Una plataforma del lado de la demanda, o DSP, ayuda a los anunciantes a comprar espacio publicitario digital de forma automática.
En lugar de comprar anuncios a un solo editor a la vez, los anunciantes utilizan una plataforma de compra programática (DSP) para llegar a los usuarios a través de sitios web, aplicaciones, plataformas de intercambio y socios de suministro desde una única plataforma.
Una plataforma de compra programática (DSP) funciona comprobando cada oportunidad publicitaria, decidiendo si coincide con la campaña, realizando una puja, mostrando el anuncio ganador y utilizando los datos de rendimiento para mejorar los resultados.
¿Qué hace un DSP?
Una plataforma de compra de anuncios (DSP) ayuda a los anunciantes a controlar cómo, dónde y cuándo se compran los anuncios.
Gestiona el proceso de compra a través de múltiples fuentes de tráfico. Esto lo hace útil para agencias, afiliados, marcas de comercio electrónico, especialistas en marketing de aplicaciones y equipos de compra de medios.
Una plataforma DSP puede ayudar a los anunciantes:
- Establecer objetivos de campaña
- Elegir reglas de segmentación
- Subir creatividades
- Establecer ofertas y presupuestos
- Compra impresiones en tiempo real
- Seguimiento de clics y conversiones
- Bloquear las fuentes débiles
- Posicionamientos más sólidos a gran escala
Para anunciantes que están aprendiendo Conceptos básicos de compra de DSPLa idea clave es simple: la plataforma de compra de publicidad (DSP) decide qué impresiones merece la pena comprar.
Cómo funciona un DSP paso a paso
1. El anunciante establece las reglas de la campaña.
El anunciante comienza creando una campaña.
Las configuraciones comunes incluyen:
- Objetivo: tráfico, clientes potenciales, ventas, instalaciones o reconocimiento de marca.
- Presupuesto: límite de gasto diario o total
- Puja: cuánto está dispuesto a pagar el anunciante
- Segmentación: ubicación geográfica, dispositivo, sistema operativo, idioma, aplicación, sitio web o fuente.
- Creatividad: anuncio de display, nativo, de vídeo, push o pop-under
- Seguimiento: píxel, postback o enlace de conversión
Estas reglas le indican al DSP qué tipo de usuarios y ubicaciones debe buscar.
2. Un usuario abre un sitio web o una aplicación.
Cuando un usuario visita un sitio web o abre una aplicación, se habilita un espacio publicitario.
Ese espacio publicitario puede incluir detalles como:
- Ubicación del usuario
- Tipo de dispositivo
- Navegador o sistema operativo
- Categoría de sitio web o aplicación
- Tamaño o formato del anuncio
- Puesto disponible
Esta información se envía al mercado programático.
3. El SSP envía una solicitud de oferta.
La editorial suele trabajar a través de un SSP (Proveedor de Servicios de Suministro).
La plataforma SSP envía una solicitud de puja a un intercambio de anuncios. La solicitud de puja informa a los compradores de que hay una impresión disponible.
Aquí es donde las plataformas de venta y los DSP se conectan a través del sistema de subastas.
4. El DSP revisa la impresión
La plataforma DSP compara la solicitud de puja con las reglas de la campaña del anunciante.
Plantea preguntas prácticas:
- ¿Este usuario se encuentra en el país correcto?
- ¿Está permitido el dispositivo?
- ¿La ubicación coincide con la campaña?
- ¿Esta fuente está bloqueada o aprobada?
- ¿Ha visto el usuario el anuncio demasiadas veces?
- ¿La oferta sigue estando dentro del presupuesto?
Si la impresión no encaja, el DSP no realiza ninguna puja.
5. Se realizan pujas en tiempo real.
Si la impresión coincide con el perfil deseado, el proveedor de servicios digitales (DSP) presenta una oferta.
Esto se realiza mediante una subasta en tiempo real. Varios anunciantes pueden pujar por la misma impresión al mismo tiempo.
El anuncio ganador suele ser el que presenta la puja más alta que cumpla los requisitos.
6. Se publica el anuncio ganador.
Cuando la plataforma de compra programática (DSP) gana, el anuncio aparece en la pantalla del usuario.
El anuncio puede ser un banner, un anuncio nativo, un anuncio de vídeo, un mensaje push o una página emergente.
Este proceso ocurre muy rápidamente, a menudo mientras la página o la aplicación aún se está cargando.
7. Los datos retroalimentan la optimización.
Una vez mostrado el anuncio, la plataforma DSP recopila datos de rendimiento.
Las métricas importantes incluyen:
- Impresiones
- Clicks
- CTR
- Gaste
- Conversions
- CPA
- ROAS
- Ratio de victorias
- Calidad de la fuente
El anunciante puede entonces ajustar las pujas, pausar las ubicaciones con bajo rendimiento, probar nuevos elementos creativos o ampliar el uso de mejores fuentes.
¿Qué señales utiliza un DSP antes de realizar la puja?
Una plataforma de compra programática (DSP) no puja a ciegas. Utiliza las reglas de la campaña y los datos de tráfico para decidir si una impresión tiene valor.
Las señales comunes incluyen:
| Signal | POR QUÉ ES IMPORTANTE |
| Geo | Adapta el tráfico a los mercados objetivo. |
| Inteligencia del | Separa a los usuarios de dispositivos móviles, ordenadores de escritorio y tabletas. |
| OS | Útil para campañas de aplicaciones, software y dispositivos móviles. |
| Idioma | Ayuda a relacionar el texto del anuncio con el usuario. |
| Sitio web o aplicación | Muestra dónde puede aparecer el anuncio. |
| Fuente | Ayuda a identificar el tráfico fuerte o débil. |
| El formato de los anuncios | Adapta el diseño creativo al tipo de ubicación. |
| Frecuencia | Evita que se muestren anuncios con demasiada frecuencia. |
Para campañas móviles, señales de compra móvil Factores como el dispositivo, el sistema operativo, el operador, la aplicación y el tipo de conexión pueden afectar significativamente los resultados.
¿Cómo elige una plataforma de compra programática (DSP) la puja adecuada?
Una plataforma de compra programática (DSP) utiliza los objetivos de la campaña y los datos disponibles para determinar el valor de la puja.
La oferta puede depender de:
- Tasa de clics esperada
- Tasa de conversión esperada
- Rendimiento de fuentes anteriores
- Competencia por la impresión
- Presupuesto restante
- Calidad del tráfico
- Valor de conversión
Por ejemplo, una plataforma de compra programática (DSP) puede pujar más alto por una fuente que convierte con frecuencia y más bajo por una fuente con malos resultados.
Esto ayuda a los anunciantes a invertir más en tráfico útil y menos en tráfico de baja calidad.
DSP, SSP y Ad Exchange
| Plataforma | Usuario principal | Rol principal |
| DSP | Anunciantes | Compra inventario publicitario |
| SSP | Publicadores | Vende inventario publicitario |
| Intercambio de anuncios | Ambos lados | Organiza subastas |
| Red publicitaria | Anunciantes y editores | Inventario de paquetes |
Una plataforma DSP está diseñada para anunciantes que desean tener control sobre la segmentación, las pujas y la optimización.
Una red publicitaria aún puede ser útil, pero compras basadas en la red Puede ofrecer menos control a nivel de fuente que un DSP.
¿Qué formatos de anuncios puede comprar una plataforma de compra programática (DSP)?
Una plataforma de compra programática (DSP) puede admitir diferentes formatos de anuncios, dependiendo de la plataforma y el inventario.
Los formatos comunes incluyen:
- Anuncios gráficos para la colocación de banners visuales
- Anuncios nativos para ubicaciones con estilo de contenido
- Anuncios de vídeo para demostraciones de productos o para darlos a conocer.
- Anuncios push para una interacción rápida.
- Anuncios emergentes para pruebas de páginas de destino de alto volumen
Los anunciantes pueden comenzar con tráfico de banners visuales para alcance, luego prueba colocaciones al estilo nativo cuando la oferta necesita más explicaciones.
Para campañas de respuesta directa, tráfico de anuncios push y Pruebas de ventanas emergentes Puede ayudar a comparar la intención del usuario, el volumen y la calidad de la conversión.
Cómo la optimización de DSP mejora las campañas
La optimización de DSP es el proceso de utilizar datos en tiempo real para tomar mejores decisiones de compra.
Los anunciantes pueden optimizar mediante:
- Aumentar las ofertas por fuentes sólidas
- Reducir las ofertas por fuentes débiles
- Bloquear malas ubicaciones
- Probando nuevos creativos
- Ajustar la segmentación geográfica o por dispositivo.
- Establecer límites de frecuencia
- Trasladar el presupuesto a formatos mejores.
Las plataformas modernas también pueden utilizar compras impulsadas por IA para ayudar a encontrar patrones en los datos de la campaña más rápidamente.
¿Por qué las plataformas DSP son importantes para los anunciantes?
Las plataformas DSP ayudan a los anunciantes a comprar tráfico con mayor velocidad, control y datos.
Son útiles cuando los anunciantes quieren:
- Pruebe con múltiples fuentes de tráfico.
- Controlar los presupuestos de cerca
- Comparar formatos
- Mejorar el CPA o el ROAS
- Reducir el gasto innecesario
- Gestiona tus campañas desde una sola plataforma.
La compra programática se está convirtiendo en una parte más importante de la publicidad gráfica, y Compra de pantallas automatizada Ofrece a los anunciantes una forma más flexible de llegar a los usuarios a través de la web abierta.
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