Es fácil dejarse llevar por las tácticas de SEO y olvidar que todo lo que hacemos (SEO técnico, construcción de enlaces, Con marketing de contenido – tiene un impacto de cinco maneras.
Si genera tráfico orgánico, sigue uno de estos mecanismos.
Cuando empezamos con el impacto en mente, es más fácil priorizar objetivos y tácticas.
Todo encaja.
El objetivo de comprender estas cinco formas en las que podemos generar tráfico orgánico es cambiar nuestro pensamiento de "¿Qué tácticas de SEO debo aplicar?" a "¿Cómo puedo aumentar el tráfico a través de una de estas 5 formas?".
1. Mejore su posicionamiento para palabras clave que ya tienen buena posición
Una de las formas más sencillas y comunes de generar más tráfico SEO es sencilla: posicionarse mejor para las palabras clave en las que ya se posiciona.
Comúnmente nos centramos en los resultados más fáciles y en las palabras clave que se posicionan en la segunda página, pero con demasiada frecuencia nos olvidamos de... impulsando palabras clave desde la posición #4-10 al top 3.
Los SERP siguen una ley de potencia, lo que significa que la primera posición es exponencialmente más valiosa que la segunda.
Los retornos obtenidos al mover una palabra clave del puesto n.° 2 al n.° 1 son mayores que los obtenidos al moverla del puesto n.° 3 al n.° 2, que a su vez es mayor que los obtenidos al mover una palabra clave del puesto n.° 4 al n.° 3.
Cuanto más alto sea tu ranking, más tráfico obtendrás.
Esto no es ninguna novedad, pero a menudo se olvida cuando se trata de invertir recursos en SEO.
Un mayor tráfico conlleva mayores expectativas.
Cuanto más alto quieras posicionarte, más casillas de verificación debes marcar, tu contenido debe ser de mayor valor para los usuarios, tu marca debe ser más autorizada y tu experiencia debe ser mejor.
Los requisitos varían según la consulta.
Para entender cómo lograr una mejor clasificación para una palabra clave o un conjunto, necesitamos comparar nuestro contenido y dominio en múltiples dimensiones con los resultados mejor clasificados.
Sitios que escalan con el inventario, como redes sociales o los sitios de comercio electrónico deben observar los patrones de consultas que se ubican en las posiciones n.° 4 a 10 (o n.° 11 a 20) y ver si tienen una desventaja común frente a los resultados principales.
2. Posicionamiento para más palabras clave de cola larga
El contenido que ya tiene una buena clasificación para su palabra clave principal también puede tener una clasificación para más y palabras clave de cola más larga Para atraer más tráfico.
Las palabras clave adicionales para las que se clasifica el contenido pueden estar relacionadas con la consulta principal, variaciones o ser simplemente más largas y específicas.
Comúnmente, un aumento en el ranking de palabras clave puede tener varias razones:
- El contenido obtuvo más backlinks.
- Se amplió el contenido.
- El contenido fue actualizado/renovado.
En cada uno de los tres casos, el cambio indica a Google que el contenido es relevante o autorizado para más consultas.
3. Posicionamiento para palabras clave nuevas
La mayoría de las veces, nos centramos en generar tráfico orgánico y olvidamos los otros cuatro.
Si bien la clasificación de palabras clave nuevas es posiblemente el impulsor más eficaz del tráfico orgánico, también requiere el mayor esfuerzo.
Puedes encontrar palabras clave nuevas de varias maneras:
- Identificar brechas de palabras clave con los competidores.
- Busque palabras clave relacionadas con aquellas para las que ya está posicionado.
- Piense en temas/palabras clave que aún no cubra.
- Obtenga sugerencias de herramientas.
Tenga en cuenta que normalmente a Google le lleva un tiempo comprenderlo realmente cuando lanza contenido completamente nuevo.
El contenido nuevo tiene un “período de aceleración” para desarrollar todo su potencial, durante el cual Google lo evalúa y lo clasifica más alto o para más palabras clave.
Ese tiempo de aceleración depende de varios factores, como el perfil del enlace o la calidad del contenido.
4. Aumente su CTR
Un buen SEO capta la atención de quienes realizan búsquedas y cumple las expectativas cuando los usuarios hacen clic.
Por lo tanto, mejorar su CTR es una opción que requiere poco esfuerzo y genera altos retornos para generar más tráfico orgánico.
Tenemos tres opciones básicas para llamar más la atención:
- Fragmentos enriquecidos.
- Optimización de título.
- Optimización de la descripción.
Google muestra una amplia gama de fragmentos enriquecidos en su buscar galería: enlaces del sitio, preguntas frecuentes, fragmentos de calificación de estrellas y más.
No todos los fragmentos enriquecidos tienen un efecto significativo y, a veces, incluso pueden ser negativos.
¡Por eso, aquí lo importante son las pruebas!
No todos los sitios web pueden usar todos los fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos de reseñas, por ejemplo, se reservan principalmente para sitios web de recetas, reseñas y comercio electrónico.
Sin embargo, cada sitio puede buscar ciertos fragmentos enriquecidos y cada sitio puede optimizar títulos y descripciones.
Los títulos, en particular, impactan múltiples dimensiones; atraen mucha atención en los SERP y tienen un gran impacto en la relevancia y las clasificaciones.
El porcentaje de clics para una consulta depende de qué otras funciones SERP muestra Google.
5. Posicionamiento en las características de SERP
El panorama de búsqueda de Google ha cambiado hacia una experiencia aumentada que apunta a responder preguntas directamente o dirigir a los usuarios al lugar correcto más allá de 10 enlaces azules.
Los sitios web todavía reciben mucho tráfico de Google, pero compiten al mismo tiempo.
Podemos controlar la apariencia de dichas mejoras o características SERP hasta cierto punto. La oportunidad más obvia es... Fragmentos destacados, que se han convertido en el nuevo puesto número 1.
Sin embargo, hay más.
Otras oportunidades no remuneradas en las que puedes influir incluyen:
- Carrusel de imágenes.
- Cajas PPA.
- Fragmentos de preguntas frecuentes.
- Paquetes locales.
- Historias principales y artículos en profundidad.
El creciente uso de las funciones SERP por parte de Google impulsa a los usuarios a escanear los resultados de búsqueda de forma patrón de “pinball” en lugar del clásico patrón F.
Las tasas de clics varían y cambian según qué funciones SERP muestra Google para una consulta y cuántas.
Ese impacto se amplifica en los dispositivos móviles.
Conclusión: Oportunidades > Tácticas
Como profesionales de SEO, debemos dejar de buscar el impacto de las tácticas y comenzar a buscar el impacto de las oportunidades.
Las cinco formas fundamentales de generar tráfico orgánico son excelentes puntos de partida para dimensionar las oportunidades, lo que facilita la obtención de recursos porque las inversiones se realizan en retornos potenciales, no en tácticas.
Cada una de las cinco formas tiene una relación diferente entre esfuerzo y rendimiento.
Si buscas ganancias rápidas que puedas obtener sin depender de otra persona, las mejoras de CTR son tu mejor opción.
Si buscas el mayor impacto posible, opta por contenido completamente nuevo.
Tenga en cuenta que no siempre el cambio está impulsado por lo que hacemos.
A medida que la web crece y evoluciona, Google indexa constantemente contenido nuevo y lo compara con lo que ya está clasificado.
Google mejora su comprensión con nuevos avances en Procesamiento del lenguaje natural (PNL) y comprensión del lenguaje natural (NLU).
La definición de calidad de Google no es estática.
Algunos cambios de algoritmo pueden generar más tráfico orgánico hacia contenido que no ha cambiado simplemente porque la comprensión de Google ha mejorado.
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por Kevin Indig
fuente: Search Engine Diario
