Las empresas utilizan diferentes formas de publicidad impresa, como folletos de correo directo y anuncios en revistas y periódicos. Los anuncios de display pueden aparecer en cualquier página de una publicación, a diferencia de los anuncios clasificados, que tienen su propia sección. Diversas empresas de internet también utilizan los anuncios de display en las Páginas Amarillas y en línea para atraer clientes.
Identificación
A diferencia de los anuncios clasificados, los anuncios de display suelen estar delineados con líneas finas o gruesas que los enmarcan. Por lo tanto, un anuncio de display suele parecerse a una tarjeta de presentación o postal de una revista o periódico. Los anuncios de display pueden venir en una variedad de tamaños, incluyendo anuncios de media página y de página completa. La mayoría de las publicaciones cobran más por los anuncios de display más grandes. Los anuncios de display suelen incluir imágenes o diagramas junto con el texto. También pueden incluir color para atraer la atención.
Importancia
El titular suele ser la parte más importante de un anuncio gráfico. Según el artículo del experto en publicidad Ernest W. Nicastro titulado "9 titulares efectivos y por qué fueron tan rentables" en Businessknowhow.com, el titular de un anuncio gráfico es cinco veces más leído que otras partes del anuncio. El encabezado de un anuncio gráfico debe estar dirigido a un público específico. Por ejemplo, si se dirige a personas que necesitan hacer dieta, puede escribir un titular como: "Pierda hasta 30 kilos este mes tomando batidos". Los titulares de anuncios gráficos también pueden redactarse en forma de pregunta para atraer la atención de ciertas personas. Por ejemplo, el titular "¿Es demasiado caro su seguro médico?" atraería a muchas personas que sienten que están pagando demasiado por su seguro médico.
Caracteristicas
Además del titular, otras características de un anuncio gráfico incluyen el cuerpo del anuncio y la información de contacto. Algunas empresas también pueden destacar ciertos beneficios o características mediante viñetas. El cuerpo del anuncio describe los productos y servicios de una empresa. Una empresa generalmente intenta convencer al lector de por qué debería comprar sus productos en el cuerpo del anuncio gráfico. La información de contacto puede incluir un número de teléfono, una dirección o un sitio web. Por ejemplo, las empresas de venta por correo suelen invitar a los lectores a solicitar un catálogo gratuito. Sin embargo, una empresa con un sólido equipo de atención al cliente puede indicar a los lectores del anuncio gráfico que llamen a un número 800.
Función
La función del anuncio gráfico es atraer clientes potenciales o pedidos. Una empresa no suele solicitar dinero en anuncios gráficos pequeños. Un anuncio gráfico pequeño no contiene suficiente información para convencer al lector de que envíe dinero. Sin embargo, las empresas de venta por correo a veces solicitan dinero en una página completa, ya que se han utilizado muchas palabras para describir el producto. Los anuncios gráficos suelen seguir el principio AIDA (atención, interés, deseo, acción). El titular o la imagen atraen la atención del lector. Posteriormente, el texto del anuncio aumenta el interés del lector y lo impulsa a comprar el producto.
Consideraciones
Muchas empresas utilizan la clave de un anuncio gráfico para comprobar su eficacia. Una clave es una serie de números o letras que suele insertarse en la dirección de la empresa. Por ejemplo, una empresa de catálogos puede usar la clave "BOJ" para indicar que el anuncio gráfico se publicó en la edición de enero de la revista "Business Opportunities". De esta forma, la empresa de catálogos puede registrar todas las respuestas a ese anuncio y determinar su rentabilidad.
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by Rick Suttle
fuente: Cron
