Históricamente, los videos de Facebook han estado libres de publicidad; pero luego llegó el anuncio del año pasado de que Se reproducirían anuncios pre-roll Antes de los videos dentro de la Red de Audiencia de Facebook, las marcas comenzaron a explorar nuevas maneras de aprovechar el video en la plataforma.
Lo que se ha vuelto popular durante el último año, por ejemplo, son los anuncios dentro de los artículos que aparecen entre párrafos de texto en dispositivos móviles; comienzan a reproducirse en silencio una vez que se revela la mitad de los píxeles del anuncio (hasta que los espectadores hacen clic para optar por el sonido).
¿Lo más nuevo? Ahora, videos de Facebook. contendrá anuncios mid-rollTambién. Después de unos segundos, YouTube permite a los usuarios omitir los anuncios que se reproducen antes de sus videos, pero los anuncios mid-roll de Facebook pueden insertarse en cualquier video de 90 segundos o más. Estos anuncios comienzan a reproducirse después de 20 segundos. Por lo tanto, si los espectadores quieren terminar el video, deben esperar hasta que se publique el anuncio mid-roll.
Con este emocionante desarrollo, tanto las plataformas como los creadores de contenido pueden aprovechar al máximo el auge del streaming de video.
Las proyecciones indican que el consumo de video seguirá aumentando. Para 2020, el Índice de Redes Visuales de Cisco sugiere que la transmisión y las descargas de video representarán... más del 80 por ciento de todo el tráfico de internet de los consumidores. Para emprendedores y propietarios de pequeñas empresas, estas son, en su mayoría, buenas noticias.
Una bendición y una maldición
Los comerciantes han estado explotando las estrategias de marketing más efectivas desde la llegada del comercio. Piense en el primer vendedor ambulante, en la calle, gritando a todo pulmón, intentando captar la atención —y el negocio— de todos los que pasaban. Esto, a su vez, atraía a otros vendedores. Uno solo puede imaginar cómo se veía y sonaba esa calle al día siguiente, con una cacofonía de voces compitiendo por la atención.
Al igual que con otros métodos publicitarios novedosos, la estrategia eficaz de estos vendedores ambulantes fue adoptada y explotada hasta que los consumidores la vieron tan a menudo que ya no les impresionaba, sino que, en cambio, les repelía la alteración de su experiencia.
¿Te suena? El mismo fenómeno se repite hoy en día: por eso, dado el creciente número de anunciantes que publican vídeos, contar una historia que conecte con tu audiencia es vital si quieres destacar.
Si bien comprender a tu audiencia te ayudará a maximizar la relevancia de tus anuncios y hacer que cada vista cuente, aquí hay algunos elementos simples para aumentar la potencia y el alcance de tu anuncio de video de Facebook:
1. ¡Qué fuente más grande tienes...!
¡Para ver mejor tu video, querida! Usar gráficos y fuentes más grandes es fundamental. Esto aplica especialmente en dispositivos móviles (donde Facebook tiene una fuerte presencia), donde los gráficos y el texto diminutos son casi ilegibles. Para ver excelentes ejemplos de videos con subtítulos grandes y fáciles de leer, consulta... cualquier vídeo de BuzzFeed — con el sonido apagado.
Para maximizar la efectividad de un anuncio de video y llegar al mayor número de dispositivos posible, cree versiones móviles de cada video y publíquelas independientemente de la versión de escritorio. Las pantallas móviles más pequeñas afectarán la experiencia del espectador. Según una investigación de Interactive Advertising Bureau, en colaboración con Millward Brown Digital y Tremor Video, los videos en smartphones son... menos probable que ayude al conocimiento de la marca que los vistos en computadoras de escritorio, debido a la menor visibilidad de los primeros.
Además, dado que la filmación suele ser la parte más costosa, mientras tengas la cámara a mano, graba varias variaciones de los elementos clave del video y obtén retroalimentación para optimizar el rendimiento del anuncio. Un poco planificar el futuro va un largo camino.
2. Lo corto es el nuevo negro.
Si es posible, limite la duración de los anuncios de video a 15 segundos. Aunque parezca imposible, lo es, y el esfuerzo merece la pena. Pruebe a crear un video de 15 segundos y otro de 30 segundos, y luego realice pruebas A/B entre ellos para ver cuál funciona mejor. Examine las estadísticas de visualización de cada público objetivo y utilice esa información para determinar la duración más efectiva.
Los videos móviles deberían ser más cortos que los que se ejecutan en plataformas de escritorio, pero los videos más cortos también funcionan mejor en general. Ciclo PelotónPor ejemplo, produjo un video de Facebook de 15 segundos muy efectivo que identificaba a quién se dirigía (mujeres), qué ofrecía Peloton (spinning en casa con otras personas, en una clase virtual) y por qué (el producto satisface la necesidad de entrenar desde casa y al mismo tiempo ser social).
Que un video sea corto no significa que carezca de información valiosa. Destaca tu mercado objetivo, tu producto y dónde comprarlo. Si aún está en desarrollo, informa a la gente cuándo estará disponible y explica brevemente por qué deberían quererlo o qué necesidad satisfará. Despertar el interés es genial; requerir mucha investigación de seguimiento no lo es.
3. Los lanzamientos indirectos alcanzan más objetivos.
Céntrate en cómo puedes resolver los problemas de las personas en lugar de instalar botones de "haz clic". Haz una lista de cinco beneficios reales que tu producto o servicio brindará a los clientes. Luego, dales vida en el video para conectar a los espectadores con el... sensación Lo que obtendrán al usarlo. Si vendes gafas de sol, por ejemplo, muestra a una mujer en la playa con ellas, en lugar de una naturaleza muerta con unas gafas de sol.
Steven Sashen, director ejecutivo de Xero Shoes, hizo un video que enseñó a los espectadores cómo hacer sus propias sandalias minimalistas Sin tener que comprar nada, básicamente les mostraba la oferta de su empresa. Si bien el video generó algunas ventas, el más de un millón de visualizaciones también implicó más clientes potenciales y una amplia visibilidad.
En este momento, el sector de la publicidad en vídeo en Facebook está cada vez más concurrido, y eso es un excelente indicador del éxito que las empresas están obteniendo en la plataforma. Por lo tanto, ahora el reto de cualquier campaña de vídeo en Facebook es captar la atención rápidamente con una narrativa atractiva e imágenes impactantes, todo en cuestión de segundos.
A veces, eso requiere abandonar los métodos tradicionales de venta directa para fomentar una audiencia online comprometida y el impulso que esto genera. Para que tu video sea una experiencia memorable para los usuarios, mantenlo breve y conciso, y, por favor, asegúrate de que tus subtítulos ingeniosos sean legibles.
___
por HOPE HORNER
fuente: Emprendedor
