La automatización del marketing de contenidos puede resolver estos problemas y muchos más gracias a sus numerosas oportunidades de investigación automatizada y análisis del sector. Según Social Media TodayEl 80% de los usuarios de automatización de marketing de contenidos vieron un aumento en la generación de clientes potenciales y el 77% también notó un crecimiento en la tasa de conversión.
La automatización del marketing de contenidos es más que una tendencia Puede aumentar la eficacia de tu flujo de producción y permitir que tus creadores de contenido revitalicen sus creaciones. Con esto en mente, veamos algunas de las mejores razones por las que tu empresa necesita la automatización del marketing de contenidos para crecer y desarrollarse orgánicamente.
Qué es (y qué no es) la automatización del marketing de contenidos
Antes de empezar, conviene aclarar la situación sobre la automatización del marketing de contenidos y su verdadero significado. Las plataformas de automatización no pueden automatizar literalmente los procesos de marketing de contenidos.
Tus creadores de contenido seguirán teniendo amplias oportunidades para expresar su creatividad a través de la escritura, el diseño o las publicaciones en redes sociales. ¿Qué plataformas de automatización de marketing de contenidos, como...? BuzzSumo y HubSpot Lo que puede hacer por su empresa es ofrecerle información valiosa sobre temas de tendencia, la popularidad de ciertas palabras clave o terminología, así como permitirle saber cómo se compara con otras empresas de su industria.
En ese sentido, las plataformas de automatización de marketing de contenidos son una herramienta invaluable para cualquier sitio web que desee optimizar sus procesos de producción para generar contenido de mayor calidad en plazos más cortos y obtener un mayor retorno de la inversión (ROI). Dicho esto, analicemos las principales razones para integrar la automatización de marketing de contenidos en su proyecto.
Centrarse en el contenido original
Crear contenido original es muy difícil, especialmente cuando se trata de blogs en línea, donde todo es noticia pasada. Esto es especialmente cierto si tu... departamento de contenido tiene que hacer una investigación SEO manual y revisar manualmente numerosos sitios web de la industria, buscando las ideas de contenido perfectas.
Sin embargo, la automatización del marketing de contenidos puede eliminar la investigación manual y el análisis del sector, permitiendo que tu departamento de marketing se centre en lo importante. Combinar lo que mejor funciona en tu sector en cada momento permitirá a tus creadores de contenido sacar el máximo provecho de tus campañas de marketing o publicaciones de blog para... atraer más tráfico a su empresa.
Siempre es mejor ser creativo y crear contenido original sin repetir lo que los líderes de la industria idearon primero. Una de las mejores razones para probar la automatización del marketing de contenidos ahora mismo es liberar tiempo valioso para tus redactores y diseñadores y permitirles desarrollar su creatividad.
Segmenta tu audiencia
La segmentación de audiencias es una parte importante del marketing de contenidos: no a todos les gusta el mismo tipo de contenido. Sin embargo, puede ser difícil determinar con exactitud qué le gusta o no le gusta a cada grupo demográfico objetivo sin realizar una investigación exhaustiva. La automatización del marketing de contenidos permite obtener datos valiosos para el análisis de tu departamento de marketing.
Plataformas como Customer.io Puede ayudarle a segmentar su base de clientes y ofrecer contenido valioso a cada grupo objetivo. Junto con herramientas de escritura como TrustMyPaper y EvernoteLa plataforma de automatización de marketing de contenidos adecuada te permitirá lanzar campañas en mucho menos tiempo que antes. Además, tendrás información de primera mano sobre la interacción con tu contenido y... medidas de conversión a través de la propia herramienta de automatización.
Como mencionamos anteriormente, tus creadores de contenido seguirán teniendo control total sobre el tipo de contenido que crean y para qué segmento de audiencia se dirige. Sin embargo, gracias a las herramientas de automatización del marketing de contenidos, tendrán mucha más visión y previsión sobre cómo un grupo podría reaccionar a ciertas frases, palabras y tono de voz.
Eliminar los cuellos de botella en la producción
El objetivo de la producción de contenido es ser lo más ágil y eficiente posible para publicarlo de forma oportuna y profesional. El tiempo que tu departamento de marketing dedica a la investigación y el análisis de datos a veces puede convertirse en un serio obstáculo.
Después de todo, es muy posible que no encuentres soluciones viables de marketing de contenidos para la campaña que estás a punto de anunciar. En ese sentido, las plataformas de automatización no solo pueden agilizar el proceso de búsqueda e identificación de las mejores maneras de abordar el marketing de contenidos, sino también eliminar cualquier obstáculo existente.
Problemas latentes, como la falta de comprensión general sobre cómo funciona la segmentación de correo electrónico o cómo abordar la producción de marketing de contenidos con el SEO en mente, pueden eliminarse por completo con herramientas de automatización. También es recomendable invitar a escritores, colaboradores y otras agencias y empresas de tu nicho para que te ayuden a crear contenido que beneficie a ambas marcas.
Gestión de horarios más sencilla
Los calendarios de contenido suelen ser decisivos para el éxito o el fracaso de una campaña de marketing. Además, es probable que tu departamento de marketing tenga que gestionar varias campañas en curso y calendarios de producción de contenido simultáneamente.
Esto conduce inevitablemente a la multitarea, donde es muy fácil cometer errores y publicar contenido mal optimizado o desalineado. Con herramientas de automatización de marketing de contenidos a tu disposición, podrás aprovechar mejor las herramientas de gestión como Asana or Trello para abordar tareas importantes.
Aunque no son estrictamente herramientas de automatización de marketing de contenidos, estas plataformas de gestión también pueden aportar un respiro muy necesario a tu departamento de marketing. Actividades automatizadas como la monitorización de tendencias de contenido y el análisis SEO pueden delegarse en herramientas de automatización, mientras que tu equipo puede realizar múltiples tareas fácilmente en diferentes proyectos.
Más oportunidades de aprendizaje
Por último, las herramientas de automatización del marketing de contenidos recopilan datos constantemente. Ya sea para descubrir qué hacen los líderes del sector o para comparar el rendimiento de su sitio web con otros del mercado, las herramientas que utilice recopilarán información tangible.
Dependiendo de su industria y la profundidad de su análisis, puede incluso configurar métricas personalizadas para que estas herramientas le informen sobre sus últimas novedades. Esta información puede utilizarse en cualquier momento para determinar el enfoque adecuado para la próxima producción de contenido y cómo atraer nuevos clientes potenciales de la mejor manera.
Puedes aprender mucho simplemente usando herramientas de automatización de marketing de contenidos, ya que son plataformas en la nube diseñadas para monitorizar constantemente la web. Con el tiempo, tu cronograma y actividades de producción de contenido pueden transformarse eficazmente en un flujo de trabajo más profesional gracias a la automatización.
Errores a evitar
Ahora que comprendemos mejor los beneficios que ofrece la automatización del marketing de contenidos, abordemos varios problemas que pueden surgir. Si se pasan por alto, estos pueden afectar gravemente la eficacia de la producción de contenido, así que asegúrese de tenerlos en cuenta.
Demasiado contenido publicado
No usar la automatización del marketing de contenidos ralentizará tu calendario de publicaciones. Sin embargo, lo contrario también es imprudente, ya que publicar demasiado contenido puede hacer que las personas perciban tu marca como spam. Controla el ritmo de publicación de tu contenido y no publiques demasiado (por ejemplo, varias publicaciones al día) debido a la automatización.
Falta de SEO
El SEO sigue siendo un elemento importante para el posicionamiento en buscadores y la generación de tráfico orgánico. Plataformas como Google Keyword Planner: SEM Rush puede ayudar a tus creadores de contenido a optimizar cualquier material de marketing de contenidos antes de publicarlo. Esto aumentará tu visibilidad online y, como resultado, mejorará aún más el retorno de la inversión (ROI) de tu empresa.
Automatización sin objetivo
Por último, la automatización del marketing de contenidos debe realizarse con un objetivo concreto. Si tienes problemas con gestión de marketing por correo electrónicoNo importa si se investiga a la audiencia o se generan nuevas ideas de contenido. Define un objetivo para la integración de la automatización del marketing de contenidos desde el principio para tener claro por qué utilizas estas herramientas. Unos objetivos claros permitirán a tu departamento de marketing aprovechar al máximo las plataformas disponibles sin usarlas simplemente por la novedad o las tendencias del sector.
En resumen
Las herramientas de automatización de marketing de contenidos funcionan mejor cuando se combinan según su especialidad. Algunas son ideales para el análisis de contenido del sector, mientras que otras son excelentes para el email marketing, la segmentación de audiencias y otras tareas automatizadas. Elige las herramientas que mejor se adapten a tu proceso de producción de contenidos y úsalas para mejorar tu rendimiento en el futuro: tu audiencia agradecerá el esfuerzo.
Fuente de imagen: https://www.pexels.com/photo/fashion-legs-notebook-working-5279
