertos en YouTube.
Si el tráfico tiende a la baja, pero su sitio web aún se posiciona bien para sus frases clave, es posible que menos personas las busquen. El siguiente paso es identificar si ahora buscan videos o podcasts o si han abandonado esas búsquedas por otro producto o servicio.
3. Problemas de indexación
Un problema común que puede afectar el tráfico es la incapacidad de Google para rastrear un sitio. Esto no es culpa de Google, sino una señal de que tu nivel de tráfico ha superado tu plan de alojamiento web actual.
A medida que un sitio web se vuelve popular, más scrapers y bots maliciosos comienzan a atacarlo. Desafortunadamente, estos bots atacan tu sitio al mismo tiempo que GoogleBot lo indexa.
Lo que sucede a continuación es que su sitio se queda sin recursos y comienza a mostrar respuestas de tipo Página 404 no encontrada o el servidor web dejará de mostrar páginas web de manera proactiva.
En el primer caso, el servidor web deja de mostrar páginas web porque el tráfico excede los recursos asignados de CPU y RAM. Como resultado, el proveedor de alojamiento web no puede mostrar las páginas web. Es como cuando tienes demasiados navegadores abiertos en tu ordenador y las páginas web empiezan a ralentizarse o congelarse.
El segundo escenario es que el proveedor de alojamiento web proteja el servidor deteniendo el tráfico a su sitio. Esta práctica se denomina limitación de tráfico. Esto suele ocurrir en servidores compartidos. El proveedor de alojamiento web limitará el tráfico web para conservar el ancho de banda y los recursos del servidor para todos los demás sitios web alojados en el servidor compartido.
Ninguna de estas respuestas es buena para usted. Existen medidas para mitigar el impacto del tráfico no autorizado. Los firewalls como Sucuri y WordFence pueden ayudar a ralentizar o detener el tráfico de bots no autorizados. Otra opción es optar por un plan de alojamiento web más robusto.
Otra razón es que algunos proveedores de alojamiento web limitan el tráfico. Esto significa que dejarán de mostrar tus páginas web a propósito para mantener la CPU y la RAM disponibles para todos los demás sitios alojados en tu servidor compartido.
Pero esto también puede ocurrir en un servidor dedicado que ejecuta software obsoleto, plugins que consumen muchos recursos o páginas web con demasiados scripts e imágenes. Una red de distribución de contenido (CDN) puede ser útil. Pero si quiere evitar gastos, considere reducir el tamaño de los archivos, actualizar el software (como la versión PHP) y usar un servidor web con más recursos, como RAM y velocidad de puerto.
Los ataques de scrapers y bots de hackers no son SEO negativo. Sé que algunas personas sienten que están siendo atacadas específicamente por la competencia. Pero no es necesariamente así. Prácticamente cualquier sitio web que se posicione con frases útiles será atacado. De hecho, es una actividad normal en la web.
4. Sitio web no seguro
Google Chrome advierte a los visitantes sobre sitios inseguros. Es posible que esto esté ahuyentando a posibles visitantes.
5. Piratería
A veces, un sitio web puede ser hackeado, lo que resulta en la creación de enlaces y páginas web no autorizados. Esto puede tener un impacto negativo en el posicionamiento. Una forma rápida de determinar si un sitio ha sido hackeado es usar un programa FTP para revisarlo.
Una vez que haya iniciado sesión en el sitio con un cliente FTP, ordene sus archivos según la fecha de modificación. Las páginas y carpetas modificadas recientemente (pero no por usted) podrían ser páginas web pirateadas. Sin embargo, use el sentido común al diagnosticar archivos pirateados. Por ejemplo, los archivos creados por un complemento que cambia constantemente, como un programa de copias de seguridad, generarán archivos modificados recientemente.
Otra forma de verificar páginas web pirateadas es consultar la sección de indexación de Google Search Console para ver si hay páginas indexadas que no hayas creado.
Cómo recuperarse de un ataque informático queda fuera del alcance de este artículo. En general, podría necesitar usar un software como phpMyAdmin para encontrar credenciales de administrador fraudulentas y eliminarlas. A continuación, comienza el proceso de eliminar las páginas web pirateadas e identificar el vector de ataque responsable (como un plugin fraudulento). Buscar en Google los nombres de los programas y plugins en uso, incluyendo los números de versión, podría ayudarle a encontrar lo que necesita eliminar o actualizar. En algún momento, podría tener que eliminar el CMS y reinstalar la última versión si no puede identificar todos los archivos pirateados. Sin embargo, normalmente se pueden identificar por las fechas de modificación.
6. Google actualizó el algoritmo
Es habitual que la industria del SEO intente averiguar qué tipo de actividades o sitios web maliciosos ataca Google. A juzgar por las patentes y la investigación en la que participa Google, la lucha contra el spam es su menor actividad.
La Búsqueda de Google se centra en la recuperación de información, lo que implica saber qué significa una consulta de búsqueda y qué significa una página web. Danny Sullivan ha dejado claro que, a menos que Google indique específicamente que se centra en algún tipo de spam, es probable que la actualización haya mejorado la relevancia.
Esto significa que si tu posicionamiento bajó, quizás quieras investigar las posibles razones por las que los sitios que sobrevivieron entre los cinco primeros se mantienen en esa posición. La respuesta suele estar en las diferencias entre tu sitio y el que ahora ocupa el primer puesto.
Hay muchas razones por las que los patrones de tráfico pueden cambiar. Identificar el motivo te ayudará a tomar las riendas y a implementar un cambio positivo para mejorar las ventas y el tráfico.
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by Roger Montti
Fuente: Searchenginejournal.com
