Hace diez años, la idea de la señalización digital exterior era novedosa. Estas cajas de LED eran más ágiles que sus predecesoras, las bombillas, pero nadie estaba seguro de su integración en el tejido publicitario del futuro. Lo que sabemos ahora es que la señalización digital exterior y el valor publicitario que ofrece han llegado para quedarse. De cara al futuro, esta integración es lo que nos da nuestra primera tendencia.
Todo el mundo lo está haciendo
Como ocurre con la mayoría de las tecnologías, cuanto más avanzadas son, más se acercan a la curva de precios tradicional. Con la señalización digital, los precios más bajos permiten que todos aprovechen la capacidad de respuesta digital y un mayor retorno de la inversión.
Para una pequeña empresa, contar con su propia herramienta de publicidad digital puede ser una opción muy asequible en comparación con su presupuesto de marketing actual. Además, permite un mayor control sobre el tiempo de producción y la reacción a las presiones del mercado, como los cambios climáticos o el exceso de inventario.
Para empresas de todos los tamaños, la publicidad en vallas digitales será aún más asequible y accesible. Con agregadores externos, prácticamente cualquier persona puede adquirir incrementos en vallas digitales y acceder a una visibilidad excepcional. Muchas empresas de publicidad exterior ofrecen una experiencia de compra en línea, para que sus anunciantes puedan seleccionar entre espacios disponibles en vallas digitales dondequiera que se encuentre su red. Esto ofrece a los anunciantes opciones adicionales para expandir sus mercados y el alcance de su marca.
Los gigantes tecnológicos pueden ayudar a impulsar la publicidad DOOH
Según la asociación industrial OAAA, los 10 principales anunciantes en el tercer trimestre de 2017 fueron McDonald's, Apple, Geico, American Express, CBS, Coca-Cola, Amazon, NBC, State Farm y M&M's. Dos empresas tecnológicas destacadas en esta lista son Apple y Amazon.
La publicidad digital es una opción ideal para los anunciantes cuyos resultados dependen de la tecnología. Las posibilidades de las vallas publicitarias digitales están diseñadas a medida para las empresas tecnológicas que desean mostrar sus últimas funciones y modelos actualizados. A medida que la tecnología continúa creciendo, también lo hará la publicidad digital exterior (DOOH), ya que puede ofrecer a los anunciantes beneficios que las pantallas estáticas simplemente no pueden ofrecer.
Además, la OAAA informa que, de los 100 principales anunciantes de publicidad exterior (OOH) en el tercer trimestre, 37 duplicaron su inversión con respecto al tercer trimestre de 2016, incluyendo las tecnológicas Google y Amazon. Incluso las empresas que no se centran en la tecnología buscan maneras de integrarla en su marca para mejorar la experiencia de los consumidores más conocedores.
Las experiencias personalizadas de los consumidores aumentarán
Cuando la señalización digital y las aplicaciones en línea se fusionan, la mayor personalización de la experiencia del consumidor será crucial para los profesionales del marketing. Con una amplia gama de datos de compras en línea disponibles, las preferencias del usuario pueden almacenarse e integrarse en la experiencia de compra. Actualmente, esto ocurre principalmente en línea, pero las tiendas físicas están trabajando para recrear ese mismo nivel de personalización.
Para los clientes que optan por las aplicaciones de los minoristas, la señalización digital puede anunciar ofertas especiales relevantes para sus hábitos de compra a medida que se acercan a la tienda. Los hábitos de compra y los artículos especiales se pueden mostrar en diversas redes, desde un cartel digital exterior hasta pantallas interiores, durante una visita a la tienda. Los electrodomésticos inteligentes y las aplicaciones de listas de la compra en línea pueden proporcionar recordatorios oportunos en la tienda para ayudar a los clientes a aprovechar las promociones especiales y ahorrar dinero.
El factor milenial
Los millennials representarán el 33 % de la fuerza laboral en 2020 y el 75 % en 2025, según la revista Forbes. Si a estas estadísticas se suma el deseo de este grupo demográfico de confiar en el boca a boca digital (o compartir en redes sociales), es fácil prever cómo cambiará el panorama publicitario. Según una encuesta de AIMIA, Inc. de 2012, la afinidad de los millennials por la tecnología está transformando los espacios comerciales. Con información de productos, reseñas y comparaciones de precios al alcance de la mano, los millennials recurren a marcas que ofrecen la máxima comodidad al menor costo.
La inevitable unión entre la tecnología y la economía seguirá creciendo, y la publicidad y la señalización digitales están en una posición única para participar plenamente en ella.
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by Darrin Friskney
Fuente: digitalsignagetoday.com
