Si bien la optimización de motores de búsqueda y el email marketing seguirán dando resultados, no se pueden ignorar las nuevas tendencias. Aquí hay cuatro a las que debes prestar atención este año, ya que es donde encontrarás un gran porcentaje de la atención del consumidor.
1. Microinfluencers
El marketing de influencers puede generar el mayor retorno de la inversión en comparación con otras formas de marketing online, por eso fundé una segunda agencia dedicada exclusivamente al marketing de influencers. Algunas marcas han creado empresas multimillonarias utilizando exclusivamente el marketing de influencers.
El coste de contratar a influencers sociales altamente codiciados se ha disparado en los últimos dos años. Y no todas las marcas pueden permitirse pagarle a una Kardashian más de seis cifras por publicidad en redes sociales. Esta es una de las razones por las que los microinfluencers son cada vez más populares: eso y que funcionan de maravilla.
Encontrar microinfluencers con menos seguidores que se alineen con tu marca puede generar resultados increíbles. Son más asequibles que las grandes marcas y su engagement es genuino. He podido analizar muchos datos a través de mi agencia y varios microinfluencers siempre superan a una sola publicación de una gran marca. En lugar de intentar conectar un jonrón y fracasar, conecta sencillos y dobles. Al final, obtendrás resultados mucho mejores.
2. Video en vivo
Algunos pioneros se aventuraron con la transmisión de video en vivo el año pasado, pero este año se convertirá en parte de la estrategia de marketing digital de todos. Plataformas como Facebook Live e Instagram Live Video te permiten llegar a tu base de clientes de una manera muy personal y directa.
No hay ediciones de video sofisticadas: tu audiencia puede echar un vistazo y ver tu verdadero yo. Hay muchísimas maneras de usar esto para generar expectación: retransmisiones desde eventos especiales, ofertas en tiendas, etc. Las oportunidades son infinitas, especialmente para la marca personal.
Se necesitarán algunas pruebas y ajustes para determinar qué enfoque en vivo le conviene más a tu audiencia. Empieza a probar ahora, antes de que tu competencia domine el video en vivo; no te quedes sin probarlo.
3. Redes sociales pagadas
El alcance orgánico que las marcas experimentaron en los inicios de Facebook e Instagram ya no existe, y esto no debería sorprender. Estas redes sociales se lucran con la publicidad; si quieres aprovechar su alcance y audiencia, necesitas gastar un dineral. ¡Paga para jugar!
Me encanta cuando los dueños de negocios se quejan de la disminución del alcance orgánico. Las redes sociales son negocios: existen para ganar dinero, y mucho.
Te sugiero empezar poco a poco y aprender los pormenores antes de invertir grandes cantidades de dinero en publicidad pagada en redes sociales. Los anuncios de Facebook, por ejemplo, pueden ofrecer un alcance increíble a un coste muy bajo si optimizas tu campaña correctamente. Dominar los anuncios de Facebook puede llevar tiempo, y no hay mejor aprendizaje que lanzarse y aprender de primera mano.
4. Bots de chat con IA (Inteligencia Artificial)
Se espera que la inversión en inteligencia artificial se triplique en 2017 según un estudio de Forrester.
Las marcas están aprovechando el potencial del aprendizaje automático, y Facebook lidera el camino con el lanzamiento de anuncios en el feed de noticias que se abren directamente en los chats de Messenger y productos híbridos como Google Allo, una aplicación de mensajería inteligente con un asistente de inteligencia artificial integrado.
Esto te permite pasar de la segmentación masiva a conversaciones individuales. ¿Te imaginas poder iniciar una conversación con un cliente potencial en lugar de que haga clic en tu sitio web y esperes que complete un formulario o realice una compra? Tiene muchísimo potencial y es completamente nuevo: obtendrás una gran ventaja sobre tu competencia si te lanzas pronto.
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by Jonathan Long
fuente: Emprendedor
