1. Deja que las palabras clave te guíen
TL;DR → No sacrifiques palabras clave para ser inteligente.
Escribir un titular como profesional del marketing digital es más complicado que hacerlo como periodista tradicional. Antes, como periodista tradicional, no tenía que pensar en palabras clave. Claro, tenía que ir al grano y ser interesante, pero no implicaba investigar palabras clave. Cuando empecé como estratega de contenido en Bruce Clay, Inc., todo eso cambió. Ahora los titulares, o incluso artículos completos, se creaban en torno a una palabra clave o frase clave.
Mi Lois Lane interior se encogió. Quería ser ingeniosa. Quería usar un juego de palabras. Quería jugar con las palabras. No quería, ejem, que me frenaran la creatividad. Sin embargo, después de unos cuantos artículos, mi perspectiva cambió cuando los datos analíticos mostraron un tráfico masivo a artículos que definitivamente posicionaban por sus palabras clave principales. Después de ver estas cosas, estaba dispuesta a renunciar a un juego de palabras o una frase ingeniosa si eso significaba más tráfico.
Mis herramientas de confianza para la investigación de palabras clave son el Planificador de Palabras Clave de Google AdWords y KeywordTool.io. El Planificador de Palabras Clave muestra el volumen de búsqueda, mientras que KeywordTool.io ofrece sugerencias de frases clave basadas en el autocompletado de Google.
2. Usa hashtags y emojis
Hoy en día, es prácticamente el Viejo Oeste. Suelo incluir hashtags en mis titulares. Consejo profesional de redes sociales: si incluyes un hashtag, se incluirá automáticamente cuando la gente lo comparta. Una herramienta que me gusta usar para investigar hashtags es Hashtagify.me. #Ganando
En cuanto a los emojis, pueden aumentar la interacción al incluirlos en un titular. Incluso USA Today ha experimentado con ellos. La periodista tecnológica Virginia Nussey tituló recientemente uno de sus artículos: "Millennials ❤️ Snapchat: 15 consejos sobre cómo usar Snapchat para empresas". Ese emoji de corazón realmente resalta el titular, especialmente cuando se menciona en redes sociales.
3. Piensa en varios titulares
¿Sabías que los columnistas de Upworthy escriben la impresionante cantidad de 25 titulares por artículo? Eso te dará opciones. ¿Para qué limitarte? ¡Anímate!
4. Ten en cuenta que a veces lo breve y conciso está bien.
A veces pensamos demasiado. A veces necesitamos ir directo al grano. No todos los titulares son un soneto, ni deberían serlo, sobre todo si el contenido es especialmente serio.
5. Extraiga una cita del artículo
Una cita, especialmente de una celebridad o influencer, puede ser un excelente material para un titular. La cita, por supuesto, debe estar relacionada con el tema del artículo en su conjunto. A diferencia del cuerpo del texto, las citas como titulares siempre deben aparecer en solterocitas, según Associated Press Style.
Si hay una cita excelente, pero es demasiado larga para servir de titular, puedes acortarla omitiendo las partes innecesarias y reemplazándolas con puntos suspensivos. También puedes cambiar el tiempo verbal de una palabra o reemplazar "it" por el sustantivo necesario usando paréntesis.
Tomemos esta cita del autor Salman Rushdie: «Considero Bombay como mi ciudad natal. Esas son las calles que recorrí cuando estaba aprendiendo a caminar. Y es el lugar al que mi imaginación ha regresado más que a ningún otro lugar».
Supongamos que me hubiera dicho eso en una entrevista y quisiera usarlo como titular. Obviamente es demasiado largo. Así se vería si quisiera omitir la parte central y también cambiarlo a "es": «Bombay… es el lugar al que ha regresado mi imaginación», afirma Salman Rushdie.
6. Aproveche una estadística convincente
De igual forma, puedes incluir una estadística muy impactante directamente en el título. Recientemente, escribí sobre el auge de la búsqueda por voz y cómo optimizarla. Si bien el material que ofrecí era completamente nuevo, el tema en sí ya estaba un poco desgastado. Así es como lo titulé: Aprende a optimizar para la búsqueda por voz AHORA: Más de la mitad de las consultas serán consultas de búsqueda por voz para 2020. Incluir la estadística proporcionó a los lectores información que... Entrar en el artículo les dará una tentadora muestra de lo que está por venir.
7. Utilice dos puntos para aprovechar al máximo el espacio limitado
Consejo profesional: no divagues. A veces la gente intenta abarcar demasiado en un titular y termina siendo prácticamente una oración interminable. O quizás tienes dos puntos clave que quieres transmitir y te cuesta sintetizarlos en un solo titular. ¡Aquí tienes los dos puntos! Es el signo de puntuación que te permite tener dos titulares por el precio de uno. ¡Vea un ejemplo real en el H2 a continuación!
8. La regla de oro del contenido: escribe solo lo que te gustaría leer
¿Te aburre leer tu titular? Es probable que tu audiencia también se aburra. ¿Qué...? piensa ¿Te gustaría leer? ¿Qué te interesaría? piensaNo te conformes hasta que escribas un titular que te intrigue.
9. Mira los titulares de los competidores
No los copies, por supuesto. Sin embargo, como con todo, al observar lo que tu... exitosos El comportamiento de la competencia puede ayudarte a definir tu propia estrategia. Además de inspirarte, también puedes consultar otros titulares para determinar las mejores opciones de SEO. Usa SEOToolSet, por ejemplo, para evaluar los titulares de los artículos mejor posicionados en cuanto a número de palabras, nivel de lectura, inclusión de palabras clave, etc.
10. Pon una palabra en mayúsculas
Esto le dará a tu titular una sensación inmediata y urgente. Me gusta usarlo ocasionalmente para realzar un titular. Sin embargo, úsalo con moderación. No es para todos los artículos, siempre.
11. Utilice una pregunta
¿Qué preguntas responde este artículo? La pregunta en sí misma a veces puede ser un buen titular. Considere, por ejemplo, este artículo: ¿Qué es el algoritmo de Facebook? Esa es precisamente la pregunta que responde el artículo. Es simple y funciona.
12. No olvides una llamada a la acción
Considera incluir una llamada a la acción en el propio título. Nunca está de más. Usa términos como descubrir, aprender, averiguar, comprender, etc. para que tu lector sienta que está tomando una decisión con poder.
13. Un último consejo: usa un número
Estudios han demostrado que incluir un número en el titular genera más clics. Nota: Associated Press afirma que los titulares que comienzan con un número deben escribirlo completo. También se supone que debes escribir los números del uno al nueve, incluyendo el nueve. Sin embargo, en línea, donde la capacidad de atención es limitada y el espacio es escaso, los números en lugar de los números completos suelen tener mejor rendimiento. Sigue siendo recomendable know la regla, incluso si vas a romperla.
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by Kristi Kellogg
fuente: SEJ
