Has visto que el contenido de video sigue dominando las redes sociales. Has escuchado que la búsqueda por voz es la próxima gran tendencia. Sabes que las empresas están empezando a usar chatbots y aplicaciones de mensajería para tener conversaciones más significativas con el público, y que la IA/RV está revolucionando las experiencias de marca.
Todas estas son tendencias importantes que debemos tener presentes, y sería una buena idea que todos las observemos de cerca a medida que evolucionan y continuemos probándolas nosotros mismos.
Aun así, es importante tener en cuenta que toda la tecnología, las herramientas y las tácticas del mundo no significan prácticamente nada sin un talentoso equipo de marketing de contenidos detrás del volante.
El éxito en el marketing de contenidos (en 2018 y en el futuro previsible) se logra contando con las personas adecuadas con las habilidades adecuadas y el apoyo de las herramientas y los procesos adecuados.
A continuación se presentan cuatro tendencias de contenido importantes que revelan que el poder de los equipos de marketing de contenido está en aumento:
1. Los especialistas en marketing de contenidos de alto rendimiento valoran (y priorizan) la creatividad en su proceso de producción de contenidos.
Una parte importante de destacarse en internet reside en crear contenido atractivo y único, y eso es realmente difícil si no se fomenta la creatividad en el marketing de contenidos. Afortunadamente, según el Content Marketing Institute, el 74 % de los profesionales del marketing (y el 88 % de los de alto rendimiento) afirman que sus organizaciones valoran esa creatividad.
Nadie quiere leer las mismas historias aburridas de diferentes marcas. Lo que el público busca es contenido original y variado que cuente historias auténticas y significativas. Para contarlas y conectar con el público real, los profesionales del marketing deben ser creativos y pensar en la interacción de nuevas maneras.
Esto requiere un equipo.
No importa cuán "creativo" seas, cuán hábil seas como creador de contenido o cuán dispuesto estés a pensar de forma innovadora: un equipo de personas con talentos e ideas diversos puede marcar la diferencia entre repetir una historia aburrida y cautivar a tu audiencia con contenido único que realmente les encante. En un momento en el que todos podríamos mejorar en la búsqueda de nuevas maneras de conectar con nuestra audiencia, contar con equipos de marketing de contenidos multifacéticos es aún más crucial.
2. La escritura de una entrada de blog promedio lleva más de tres horas.
Según Orbit Media, los creadores de contenido dedicaron más tiempo por publicación en 2017 que en años anteriores.
Para un creador de contenido independiente con demasiado trabajo y muy poco tiempo, este hallazgo probablemente sea impactante (y desalentador). Sin embargo, crear buen contenido lleva tiempo; crear contenido excepcional requiere aún más. A medida que se vuelve más difícil atraer y mantener la atención de la audiencia, también aumenta el tiempo necesario para crear contenido excelente.
El hecho de que crear contenido de calidad lleve más tiempo es una clara señal de que el soporte de contenido es una inversión valiosa. Un equipo de personas es más útil para producir contenido de alta calidad de forma constante, independientemente de la frecuencia con la que se decida hacerlo.
3. Los creadores de contenido que utilizan un proceso de edición formal tienen más probabilidades de tener éxito.
Cada vez más creadores de contenido trabajan junto a editores, y aquellos que tienen un proceso formal para editar contenido tienen un 43 por ciento más de probabilidades de obtener buenos resultados.
Esto es algo que las investigaciones confirman año tras año: el contenido escrito y editado profesionalmente tiene mucho mejor rendimiento que el contenido que no lo está.
Los errores tipográficos y descuidados perjudican la imagen de tu marca y dificultan su publicación. Los editores fortalecen y elevan el contenido. Son quienes analizan cada artículo con una perspectiva fresca y descubren maneras de mejorar aún más el buen contenido.
Esto también es casi imposible de lograr por tu cuenta. Si quieres que tu contenido tenga éxito, necesitas invertir en creadores y editores de contenido que puedan centrarse en lo que mejor saben hacer: desarrollar y perfeccionar contenido efectivo.
4. Los especialistas en marketing más eficaces se basan en un flujo de trabajo para crear contenido de manera eficiente.
El setenta por ciento de los profesionales de marketing de alto rendimiento dicen que la gestión de proyectos de su equipo durante el proceso de creación es excelente o muy buena, en comparación con el 36 por ciento de todos los encuestados y solo el 14 por ciento de los profesionales de marketing menos exitosos.
No es casualidad que los equipos de alto rendimiento reporten procesos de producción más eficientes. Eso es lo que hace un buen flujo de trabajo editorial: ayuda a todos a hacer más de lo que saben hacer, lo que resulta en un trabajo mejor y más eficiente.
Los procesos de producción eficientes no surgen por sí solos. Son desarrollados, perfeccionados y supervisados por gerentes de proyecto. Por eso, los equipos de marketing de contenidos, compuestos por creadores, editores y, como ya habrás adivinado, gerentes de proyecto, son tan valiosos.
Ahora bien, a menos que seas un experto en gestión de proyectos que sueña con documentos de procesos, tu flujo de trabajo no será la parte más emocionante de tu marketing de contenidos. Sin embargo, si valoras tu tiempo y tu talento, necesitas un proceso que maximice ambos, y a alguien responsable de supervisarlo.
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by Nickie Bartels
Fuente: prdaily.com
