La publicidad programática suele asociarse con esto último. Para muchos profesionales del marketing, no es más que una forma rápida y sencilla de anunciar inventario de bajo valor. En consecuencia, las marcas premium optan por evitar este medio por completo porque creen que las asociará con productos dudosos como juegos de internet, acciones de bajo precio y productos para reducir la grasa abdominal.
Del mismo modo, la seguridad de marca se cita comúnmente como una preocupación en lo que respecta a la publicidad programática. Históricamente, los anunciantes alcanzaban escala comprando grandes volúmenes de impresiones a través de redes publicitarias, sin transparencia alguna sobre la ubicación real en el sitio. Desafortunadamente, esta práctica provocó que muchas marcas aparecieran en sitios web con contenido cuestionable, o incluso fraudulentamente en granjas publicitarias.
Afortunadamente, la publicidad programática ha evolucionado mucho a lo largo de los años. Ya no es el "salvaje oeste" de la publicidad.
Mediante el uso experto de proveedores de seguridad de marca, la aplicación juiciosa de listas blancas y negras y el desarrollo de mejores prácticas de gestión de campañas, estas preocupaciones comunes de seguridad de marca se pueden abordar y eliminar fácilmente.
Además, la mayoría de los principales sitios web y editores premium no venden la mayoría de sus impresiones disponibles directamente a las marcas. En su lugar, el inventario publicitario de primer nivel se obtiene mediante subastas privadas. Este enfoque permite una segmentación más profunda de la audiencia, lo que aumenta considerablemente el valor y la eficiencia de las impresiones resultantes, lo que aumenta el ROI de la marca.
Aproveche el poder de la publicidad programática
Al final del día, una publicidad digital eficaz es aquella que llega a la persona adecuada con el mensaje adecuado en el momento adecuado y en el entorno adecuado.
Eso es exactamente lo que la tecnología programática permite hacer a las marcas.
Los profesionales del marketing pueden usar una gran cantidad de datos para identificar y dirigirse a los grupos demográficos adecuados. Posteriormente, basándose en los intereses actuales o el historial de comportamiento de cada individuo, se pueden mostrar anuncios relevantes en el momento preciso. Los mensajes se pueden adaptar según la información demográfica, la ubicación geográfica y otros atributos, y el entorno se puede seleccionar mediante la segmentación por URL, categoría y contexto.
En resumen, los anuncios de display programáticos modernos son la clave para un excelente retorno de la inversión (ROI). Aquí tienes tres consejos que te ayudarán a maximizar esta oportunidad:
1. Utilice la segmentación y el modelado de datos propios. Las marcas modernas tienen muchísimos datos a su disposición, y pueden usar esta información para perfeccionar sus mensajes y posicionamiento de marketing. Los datos propios —de listas de correo electrónico, bases de datos CRM, análisis de sitios web o de otros sitios— son una auténtica mina de oro. Sin embargo, solo el 62 % de los directores de marketing los incorporan en sus estrategias de marketing, y solo el 27 % cree tener acceso a todos esos datos.
En lugar de “dispersar y rezar” impresiones digitales no segmentadas, sus datos propios pueden orientar su estrategia de segmentación programática, lo que le permite enviar mensajes personalizados a la audiencia principal y mensajes de adquisición a grupos demográficos que comparten atributos similares.
2. Adapta tu creatividad. Con demasiada frecuencia, la creatividad digital es simplemente una versión reciclada de la creatividad offline. Esto se debe a que más de la mitad de los profesionales de marketing sienten que no tienen los recursos para implementar creatividades optimizadas dinámicamente.
El ROI con programática se ve muy afectado por los tipos de unidades publicitarias creativas que se implementan. Por ello, es fundamental que los profesionales del marketing de marca inviertan en creatividades únicas y adopten formatos publicitarios más atractivos e inmersivos, como vídeo, rich media y nativos. Las redes sociales, en particular, ofrecen un amplio abanico de opciones creativas que se adaptan al objetivo de una campaña.
3. Establecer y medir los KPI adecuados. Puede ser tentador centrarse en las métricas del embudo inferior, como el CTR y la conversión de último toque, en una campaña digital. Sin embargo, este no es el enfoque ideal si tu objetivo es crear notoriedad de marca e impulsar el ROI general. Al optimizar con métricas de vanidad, ignoras los KPI que indican si realmente estás impulsando la consideración y las ventas.
Establezca puntos de referencia para métricas como el CPM visible, el coste por visita y el retorno total de la inversión publicitaria. Evaluar estos KPI, junto con las métricas del embudo inferior, le proporcionará una visión más integral y precisa de sus resultados programáticos.
Los medios programáticos siempre han sido vistos como una táctica de respuesta directa para generar clientes potenciales y clics, pero a lo largo de los años han persistido algunos conceptos erróneos que disuaden a las marcas de aprovecharlos.
Sin embargo, al adoptar un enfoque basado en datos que prioriza la ubicación estratégica de los anuncios y la creatividad única, los expertos en marketing de todas las industrias pueden obtener fácilmente un excelente retorno de la inversión (ROI) a través de la publicidad programática.
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by Sean Algodón
fuente: adotas
