Algunas empresas creían que invertir mucho dinero en publicidad era necesario para conseguir tráfico web constante. Sorprendentemente, no es necesario gastar mucho dinero solo para aumentar el tráfico web. Podrías estar haciendo algo mal o faltando algo en tus estrategias de marketing.
Hace tres meses, realicé un experimento en mi nuevo sitio web, Northsocialmedia.com (hoy Enamtila.com), para ver si una publicidad mínima de pago funcionaba y si el desarrollo comercial, incluyendo la optimización, era suficiente para ver un aumento constante del tráfico web. ¡Claro que sí!
Dado que se ha alcanzado la fecha de finalización del experimento, le informaré exactamente las estrategias de marketing en Internet y los pasos detallados que he utilizado sobre cómo aumentar el tráfico del blog o sitio web como se ve en el gráfico anterior en este estudio de caso.
10 estrategias de marketing para aumentar el tráfico del sitio web
1. Mejorar los tiempos de carga del sitio para una correcta optimización en motores de búsqueda (SEO)
Un estudio de 2010 de Akamai Technologies reveló que el 57 % de los compradores en línea esperan 3 segundos o menos antes de abandonar un sitio web. Mientras tanto, el 65 % de los jóvenes de entre 18 y 24 años espera que un sitio web cargue en 2 segundos o menos.
Además del hecho de que los motores de búsqueda favorecen los sitios web más rápidos para las clasificaciones y el SEO adecuado y que aumentan el tráfico y las conversiones del sitio web, también he considerado el estudio realizado anteriormente y, por lo tanto, actúo en consecuencia para mejorar los tiempos de carga de mi sitio web a través de la optimización y el uso de una red de entrega de contenido (CDN).
Una CDN permite que tu sitio web muestre páginas según la ubicación del usuario. Yo uso MaxCDN, que ofrece unidades de estado sólido (SSD) 100 % en Norteamérica, Europa y Asia, lo que significa que los usuarios que se encuentran cerca de su zona geográfica verán tu sitio web cargar más rápido. También lo simplificaron con complementos para los principales sistemas web, cuya instalación solo toma un minuto. Además, su paquete estándar es económico.
Neil Patel también explica más pasos que todavía funcionan sobre cómo hacer que su sitio web sea increíblemente rápido minimizando sus tiempos de carga para maximizar sus ingresos.
Herramientas para probar la velocidad del sitio web
- Google PageSpeed Insights. Google PageSpeed Insights es un servicio de páginas web gratuito y de código abierto que analiza cómo funcionan las páginas de su sitio web y ofrece pautas para mejorar el rendimiento y el tiempo de carga del sitio web.
- Herramientas de Pingdom. Pingdom Tools te ayuda a analizar la velocidad de carga de tu sitio web y a aprender a acelerarlo. Ofrece diferentes funciones, como examinar todas las partes de una página web, obtener una visión general del rendimiento, obtener una calificación y consejos, rastrear tu historial de rendimiento, realizar pruebas desde múltiples ubicaciones y compartir tus resultados. Puedes consultar el tiempo de carga y la calificación de mi sitio web a continuación usando esta herramienta.
- GTmetrix. GTmetrix utiliza Google PageSpeed Insights y Yahoo! YSlow para evaluar el rendimiento de tu sitio web y ofrece recomendaciones prácticas para solucionar problemas de velocidad. También puedes consultar el tiempo de carga y la calificación de mi sitio web a continuación con esta herramienta.
Tras optimizar mi sitio web, obtuve más conversiones, un flujo de visitantes constante y un aumento significativo del tráfico procedente de los resultados de búsqueda orgánicos. También he logrado reducir mi tasa de rebote y aumentar la duración promedio de las sesiones de mis visitantes.
2. Optimización de metaetiquetas
Las metaetiquetas son fragmentos de código en una página web que proporcionan metadatos estructurados sobre ella. Optimizar las metaetiquetas es una importante estrategia de marketing digital que utilizo. En mi experimento, me he centrado en dos metaetiquetas importantes para optimizar en cada página de mi sitio web: el título y la meta descripción.
- Título de la página. El título de una página se considera uno de los factores de posicionamiento más importantes que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Motores de búsqueda como Google, Yahoo! y Bing utilizan la etiqueta de título de tu página web como título de los resultados. La optimización del título de una página debe realizarse con cuidado y mediante una investigación y análisis exhaustivos de palabras clave para obtener mejores resultados y aumentar el tráfico web procedente de los motores de búsqueda. La longitud de un título no debe superar los 70 caracteres. El título de la página siempre debe ser único para cada página de tu sitio web.
- Metadescripción. Una etiqueta de meta descripción suele ofrecer un resumen del contenido de una página web que también aparece en los resultados de búsqueda (SERP). Las mejores etiquetas de meta descripción, especialmente las bien redactadas, informativas y atractivas, suelen tener mayores posibilidades de generar clics en los SERP y visitas al sitio web. La meta descripción debe tener al menos menos de 160 caracteres para que los motores de búsqueda puedan mostrarla completa. Al igual que el título de la página, las meta descripciones también deben ser únicas para cada página de su sitio web.
El uso de metaetiquetas importantes para redes sociales y búsquedas no se limita solo al título y la descripción. Mike King comparte más de dos metaetiquetas que toda página web debería tener.
Para los usuarios de WordPress, algunos complementos que recomiendo y uso personalmente son WordPress SEO de Yoast y All in One SEO Pack, que me permiten crear fácilmente títulos de página personalizados y meta descripciones para cada página web que tengo en mi sitio web.
A continuación se muestra un gráfico que muestra el momento en el que uno de mis clientes eliminó accidentalmente el complemento que utilicé para activar la etiqueta meta optimizada en su sitio web.
Verá que podría ocurrir una gran caída en el tráfico si las metaetiquetas no son visibles o no se crean en su sitio web, mientras que una optimización de metaetiquetas inteligente y bien planificada puede aumentar drásticamente el tráfico de su sitio web rápidamente.
3. Optimizar el sitio web para usuarios móviles
Una quinta parte de los estadounidenses accede a la web móvil cada día y, según un informe de 2009 del Pew Research Center, esa cifra está aumentando.
Además, según ComScore, en 2010 casi 73 millones de estadounidenses accedieron a la web a través de un navegador móvil, con un aumento del 31% en comparación con los datos de 2009.
Hay muchas ventajas que puede obtener al tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles: mejor experiencia de usuario, mejor rendimiento de SEO, ventaja competitiva, nuevas oportunidades publicitarias y más.
La mejor manera de conseguir un sitio web optimizado para dispositivos móviles es elegir un tema responsivo que puedas usar al crearlo. Themeforest es una excelente plataforma para encontrar temas y plantillas web que puedas usar.
Independientemente del dispositivo que utilicen sus usuarios, la optimización de sitios web para usuarios móviles es fundamental para todo tipo de negocio. Tim Ash comparte siete herramientas para crear un sitio web móvil optimizado para la conversión que le ayudarán a empezar a mejorar su experiencia móvil y que no debe perderse.
4. Eliminar contenido duplicado
El contenido duplicado se describe como contenido que aparece en más de una página web. Puede ser un duplicado exacto o muy similar a otro.
Los motores de búsqueda como Google pueden penalizar la visualización de su sitio web en los resultados de búsqueda cuando varias páginas de su sitio web tienen el mismo contenido, lo que significa que podría perder puntos y perder la oportunidad de aumentar el tráfico del sitio web.
Existen diferentes causas y soluciones para el contenido duplicado en tu sitio web. Kieran Flanagan compartió pasos sencillos para identificar y solucionar problemas de duplicación en tu sitio web.
Puede utilizar algunas de las herramientas gratuitas disponibles que pueden ayudarlo a identificar contenido duplicado en sus sitios web, como Virante Duplicate Content Tool, Google Webmaster Tools y Xenu.
5. Rastreo e indexación de sitios: creación de mapas de sitio y robots.txt
Creación de mapa del sitio
El mapa del sitio es una lista de las URL de su sitio web que informa a los motores de búsqueda de que las páginas listadas están disponibles para el rastreo. Si bien no garantiza que las páginas web incluidas en el mapa del sitio se incluyan en los índices de búsqueda, los motores de búsqueda utilizan los datos del mapa del sitio para comprender la estructura de su sitio, lo que les permite mejorar el rastreo.
Hay más recursos disponibles en Herramientas para webmasters de Google que puedes consultar para obtener ayuda sobre mapas de sitios.
El uso del complemento Google XML Sitemaps para usuarios de WordPress le ayudará a generar fácilmente un mapa del sitio XML especial que ayudará a los motores de búsqueda como Google, Yahoo!, Bing y Ask.com a indexar mejor su blog o sitio web.
robots.txt
Robots.txt es un archivo que puede restringir el acceso a su sitio por parte de los robots de motores de búsqueda que rastrean la web.
Solo necesitas robots.txt si tu sitio web incluye páginas o contenido que no quieres que los motores de búsqueda indexen. Si quieres indexar todo tu sitio, no lo necesitas.
Debe asegurarse de que su archivo robots.txt no impida el rastreo de sus páginas importantes. Puede crear un archivo robots.txt manualmente o usar herramientas de generación de robots.txt.
Se pueden encontrar más detalles sobre robots.txt en robotstxt.org, que explica qué es robots.txt y cómo usarlo.
6. Aumente el tráfico de búsqueda mediante resultados de imágenes
Las imágenes optimizadas pueden generar toneladas de tráfico a su sitio web desde motores de búsqueda basados en imágenes como Yahoo! y Google Image Search.
Las 3 cosas más importantes para optimizar los resultados de búsqueda de imágenes
- Etiquetas alternativas. Los motores de búsqueda utilizan el texto alternativo o la etiqueta alt para reconocer y comprender fácilmente la imagen de tu página web. Añadir texto alternativo es sencillo: solo tienes que añadir "alt="tu texto alternativo" a la etiqueta de tu imagen.
- Título/Nombre del archivo. Los atributos de nombre o título de archivo de imagen son importantes al igual que las etiquetas alt y el título de la página de una página web porque ayudarán a su clasificación en los motores de búsqueda.
- Tamaño del archivo. Como se mencionó en el punto 1 de este artículo, la velocidad del sitio web es importante. Es mejor reducir al mínimo el tamaño de las imágenes. El formato JPEG suele ser el más adecuado, ya que ofrece archivos pequeños sin sacrificar la calidad. Una herramienta en línea como Online Image Optimizer o un software de edición como Adobe Photoshop pueden ser útiles.
El uso de complementos de WordPress como WP Smush.it y Lazy Load también es muy útil para optimizar las imágenes de su sitio web y hacer que su sitio web sea rápido.
WP Smush.it ayuda a reducir el tamaño de los archivos de imagen y a mejorar el rendimiento, mientras que Lazy Load ayuda a mejorar los tiempos de carga de la página y el ancho de banda del servidor y solo carga imágenes cuando son visibles para la ventana gráfica del usuario.
7. Blogueo y marketing de contenidos
Los blogs y el marketing de contenidos son probablemente una de las mejores estrategias de marketing en Internet que he realizado para aumentar el tráfico del sitio web.
A continuación se presentan algunas estadísticas sobre por qué debería considerar tener un blog según el Informe sobre el estado del marketing entrante de HubSpot (2012) y la Ciencia de los blogs (2010):
- Aproximadamente el 57% de los profesionales del marketing adquirieron clientes a través de blogs.
- La frecuencia de publicación de blogs influye en la captación de clientes. El 92 % de las empresas que publicaban varias veces al día consiguieron un cliente a través de su blog.
- Aproximadamente el 46% de las personas leen blogs más de una vez al día.
- El 81% de los profesionales de marketing calificaron su blog como útil o mejor.
Como el sitio web es nuevo, no publico a diario; en cambio, escribo menos y promuevo más en la medida de lo posible. También me aseguré de que el contenido estuviera actualizado, fuera útil para mi audiencia y de la mayor calidad posible.
Mientras tanto, el contenido te ayuda a:
- Cómo conseguir tráfico
- mantener lectores leales
- Haga que sus clientes potenciales encuentren su negocio
- hacer una conexión personal
- cerrar ventas
- … y más.
Sin embargo, solo tienes unos segundos para captar la atención de alguien antes de que lea tu contenido. Por eso, la mejor manera de captar su atención es crear titulares persuasivos.
He descubierto que los titulares que funcionan mejor son los siguientes:
- Comienza con “por qué”, “cómo” o “qué”.
- Lista numerada
- Estadísticas
- Titulares que despiertan curiosidad y que también pueden actuar como cebo para enlaces.
Otra cosa que necesitas además de tener titulares persuasivos y atractivos es un diseño de sitio web atractivo.
Elizabeth Sillence realizó un estudio en el que se pidió a los usuarios que buscaran un sitio web sobre hipertensión. Según el estudio, el 94 % indicó que los problemas de diseño eran la principal razón por la que desconfiaban de un sitio web.
En resumen: su diseño puede generar confianza y desconfianza inmediata.
Si ofreces servicios profesionales o tienes un sitio web empresarial, este documento, que comenté en una de mis presentaciones, seguramente te ayudará a comenzar.
Habrá muchas estrategias de marketing de contenidos que discutiré en este blog en el futuro, así que asegúrate de estar actualizado.
8. Segmentación de influencers y blogueros a través del contenido
Una de las mejores formas de aumentar rápidamente el tráfico de su sitio web o blog es dirigirse a personas influyentes u otros blogueros de su industria que produzcan recursos de alta calidad o al menos con un gran número de seguidores.
Los influencers son personas que tienen gran autoridad y una gran red en una determinada industria.
Una vez que enlaces a otros recursos, especialmente desde sus blogs, es probable que lo compartan en su red, lo que también puede generarte muchos seguidores y tráfico web. No olvides establecer una relación con ellos e informarles cuando los enlaces.
Followerwonk, Wefollow y Topsy te ayudan a encontrar fácilmente influencers con los que conectar. Mark de ZenSpill compartió pasos más detallados para encontrar influencers con los que conectar.
Conéctate con Topsy.
BuzzStream es una excelente herramienta para gestionar influencers de forma sencilla y te ayuda a crear campañas de difusión para blogueros. Ofrece búsqueda de información de contacto, descubrimiento de influencers en redes sociales y mucho más.
BuzzSumo también nos ayuda a encontrar influencers que puedan ayudarnos a promocionar mi contenido o personas que puedan estar interesadas en los temas que creo. También recomiendo usar esta herramienta para realizar análisis competitivos y encontrar temas que funcionen y sobre los que puedas escribir en tu sector.
9. Aumentar el tráfico desde las redes sociales
Para aumentar nuestro tráfico mediante las redes sociales, he hecho cinco cosas:
- construyendo una base de fans
- gestión de redes sociales
- Optimización de redes sociales del sitio web
- compartir en las redes sociales
- y publicidad pagada en redes sociales.
Creación de una base de fans, gestión de redes sociales y publicidad pagada en redes sociales
He utilizado las redes sociales, especialmente Facebook, para dirigirme al público adecuado para mi sector, y lo he logrado gracias a Facebook Ads. He conseguido más de 12 000 seguidores con una inversión de 50 USD al mes.
Utilizando datos demográficos y de intereses de Google Analytics, creé una campaña de remarketing y retargeting dirigida a la audiencia adecuada y a los visitantes que recibí en mi sitio web.
La función de audiencia personalizada de anuncios de Facebook también me ayuda a llegar a los clientes y prospectos más valiosos en Facebook al cargar la lista de contactos desde mi cuenta de MailChimp.
Crear una gran base de seguidores en sitios web de redes sociales como Pinterest y Facebook le permite fidelizar y obtener visitas recurrentes de sus usuarios.
Una vez que tus seguidores vieron una actualización o un anuncio de tu perfil de redes sociales y hicieron clic en él, especialmente si tiene un enlace, entonces habrás ganado tráfico.
Ahora imagina publicar actualizaciones desde tus sitios de redes sociales diariamente, lo que podría transformarse en visitas diarias al sitio web.
Optimización de sitios web y redes sociales para compartir
Optimizar tu sitio web para compartir mejor en redes sociales también puede ayudar a aumentar significativamente el tráfico. Integrar plugins para compartir en redes sociales en tu blog facilita que tus lectores compartan tu contenido.
Megan Totka compartió diez complementos de redes sociales para WordPress que puedes elegir y usar.
Te recomiendo consultar dos artículos que he escrito sobre estrategias efectivas de marketing en Facebook y cosas que debes agregar a tu marketing en redes sociales para obtener información más detallada para hacer que tus esfuerzos en las redes sociales sean más poderosos y rentables.
10. Creación de listas de correo electrónico y marketing
El email marketing consiste en utilizar el correo electrónico para difundir su mensaje de marketing o construir una relación. Organizaciones y profesionales del marketing lo utilizan de diversas maneras para fidelizar a la marca, captar clientes, generar conversiones, generar publicidad, comunicarse, brindar soporte y más.
El correo electrónico sigue siendo uno de los medios de comunicación preferidos por la mayoría de los consumidores. Para convencerte mejor, Paul Jorgensen compartió 33 estadísticas de marketing impactantes que debes conocer.
Sin embargo, antes de comenzar a realizar campañas de marketing por correo electrónico para aumentar el tráfico de su sitio web, las ventas y las conversiones, primero debe crear una lista de correo electrónico.
Derek Halpern dijo: «Si no creas una lista de correo electrónico, eres un idiota». Y tiene toda la razón.
¿Estás pensando en conseguir tus primeros 100 suscriptores de correo electrónico? Consulta la publicación invitada de Bryan Harris en el blog de Noah; te ayudará a empezar (funciona de maravilla).
Una cosa que agregaría es crear una página de creación de listas.
Una página de creación de listas es una página diseñada para capturar direcciones de correo electrónico.
Ofrecí una lista de recursos sobre un tema particular que escribí para mis usuarios y agregué un formulario de suscripción para permitirles mantenerse actualizados sobre la publicación futura, que enviaré directamente a su bandeja de entrada.
¿Buscas una herramienta de marketing por correo electrónico?
MailChimp te permite enviar 12,000 correos electrónicos a 2,000 suscriptores gratis. El plugin MailChimp para WP también te permite conectar fácilmente tu cuenta de MailChimp y colocarla en el área de widgets de tu sitio web.
También recomiendo Aweber como una opción alternativa asequible en caso de que quieras configurar un autorespondedor que convierta extremadamente bien.
Conclusión
En resumen, aquí hay algunas estrategias de marketing en Internet comprobadas que podría considerar para obtener un aumento constante en el tráfico del sitio web:
- Una velocidad de carga más rápida del sitio web ayuda a su SEO.
- El título de la página y las meta descripciones son factores importantes de clasificación en la página.
- Un sitio web optimizado para dispositivos móviles ofrece ventajas sin importar el tipo de negocio que tenga.
- Eliminar contenido duplicado de su sitio web puede evitar que su sitio web sea penalizado por motores de búsqueda como Google.
- La creación de mapas del sitio puede ayudarle a mejorar el rastreo y la indexación de páginas web.
- Las imágenes optimizadas pueden generar toneladas de tráfico a su sitio web desde motores de búsqueda basados en imágenes.
- Los blogs y el marketing de contenidos son vitales en el marketing de Internet, así como también lo son los titulares persuasivos y los diseños atractivos.
- Contactar o dirigirse a blogueros y personas influyentes de su industria puede ayudar a aumentar rápidamente el tráfico del sitio web y construir una relación.
- Aplicar distintos métodos para aumentar el tráfico desde sus redes sociales le ayudará a mantener un tráfico constante, ganar visitantes y generar lealtad.
- La creación de listas de correo electrónico y el marketing ofrecen enormes beneficios y ventajas.
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by Roel Manarang
fuente: ROELMANARAG
