Si desea tener éxito como creador de contenido en línea moderno, es importante saber un par de cosas sobre las buenas prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO).
El SEO es el proceso de optimizar un sitio web o contenido para que los motores de búsqueda y las personas puedan encontrarlo y leerlo con mayor facilidad. Todo el proceso de SEO ha cambiado mucho desde que me incorporé al mercado, alrededor de 2011. (Ver mi infografía de la cronología). Para un escritor, las reglas del SEO son relativamente sencillas. Se basan en una buena escritura natural. En 2011, necesitaba saber cosas como calcular la densidad de palabras clave en cada página que escribía. Hoy en día, se trata más de optimizar el titular, los subtítulos y, sobre todo, escribir bien. Unos titulares atractivos y optimizados para el lector son más importantes que atiborrarlo de palabras clave.
15 pautas para el redactor SEO
El SEO implica muchos aspectos y puede ser complejo de abordar, pero escribir contenido SEO es bastante sencillo una vez que conoces las reglas. Estas 15 pautas están diseñadas para ayudarte a triunfar en SEO cada vez que te pongas a escribir.
1. Haz tu investigación
Un avión no despegaría sin un plan de vuelo designado, y no deberías empezar a escribir sin antes realizar una investigación exhaustiva y específica de palabras clave. Esta investigación puede ayudarte a determinar qué palabras clave deberías usar y a aumentar tu visibilidad ante tu audiencia.
2. Sea descriptivo
El discurso de "mostrar, no contar" que te inculcó tu profesor de inglés de sexto de primaria ha vuelto para atormentarte. Al escribir contenido SEO, es importante ser descriptivo en todo lo que haces. Esto incluye titulares, metas, cuerpo del texto y llamadas a la acción (CTA). ¿De qué trata el texto? ¿Qué le aportará a tu audiencia? ¿Por qué deberían leerlo? ¿Qué obtendrán al hacer clic en este botón o en ese enlace? Deja todo claro y seguro que tendrás mejores conversiones y más tráfico.
3. No dupliques
El contenido duplicado es peligroso para el redactor SEO, y cuando dos páginas se parecen demasiado, Google elimina una de sus índices. Para evitarlo, siga las prácticas recomendadas de Google y céntrese primero en contenido original y de alta calidad, y luego utilice enlaces canónicos para evitar problemas de contenido duplicado dondequiera que surjan.
4. No sobrecargues tu contenido
El relleno de palabras clave es uno de los peores errores del SEO y, si no se evita, puede perjudicar tu posicionamiento. Como regla general, la densidad de palabras clave no debe superar el tres por ciento en tu contenido. Una vez que hayas determinado tus palabras clave y frases objetivo, estas deberían aparecer en el encabezado si pueden hacerlo de forma natural, en los subtítulos y en el cuerpo del contenido varias veces. Esto mantiene la naturalidad de tus palabras clave y evita que te den una paliza de los dioses de Google.
5. Escribe buenos metadatos
El propósito de las metadescripciones es ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a determinar el contenido de la página. Por lo tanto, la metadescripción de 150 caracteres puede ser uno de los elementos más importantes de tu contenido. Para crear buenas metadescripciones, hazlas descriptivas, persuasivas e interesantes. De esta manera, asegurarás un gran número de clics y atraerás la atención de los lectores.
6. Haz que tus títulos sean irresistibles
Aproximadamente cinco veces más personas leen tu titular que el cuerpo del texto. Dicho esto, los titulares son el contenido más importante que escribirás. Un buen titular cumple dos funciones: proporciona información y ayuda a las personas a decidir si deben leerlo o no. Para que sean excelentes, los titulares deben ser únicos, específicos, urgentes y útiles.
7. No envíes spam a nadie
A nadie le gusta el spam, y si entras en foros o comentarios de blogs y creas perfiles de enlaces artificiales, te encontrarás en una especie de purgatorio SEO. Si quieres conseguir enlaces y visitas, sal e interactúa con un interés genuino en lugar de spam furtivo. Esto significa leer y comentar en blogs de otros, hacer y responder preguntas en sitios como Quora y participar en comunidades especializadas. Aunque no te dará fama online de la noche a la mañana, este enfoque es mucho más sostenible que enviar spam a la gente con enlaces a tu sitio web.
8. Escribe contenido original
La gente acude a internet buscando respuestas e información, y si solo les ofreces una versión regurgitada del contenido de otra persona, no destacarás. Con esto en mente, concéntrate en escribir contenido original con tu estilo único. ¿En qué eres experto? ¿Qué puedes ofrecer a tus visitantes que nadie más pueda? El contenido original va mucho más allá del simple mandamiento de "no copiar contenido"; también significa ser único. piensa en todo lo que escribes.
9. Publica con frecuencia
Si los usuarios llegan a tu sitio y descubren que no se ha actualizado en seis meses, harán clic en "Atrás" inmediatamente. Publicar con frecuencia puede ayudarte a evitarlo. No te agobies publicando a diario; simplemente establece un objetivo realista que puedas cumplir y esfuérzate por actualizar todas tus redes sociales al menos una vez a la semana. Esto mantiene el contenido actualizado y a los usuarios interesados.
10. Incorporar enlaces de calidad
Uno de los factores más importantes para el posicionamiento SEO son los enlaces. Google quiere comprobar que obtienes información de fuentes de alta calidad. Al redactar tu contenido online, céntrate en enlazar a líderes del sector y publicaciones reconocidas. Si necesitas ayuda para determinar qué es un enlace de calidad y qué no, descarga la MozBar en tu navegador y enlaza únicamente a sitios con una puntuación DA de 50 o superior.
11. Varía tu contenido
¿Te gustaría cenar lo mismo todas las noches? ¡No! Y tus lectores no quieren el mismo tipo de contenido una y otra vez. Tu denominador común debe ser la originalidad y el valor, pero además, deberías experimentar con tipos de contenido como blogs, vídeos, podcasts, memes, infografías y sesiones de preguntas y respuestas. Esto mantiene tu contenido interesante y te ayuda a llegar a una amplia variedad de usuarios.
12. Obtenga backlinks de calidad
Así como los enlaces que usas son importantes para el SEO, también lo son los enlaces que te usan a ti. Conseguir backlinks de alta calidad es un proceso que suele implicar pasos como publicar artículos como invitado, interactuar con líderes de opinión de tu sector u ofrecer reseñas de productos. Al escribir contenido de alta calidad y contactar con otros redactores de SEO, empezarás a generar backlinks de calidad en poco tiempo.
13. Presta atención a tu sitio
Para ser bueno en SEO, tu contenido es importante, pero tu sitio web también. Para asegurarte de no perder posiciones por razones absurdas, asegúrate de que tu sitio web esté codificado correctamente, sea fácil de navegar, cargue rápido y sea visualmente atractivo. Google odia los sitios web descuidados y el tuyo bajará de posición si cumple con los requisitos.
14. Utilice mapas del sitio
¿Quieres que tu sitio sea más fácil de navegar sin mucho esfuerzo? Instala un mapa del sitio. Un mapa del sitio es un plugin de Google que crea una lista completa de todas tus entradas, páginas o archivos. Este mapa del sitio envía automáticamente la lista a motores de búsqueda como Google y Bing sin que tengas que hacer nada. Esto facilita que los motores de búsqueda indexen tu página y te ayuda a tener mayor visibilidad online.
15. Refuerza tus plataformas de redes sociales
Actualmente, Google está empezando a considerar las redes sociales como un indicador de la autoridad, la relevancia y el valor de un sitio. Esto significa que si tu artículo se comparte miles de veces en Facebook o recibe cientos de retuits, probablemente sea muy valioso. Teniendo esto en cuenta, es importante fortalecer tus perfiles en redes sociales. Esto significa asegurarte de que toda la información que contienen esté actualizada, interactuar con el contenido, publicar contenido nuevo con frecuencia y obtener cuentas verificadas siempre que sea posible. Aunque parezca sencillo, una estrategia sólida en redes sociales puede ayudarte a destacar entre la multitud.
Conclusión
En el mundo moderno del SEO, es importante seguir buenas reglas de escritura. Incorpora habilidades de escritura atractivas, optimiza tu contenido siempre que escribas con la mayor naturalidad posible y crea contenido pensando principalmente en tu audiencia (no en tus palabras clave). Una buena redacción es esencial y la habilidad número uno en contenido SEO.
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by Julia McCoy
