En primer lugar, preste atención a los perfiles de los clientes en el marketing de contenidos.
En general, es fundamental prestar atención a los perfiles de audiencia, también llamados perfiles de clientes. Las estrategias de marketing sólidas siempre parten de las necesidades de los clientes, un elemento importante en las campañas de marketing de contenidos. Sin un perfil de cliente bien desarrollado, su contenido se quedará en "bueno" cuando debería ser "excelente".
Entonces, ¿qué es exactamente un perfil de cliente? Es un retrato completo y detallado de un cliente objetivo imaginario. El Content Marketing Institute ofrece una serie de recursos para ayudarte a desarrollar perfiles perspicaces que te permitan perfeccionar tu estrategia de marketing de contenidos. Vale la pena consultarlos antes de empezar con tu propio plan de marketing de contenidos.
Una vez que haya definido el perfil de su cliente, estará listo para aplicar estos cinco consejos para crear contenido original excelente.
1. Reúnase semanalmente con su equipo.
Un dato interesante del estudio de 2016 del Content Marketing Institute indica que, entre los equipos de marketing de contenidos más eficaces, seis de cada diez se reúnen semanalmente para revisar, perfeccionar y revisar sus programas de marketing de contenidos. Un buen marketing de contenidos suele ser... colaboracióncontenido.
Mucha gente piensa que la creatividad es algo que ocurre de forma aislada, pero a menudo los talentos complementarios de un equipo pueden construir algo más grande y mejor que sus talentos individuales. Reunirse semanalmente fomenta la creatividad, forja conexiones y mejora el marketing de contenidos en muchas empresas.
2. Desarrolle su estrategia de marca.
Las mejores campañas de marketing de contenidos se basan en una estrategia de marca existente. Debes saber qué representa tu marca y qué valores representa para tu cliente objetivo. Todo el contenido creado para tus campañas debe reflejar los valores fundamentales de la marca con tanta profundidad que, a primera vista, tus clientes sepan inmediatamente que es tuyo. Cada punto de contacto, cada conexión, debe potenciar el valor de la marca para fidelizar a tus clientes.
3. Mantener un horario.
Suena muy básico, ¡pero poca gente lo hace! Crea un horario... y cúmplelo. El marketing de contenidos es más efectivo cuando interactúas regularmente con tu audiencia. Los clientes empiezan a esperar con interés tu contenido, y esta anticipación aumenta la interacción, que es la regla de oro para un contenido excelente.
Desarrolla tu propio calendario de contenido y síguelo al pie de la letra. Usa herramientas de programación como HootSuite y otras para difundir mensajes en tus redes sociales. Publica contenido nuevo de forma predecible. Cuanto más rutinario seas en tus campañas de marketing de contenidos, mayor será la interacción.
4. Utilice diferentes medios.
Cuando escuchas "contenido", probablemente te imagines material escrito como entradas de blog, informes técnicos, casos prácticos, ebooks gratuitos, etc. Quizás hayas añadido "vídeo" como una idea de último momento. Pero aquí tienes otra idea: amplía tu espectro de marketing de contenidos utilizando diferentes medios.
Cada persona prefiere recibir materiales en distintos formatos. Algunos estudiantes auditivos prefieren podcasts, mientras que los visuales pueden preferir leer sobre un tema o ver un video. Otros prefieren hojas de consejos, listas de verificación, libros de ejercicios o el aprendizaje práctico. Revoluciona tu marketing de contenidos utilizando diferentes medios para conectar con diferentes estilos de aprendizaje de tu audiencia.
5. Tomar riesgos.
“Si siempre haces lo que siempre has hecho, siempre obtendrás lo que siempre has obtenido”. Este viejo dicho se aplica tanto al marketing de contenidos como a otros aspectos de la vida.
Los grandes líderes, pensadores y artistas del mundo son personas que asumen riesgos. Beethoven asumió un gran riesgo al cambiar por completo la forma de la sinfonía, a diferencia de la clásica, con sus movimientos, orquestaciones y expectativas preestablecidas. Steve Jobs cambió nuestra perspectiva sobre las computadoras personales al centrarse en lo que su empresa, Apple, hacía mejor y animar a sus equipos a pensar de la misma manera. Otros, a lo largo de la historia, han sobresalido porque decidieron arriesgarse y tomar una dirección diferente a la del resto.
Si todos tus competidores publican blogs, prueba el microblogging o un texto extenso para destacar. Si otros dicen que Instagram es la mejor opción, elige Twitter. Experimenta y monitorea tus éxitos. Aprende de lo que funciona y lo que no.
Pero no te quedes encerrado en una estructura autoimpuesta para siempre. Libérate y prueba cosas nuevas para que tu trabajo realmente destaque.
Con estos consejos y los fundamentos del marketing de contenidos, estarás en el buen camino para aprovechar al máximo este prometedor método de marketing. Pero no te detengas ahí. Sigue formándote, prueba nuevas ideas y mantente siempre a la vanguardia. ¡Mucha suerte!
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by eric siu
fuente: Emprendedor
