Escribir en línea tiene su propio estilo y es aún más desafiante si consideramos su impacto en el SEO. Aquí tienes 15 consejos para tener en cuenta al escribir para la web.
No es necesario pensar en Google cada vez que escribes una nueva publicación, pero aún así es útil entender qué hace que un contenido sea efectivo, tanto en las redes sociales como en los resultados de búsqueda.
Aquí tienes algunos consejos rápidos para que los tengas en cuenta al escribir tu próxima publicación. Puedes copiarlos y pegarlos, escribirlos, guardar la página en tus marcadores o memorizarlos.
1. Título
Un título debe ser descriptivo, pero también conciso. Google solo muestra los primeros 55-60 caracteres de una etiqueta de título, lo que significa que la longitud ideal es de aproximadamente 55 caracteres para evitar que tu título aparezca cortado en las SERP.
Piensa en tu título como un avance de tu contenido. Dado que esta será la primera impresión, necesitas maximizar las posibilidades de que hagan clic en el sitio, y un título impactante puede ser muy efectivo.
No es necesario confiar en títulos clickbait para aumentar su tráfico, ya que esto puede no ser apreciado por los lectores, lo que eventualmente dañará a su audiencia a largo plazo.
Facebook anunció recientemente que penalizará las publicaciones clickbait con un alcance reducido en su sección de noticias debido a una nueva actualización de algoritmo. Esto busca que los editores comprendan que no es necesario ser impreciso, engañoso ni controvertido para atraer nueva audiencia a su sitio, especialmente cuando la calidad no cumple con sus promesas.
Todavía hay muchas formas de aumentar su tráfico, pero respete a su audiencia y una mirada más atenta a sus temas recientes y lo que llevó a su éxito podría ayudarlo a comprender aún más la ciencia del titular.
2. Encabezado
Los encabezados son importantes tanto para la estructura de la página como para el SEO. Pueden ayudar a Google a comprender el tema principal de una publicación y, por lo tanto, facilitar el proceso de posicionamiento.
Los subtítulos pueden mejorar la experiencia de navegación de los lectores, ayudándolos a escanear una publicación más larga y guiándolos a través del resto del artículo.
Puedes usar todos los elementos de encabezado, del H1 al H6, según su usabilidad, el tipo de texto y su longitud. También puedes usar más de un encabezado H1 si consideras que mejora la experiencia de lectura. La coherencia también es importante en todas tus publicaciones y en el uso de los encabezados para que los motores de búsqueda los comprendan.
3. Añadir valor
Puede parecer obvio, pero aun así es importante realizar la investigación necesaria sobre tus temas para comprenderlos más profundamente, pero también para detectar el vacío de contenido adecuado que quieres llenar.
Cada pieza de contenido debe agregar valor, aunque también es útil centrarse en la relevancia y la coherencia, teniendo en cuenta a su público objetivo antes de decidir sobre el próximo tema.
4. Decidir la longitud
La extensión del contenido varía según la industria, el motivo de su creación, la audiencia o incluso el tiempo disponible. Un contenido más extenso puede aumentar las posibilidades de optimización para motores de búsqueda (SEO), pero esto no significa que no se pueda crear contenido de menos de 1000 palabras.
Es mejor tener varias publicaciones de más de 300 palabras para mantener su contenido fresco, consistente y relevante, en lugar de crear menos contenido para centrarse en su extensión.
Cuanto más contenido tenga, mayores serán las posibilidades de mejorar su clasificación en los SERP.
5. Intente pasar más tiempo en el sitio
El tiempo que los lectores pasan en tu contenido indica si puedes captar su atención y convencerlos de leer más contenido tuyo.
Una de las métricas que define el éxito del contenido es el tiempo que los lectores dedican a él. Si la tasa de rebote es alta y solo dedican unos segundos, significa que tienes menos posibilidades de convertirlos en lectores fieles y, finalmente, en visitantes.
Sin embargo, si pasan cinco minutos o más en la página, es una indicación de que están realmente interesados en el tema y quieren leer a fondo sobre él.
Puedes aumentar el tiempo que los lectores pasan en tu contenido mejorando su calidad, centrándote en su relevancia para la audiencia y añadiendo valor a lo que ya está disponible.
6. Centrarse en la calidad
El contenido de calidad no solo se trata de aumentar el tiempo que se pasa en el sitio, sino también de consolidar tu reputación como autoridad en tu sector. Esta es una forma útil de generar confianza con tu audiencia y usar tu contenido para forjar nuevas relaciones.
No es necesario sacrificar la calidad por la cantidad, ya que su contenido es la mejor manera de aumentar su credibilidad y, por lo tanto, su clasificación en los SERP.
7. Elija una palabra clave
Existe un viejo mito sobre la densidad de palabras clave y si conviene centrarse en ella. Dado que el SEO cambia año tras año, las palabras clave no deberían ser la prioridad al crear contenido, pero siguen sirviendo como punto de partida para elegir un tema y, además, como un aliado SEO útil si se usan correctamente.
Google puede centrarse más en el contexto que en las palabras clave específicas, lo que significa que la calidad y la relevancia se vuelven importantes, pero aún puedes usar una palabra clave de enfoque en tu título y en tu texto.
Sólo asegúrate de no usarlo con demasiada frecuencia, arruinando la legibilidad del texto.
8. Optimizar el contenido para compartir en redes sociales
Una vez que tu contenido esté listo, es hora de enfocarte en su optimización para asegurarte de aumentar las posibilidades de distribución. No basta con escribir buen contenido si no llega al público objetivo.
La optimización puede incluir el titular correcto, la imagen apropiada, el título que se utilizará en las redes sociales, el uso de las plataformas sociales adecuadas, los hashtags que podrían incluirse o la planificación de las publicaciones sociales.
Se trata de comprender tanto tu contenido como tu audiencia para sobresalir tanto en la creación como en la distribución.
9. Agregar metaetiquetas
Puede parecer obvio, pero también es una tarea que a menudo pasamos por alto. Las metaetiquetas (título y metadescripción) afectan el tráfico que tu contenido recibirá de los resultados de búsqueda, por lo que es vital optimizarlas al máximo para que sean claras y efectivas.
Si usas WordPress, es fácil controlar tu meta descripción con un complemento, como Yoast, para crear la mejor versión que muestre una vista previa de tu contenido.
Es la meta descripción la que puede influir en si un usuario hace clic en una página o no. afectando el CTR y por tanto, el éxito de tu contenido.
Aquí hay algunos ejemplos buenos y malos de meta descripciones si necesita más ayuda.
10. Piensa en el público objetivo
Este es otro punto obvio, pero sigue siendo vital. El contenido no puede tener éxito si no cumple con los requisitos de su público objetivo.
Debe haber una gran comprensión de lo que la audiencia espera de usted, qué preguntas quieren que se respondan y cómo puede ayudarlos.
Empieza analizando tu contenido actual y cómo respondió la audiencia. ¿Qué funcionó y qué se podría mejorar? ¿Hay alguna publicación que haya tenido un éxito sorprendente?
¿Cómo es la interacción social con tus publicaciones y qué contenido obtuvo más enlaces?
11. Probar la legibilidad
La legibilidad de tu contenido puede afectar el tiempo que los lectores pasan en tu página, lo que como mencionamos, afecta el valor que tiene tu contenido.
Existen muchos sitios y herramientas (por ejemplo) para evaluar tu nivel de legibilidad. No necesitas dedicarles mucho tiempo para aprender a estructurar tu contenido de forma sencilla y clara. Puedes usarlos como indicador de lo que podrías mejorar.
12. Pon a prueba tu SEO
No es necesario ser un experto en SEO para comprobar el éxito potencial de su contenido en los rankings de búsqueda.
Si utilizas WordPress, por ejemplo, herramientas como Yoast SEO, SEO by SQUIRRLY o SEO Control Center pueden indicarte lo que necesitas mejorar, al tiempo que te ayudan a ampliar tus conocimientos en optimización de motores de búsqueda.
Por ejemplo, puedes saber si tu palabra clave principal se usa correctamente en las secciones clave de tu texto (encabezado, URL, metadescripción). También puedes conocer la densidad de palabras clave y si necesitas usarla con más frecuencia, siempre de forma natural como parte del texto.
Además, SEO by SQUIRRLY por ejemplo tiene la opción de SEO Live Assistant, que es exactamente lo que promete ser, tu asistente en vivo en tiempo real, mientras escribes tu post.
Esto puede ayudarle a aprender más sobre optimización y crear contenido tanto para humanos como para motores de búsqueda.
13. Piensa en el elemento visual
Es raro ver un fragmento de contenido sin imágenes, y no hay razón para no agregarlas cuando pueden proporcionar más información y ayudar con la legibilidad del contenido.
El contenido visual ayuda con el formato del texto, su optimización (tanto para SEO como para redes sociales), pero también es una forma útil de interactuar con los lectores rápidos, aquellos que prefieren hojear el contenido en lugar de simplemente leerlo.
Es por eso que las infografías se volvieron populares en los últimos años, ya que son informativas, pero a la vez atractivas.
Por lo tanto, tu contenido visual puede ser independiente o complementar tu texto escrito. En ambos casos, asegúrate de que exista una razón para añadirlo. El contenido visual no se trata solo de estética; debe tener un valor y una razón de ser justificada.
¿Necesitas ayuda para optimizar el SEO de tus imágenes? Aquí tienes una guía útil para el SEO de imágenes.
14. Agregar enlaces
No tengas miedo de añadir enlaces, ya sean internos o externos. No es necesario enlazar a todas las publicaciones que encuentres, pero aun así es útil mostrar tus referencias. No se trata solo de citar la fuente, sino también de ayudar a que Google posicione tu blog.
Los enlaces salientes deberían indicar que ayudas al lector a ampliar sus conocimientos sobre el tema con publicaciones más útiles. Google también valorará tu dedicación al tema y a tu público. Ten cuidado, los usuarios empiezan a sospechar de los enlaces.
Los enlaces internos también son importantes, ya que te ayudan a generar autoridad y a aportar valor al contenido que hayas escrito anteriormente. Esto ayuda a Google a rastrear tus temas clave y, por lo tanto, a posicionarte según ellos. Y, por supuesto, debes asegurarte de que los enlaces se abran en nuevas ventanas.
15. Revisar y editar
No todo el mundo es bueno detectando todos los errores en un contenido. Si sientes que editar no es tu punto fuerte, busca la herramienta adecuada o pide ayuda a un profesional.
La calidad es crucial y también afecta la autoridad de tu contenido, por lo que ciertamente no puedes pasarla por alto.
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by Tereza Litsa
fuente: Search Engine Watch
