Así es cómo transforman las estrategias de owned media:
1. ¡Prepárate para alimentar a la bestia!
Los medios de comunicación siempre buscan historias para alimentar el voraz ciclo informativo 24/7. Probablemente hayas notado que, cuando surge una noticia, los expertos parecen aparecer de la nada. Aunque no siempre estés de acuerdo con su postura, todos están preparados para los medios: conocen el tema, el mercado y son expertos muy sólidos.
2. Sé lo que los medios necesitan
¿Has notado alguna tendencia? ¿Tienes las últimas investigaciones al alcance de la mano (o mejor aún, de la lengua)? Al conocer tu propio sector o mercado, estarás mejor preparado para ser el centro de atención cuando captes la atención de la persona adecuada.
3. Sé el experto
No te harás famoso de un día para otro. Tendrás que trabajar para conseguir la fama que buscas. E incluso si inviertes una fortuna en un equipo de relaciones públicas, necesitas ser un experto y que se note. ¿Cómo? Publica en tu blog constantemente, comparte ideas en tus redes sociales a diario y, en general, céntrate en tu sector. Al igual que en mi segundo punto, prepárate con tendencias, estadísticas e incluso con otros expertos.
Ahora que hemos hablado de la preparación, también debemos asegurarnos de conocer los medios y los mercados mediáticos. Adoptar el enfoque adecuado y estar preparado solo te llevará hasta cierto punto si te diriges a la persona equivocada. Con esto en mente, aquí tienes una descripción general de los mercados mediáticos y los diferentes tipos de medios.
4. Conozca su mercado de medios
No todos los medios nacionales son iguales, por lo que es importante saber cuál es el ranking de tu ciudad. Si, por ejemplo, quieres presentarte a los medios regionales de Nueva York, puede ser complicado, ya que la mayoría de los medios neoyorquinos son nacionales. Sin embargo, puedes presentarte a los cinco distritos y mercados periféricos ávidos de noticias. Cuanto más cerca estés del primer puesto, más difícil será que tu mensaje llegue a los medios regionales. Los Ángeles, California, es el segundo mercado mediático y, aunque Los Ángeles cuenta con muchos periódicos regionales excelentes, sigue siendo un reto captar su atención.
Sin embargo, hay muchos periódicos regionales excelentes a un paso del corazón de Los Ángeles. Considere el Condado de Orange, Long Beach, Artesia, Santa Mónica y otras ciudades cercanas que suelen tener sus propios periódicos locales.
5. Conozca los diferentes tipos de medios
Los medios de comunicación tienen tres niveles: nacional, regional y comercial.
- medios nacionales es lo que todos conocemos mejor: grandes programas matutinos como CBS This Morning, Today on NBC y Good Morning America; importantes programas de entrevistas diurnos, noticieros nocturnos y revistas nacionales; también importantes periódicos como El Wall Street Journal, New York Times y The Washington Post.
- Medios regionales Se compone de medios exclusivos de una región, pueblo o ciudad. Suele ser un excelente punto de partida para construir tu visibilidad y plataforma mediática. Por lo tanto, es perfecto para eventos públicos locales e ideal cuando puedes darle un toque local a una noticia que genera titulares nacionales.
- medios comerciales Es posiblemente el más grande, y abarca todo lo dirigido a un público específico, ya sea un oficio, una afición, un deporte o una profesión. Incluye revistas de golf, publicaciones de escritura, incluso podcasts dedicados a un tema específico y, a veces, boletines informativos para mercados específicos.
Ahora que hemos explorado no solo cómo prepararse para la cobertura mediática sino también cómo comprender los distintos tipos de medios de comunicación, ¡tiene las herramientas para comenzar a captar su atención!
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by PENNY C. SANSEVIERI
fuente: Emprendedor
