La realidad aumentada se está convirtiendo rápidamente en una de las tendencias más populares en las industrias del marketing y la publicidad, reconocida como una forma innovadora y creativa de conectar con los clientes y aumentar su interacción. Esta tecnología ha crecido significativamente en popularidad en los últimos años, y se espera que el mercado de la RA continúe esta tendencia; se proyecta que alcance los 117.4 millones de dólares para 2022, según un estudio de Markets and Markets.
Al ofrecer a los anunciantes y vendedores la oportunidad de crear campañas innovadoras que integren el mundo digital con el mundo real, la RA es popular entre una amplia gama de consumidores, desde niños y millennials expertos en tecnología hasta baby boomers; básicamente, cualquiera que posea un teléfono inteligente.
A continuación, 11 miembros del Consejo de la Agencia Forbes analizan las diferentes formas en que la realidad aumentada se puede utilizar de forma creativa en las industrias del marketing y la publicidad.
1. Pensamiento tridimensional
En la red de display, los anuncios se muestran generalmente en una interfaz bidimensional. Sin embargo, la RA abre un amplio abanico de posibilidades en la tercera dimensión. Donde antes los espectadores solo veían anuncios directamente frente a ellos, ahora podrán verlos en su visión periférica. La RA también permite anuncios más detallados. Esto se debe a la mayor relación píxel/tamaño de pantalla que se observa en la RA en comparación con los monitores 2D. -Larry Gurreri, Sosemo
2. RA como medio principal de narración
Como profesionales del marketing y la publicidad, todos contamos historias. La RA ofrece una plataforma más inmersiva para contar historias, dirigiendo a los usuarios a contenido más profundo, funciones similares a las de un juego y adentrándolos en la experiencia. Todos buscamos determinar el ROI de la RA. Si la conectamos con la historia de la marca y nuestras propiedades, podemos empezar a generar valor a través de la interacción y la afinidad con la marca. – Gina Michnowicz, Union+Webster
3. Visitas virtuales en tiendas físicas
Con la realidad aumentada, las agencias y los profesionales del marketing podrán crear experiencias únicas para los compradores en tiendas físicas incorporando un elemento virtual. Crear recorridos virtuales en la tienda puede añadir un toque divertido a la vez que permite a los compradores obtener más información sobre los productos o servicios. Por ejemplo, Jura cuenta con una aplicación de realidad aumentada que permite a los consumidores probarse relojes virtualmente y comparar estilos. – Joey Kercher, Air Fresh Marketing
4. Ampliación de las experiencias en vivo
Asociarse con Snapchat como parte de una campaña más grande (piense en el filtro Harley Quinn personalizado de DC para Suicide Squad) es un gran uso de la RA. Pero las posibilidades que se avecinan son lo que encuentro más emocionante. Lo mejor de la RA es cómo amplía la vida real sin restarle valor a lo que la gente experimenta. Tiene el potencial de ampliar las experiencias en vivo de una manera enriquecedora y auténtica. – Chris Cavanaugh, Freeman
5. Experimentar con productos en entornos de comercio electrónico
Deja que la imaginación de tus clientes los guíe mientras experimentan virtualmente tu producto. Empresas como Lego e IKEA ya lo han hecho, donde puedes escanear un catálogo para ver el aspecto del producto final o cómo quedaría en tu habitación. La promesa de simplicidad de los estudios de realidad aumentada (RA) lo hace accesible a mentes más creativas que podrían ayudar a reducir la brecha de experiencia en las plataformas de comercio electrónico. -Ahmad Kareh, Twistlab Marketing
6. Úselo como una herramienta creativa para redes sociales
Dado que las agencias ya han comenzado a usar Snapchat e Instagram en los últimos años, pueden ir aún más allá con la RA e implementarla en sus estrategias actuales de redes sociales. Añadir filtros creativos, animaciones e interacciones a objetos o productos cotidianos, a la vez que se correlacionan con los valores de su marca, puede mejorar las experiencias de marca. La RA puede ser excelente para llevar las estrategias de vídeo al siguiente nivel. – Solomon Thimothy, OneIMS
7. Colocación de productos
Al igual que en zonas de alto tráfico como Times Square o Santa Monica Boulevard, donde las marcas invierten decenas de miles de dólares en publicidad, la realidad aumentada ofrece una nueva forma de llegar a usuarios potencialmente interesados. Las grandes marcas necesitan integrarse en la realidad que se experimenta en los nuevos mundos virtuales o aumentados o serán reemplazadas por profesionales del marketing imaginarios o nuevos e innovadores. – Kristopher Jones, LSEO.com
8. Estimulación localizada de la clientela
Esta posibilidad permitirá a las empresas beneficiarse de la promoción local y la estimulación creativa de los clientes de su entorno. Muchas ideas pueden hacerse realidad, específicas de lo que el cliente suele hacer a su alrededor y del tipo de cliente que busca. El sector turístico se beneficiará sin duda de esto. – Jonathan Laberge, Reptile
9. Mantenerse enfocado en la estrategia
Independientemente del medio, la estrategia y el mensaje de la marca deben ser siempre, sin excepción, la primera consideración de cualquier campaña publicitaria o de marketing. Esto significa que los anunciantes deben ser tan comedidos como creativos al incorporar la RA, centrándose en destacar el valor único del producto/servicio en lugar del efecto más novedoso y novedoso. – Chapin Herman, Herman-Scheer
10. Ofrecer interacciones únicas y memorables
La RA es un vehículo cada vez más popular para facilitar interacciones de marca atractivas y experienciales al superponer un elemento virtual sobre una experiencia real. La rápida adopción de Pokémon Go y la perdurable popularidad de los filtros y lentes de Snapchat son solo dos ejemplos de cómo las empresas están utilizando con éxito la RA para crear nuevas formas de conectar con los clientes. – Joey Hodges, Demonstrate PR
11. Experimentar con muchos clientes
Es beneficioso para las agencias experimentar con nuevas tecnologías con el mayor número posible de clientes en diversos proyectos pequeños. Esto les brindará excelentes oportunidades para conocer las capacidades, beneficios y problemas de la RA antes de invertir en un proyecto de mayor envergadura. – Jennifer Hawkins, Hawkins International Public Relations Inc.
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Escrito por Consejo de la Agencia Forbes
fuente: Forbes
