La mayoría de la gente piensa que los KPI se refieren únicamente a métricas como las publicaciones en redes sociales, los comentarios y las visitas a la página; y esas personas se pierden mucho más. Hay muchos otros KPI importantes que hay que tener en cuenta al medir el éxito del marketing de contenidos.
Aquí hay 10 de las mejores opciones para cualquier blog.
1. Visitas únicas
Este es uno de los KPI más importantes a tener en cuenta, ya que las visitas únicas ayudan a analizar la cantidad de personas que accedieron a su sitio web en un período determinado. Utiliza una combinación de una ventana de cookies de 30 días y la dirección IP del dispositivo.
Las visitas únicas son diferentes y más reveladoras que las páginas vistas, ya que, independientemente de si alguien regresa o visita páginas de tu sitio, solo se contabilizará una vez en las visitas únicas. Por ejemplo, podrías obtener 15 000 páginas vistas, pero solo 3,000 visitas únicas. Analizar tu sitio con este KPI te proporciona una visión más precisa del tamaño de tu nueva audiencia.
2. Geografía
Este KPI te permite comprender qué zonas del mundo generan más tráfico para tu contenido. Sabrás dónde se lee más y, en función de ello, podrás mejorarlo para dirigirte a la audiencia de esa zona (Consejo: consulta los temas de tendencia en ese país para tu nicho específico).
Si está pensando en expandir su negocio en el extranjero, este es un KPI esencial que debe tener en cuenta.
3. Lectores basados en dispositivos
Este KPI te ayuda a comprender cómo se accede al contenido de tu sitio web. Dado que hoy en día casi todo el mundo prefiere leer en dispositivos móviles o tabletas, es fundamental que tu sitio web sea compatible con todos los dispositivos. Con este KPI, puedes supervisar si tu contenido es fácilmente accesible. Además, puedes planificar cómo optimizar tu contenido y su diseño para futuras publicaciones.
4. Porcentaje de rebote
La tasa de rebote es una experiencia diferente de la tasa de salida. Así que ten cuidado.
La tasa de rebote es el número de sesiones de una sola página que dieron como resultado sin interacción y Salida casi inmediata. Tenga en cuenta que algunos de sus lectores pueden marcar su publicación como favorita o guardarla en una aplicación (como Pocket) para verla más tarde, en cuyo caso aún contaría como un rebote.
En general, la implicación de una alta tasa de rebote es exclusivamente mala (“probablemente todos se van disgustados o enojados”), así que trabaje en mejorar la velocidad de carga de su página, la experiencia de usuario y la calidad del contenido.
5. Tiempo de permanencia en el sitio (profundidad de la página y duración promedio de la sesión)
El objetivo de todo sitio web o blog es captar la atención de sus lectores al máximo. Quieres que tu audiencia pase más tiempo en tu blog que un par de segundos. Este KPI indicaría qué publicaciones de tu blog se consumen. meticulosamente, para que puedas producir más contenido similar (en términos de tema, cantidad de palabras, tono de escritura, tipo de publicación, etc.).
6. Análisis de página en profundidad
Herramientas como Google Analytics y CrazyEgg te permiten realizar un análisis exhaustivo de tus páginas. Con estas herramientas, puedes rastrear patrones de clics y crear mapas de calor para ver qué secciones del contenido reciben la mayor atención. Simplemente introduce la URL de la página y descubre qué sección se ha visto durante más tiempo. Este KPI te ayudará a comprender qué es relevante para tu audiencia y a realizar iteraciones según los datos.
7. Vistas de página
Ya hemos hablado de la importancia de las visitas únicas, pero existe una correlación entre las visitas únicas y las visitas a la página. Una visita a la página te ayuda a comprender las páginas/publicaciones más populares. En tu sitio web. Si, por ejemplo, tienes 20 000 visitas diarias y 6,000 visitas únicas, es una buena señal para tu sitio. Esto indica que los usuarios están interesados en el contenido y vuelven a visitarlo con frecuencia.
8. Comentarios
Al permitir que la gente comente tus publicaciones, interactúas con tu audiencia en una conversación bidireccional. Estás escribiendo contenido para que lo lean, así que sé amable. En lugar de bloquear o restringir la función de comentarios, invita a tu audiencia a compartir sus opiniones y comentarios. Considera un éxito que la gente deje comentarios en tu página, ya que significa que han pasado tiempo en tu sitio y, por lo tanto, quieren comunicarte el éxito o el fracaso de su publicación. No te desanimes por los comentarios negativos; siempre puedes aprender a producir contenido excelente en futuras publicaciones.
9. Compartir en redes sociales
El éxito del contenido de tu sitio web depende del alcance y los resultados de tu marca. Incorporar widgets para compartir en redes sociales te permite a ti y a tu audiencia compartir el contenido en las plataformas de redes sociales más populares. Esta función, a su vez, aumenta la capacidad de expansión de tu contenido. Cuanto mayor sea el alcance, mayor será la probabilidad de éxito de tu sitio. Herramientas como el widget AddThis son muy eficaces para ayudarte a llegar a un público objetivo más amplio. Con el uso de widgets para compartir en redes sociales, el contenido de tu sitio web se compartirá en docenas de redes sociales populares en cuestión de minutos.
10. Enlaces entrantes o backlinks
Un backlink se considera a menudo el elemento fundamental del SEO. Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, son la cantidad de enlaces que dirigen a tu sitio web. Un mayor número de backlinks indica la popularidad de un sitio web, lo que resulta en tráfico de referencia altamente relevante. Los backlinks son importantes para el SEO porque motores de búsqueda como Google dan más crédito e importancia a los sitios web con un buen número de backlinks de calidad. Tu sitio web tendrá una mejor posición en los resultados de búsqueda si cuenta con backlinks de calidad.
Nota final
Con un seguimiento constante de estos Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) básicos, tendrás un plan de marketing de contenidos exitoso. Ten en cuenta que, a medida que crezcas (en contenido y lectores), tus esfuerzos de marketing de contenidos se volverán más específicos y necesitarán un conjunto de KPI aún más definido. Pero ese es otro tema. Por ahora, monitoréalos y asegúrate de no perderte nada.
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by Elise Henderson
fuente: Noticias de SitePro
