Seit einiger Zeit ist der Begriff „Personal Brand“ sehr populär, und viele fragen sich, wie man eine Personal Brand aufbaut. Aber wissen Sie, was das genau bedeutet? Und vor allem: Welche Werkzeuge stehen Ihnen dafür zur Verfügung?
Schauen wir uns das im Detail an, damit Sie genau wissen, wie Sie eine persönliche Marke aufbauen. Und welche Tools und Kanäle uns zur Verfügung stehen.
Was ist eine „persönliche Marke“?
Dieser Ausdruck bezeichnet den Einsatz von Marketingtechniken kommerzieller Marken zur Verbesserung des eigenen Images. Und sofern man kein Prominenter ist, ist es üblich, dass dieses Image mit dem beruflichen Ruf verknüpft ist.
Normalerweise denkt man über den Aufbau einer persönlichen Marke nach, wenn man auf Jobsuche ist. Doch eigentlich sollten wir immer aktiv sein und uns nicht erst dann mit dem Thema Personal Branding beschäftigen, wenn wir arbeitslos sind oder eine Veränderung suchen. Wie viele andere Bereiche ist auch der Aufbau einer persönlichen Marke ein Marathon, bei dem Ausdauer und kontinuierliche Anstrengung unerlässlich sind.
Schritte zum Aufbau einer persönlichen Marke
Das Wichtigste zuerst: Der Aufbau einer persönlichen Marke ist nicht einfach und geht nicht von heute auf morgen. Normalerweise sucht niemand Ihren Namen bei Google, es sei denn, Sie sind aktiv auf Jobsuche und Personalabteilungen informieren sich über Ihre Bewerbung.
Deshalb müssen Sie selbst dafür sorgen, dass die Leute Sie im Internet finden und danach suchen – durch Ihren Einsatz und Ihre Arbeit. Aber wie können Sie erreichen, dass die Leute Sie kennenlernen und im Internet nach Ihnen suchen?
Nun, es geht darum, viele Inhalte zu veröffentlichen. Und vor allem darum, Ziele und eine Strategie hinter jeder Veröffentlichung zu verfolgen. Je nach Zielgruppe lässt sich leichter entscheiden, wo, wie und wann man einen Beitrag veröffentlichen sollte. Daher sollten Sie folgende Schritte befolgen, wenn Sie Ihre persönliche Marke stärken möchten:
1. Definiere dein Ziel
Was möchten Sie erreichen? Wollen Sie sich als Referenz oder Experte auf einem Gebiet positionieren? Einen Job finden oder Ihren bestehenden Job verbessern? Oder der Welt zeigen, was Sie können?
2. Wählen Sie die Kanäle aus, die am besten zu Ihnen passen.
Wo werden Sie Ihre Inhalte veröffentlichen? Werden Sie Artikel schreiben, Beiträge in sozialen Netzwerken veröffentlichen oder beides?
3. Planen
Sie müssen regelmäßig schreiben. Es bringt nichts, einen Artikel zu verfassen und dann auf Anfragen zu warten, bevor Sie den nächsten schreiben. Daher ist es sehr hilfreich, ein Veröffentlichungsdatum und einen Redaktionskalender festzulegen, um im Voraus planen zu können.
4. Verbreiten Sie die Botschaft
Ein häufiger Fehler ist es, Inhalte zu veröffentlichen und darauf zu warten, dass sie gefunden werden. Experten raten, das Pareto-Gesetz anzuwenden: Nur 20 % der Zeit sollte für die Erstellung der Inhalte aufgewendet werden, 80 % hingegen für deren Verbreitung. So erzielt Ihr Beitrag eine höhere Reichweite und Sie werden bekannter.
5. Analysieren Sie Ihre Ergebnisse
Wer immer dasselbe tut, erzielt auch immer dieselben Ergebnisse. Analysiere, miss, ziehe deine Schlüsse und probiere Neues aus, um dich einen Namen zu machen.
Kanäle zur Arbeit an der persönlichen Markenbildung
Ein Kanal, der gut funktioniert und den wir oft vergessen, ist der Offline-Kanal. Natürlich sind die traditionellen Medien eine hervorragende Möglichkeit, sich bekannt zu machen. Aber der Zugang zu diesen Medien ist nicht einfach.
Es gibt aber einen Kanal, den wir oft vergessen: das Internet. Wenn Sie in einem Unternehmen arbeiten und jemandem Ihre Visitenkarte geben, erscheint die Website des Unternehmens darauf. Wenn Sie aber Ihre persönliche Marke stärken möchten, müssen Sie anderen mitteilen, wo sie Informationen über Sie finden können.
Natürlich besteht die Möglichkeit, einen persönlichen Blog zu führen, aber das erfordert viel Aufwand. Daher gibt es andere Kanäle, über die Sie an Ihrer persönlichen Marke arbeiten können, wie beispielsweise soziale Netzwerke oder Websites, auf denen Sie Beiträge veröffentlichen können.
Soziale Netzwerke
Es gibt viele Netzwerke, in denen man Inhalte veröffentlichen kann:
LinkedIn: Das professionelle Netzwerk schlechthin. Es gibt viele Seiten, auf denen man viel lernen kann, um sich in diesem Netzwerk hervorzuheben und die eigene persönliche Marke auf LinkedIn zu stärken.
Facebook: Es ist ratsam, Ihren Facebook-Account für Ihre persönliche Marke gut zu pflegen, aber tun Sie dies natürlich über eine Fanseite und nicht über Ihr persönliches Profil.
Instagram: Wenn Sie Fotograf sind oder gerne über Bilder kommunizieren, ist dies das richtige soziale Netzwerk für Ihre Arbeit. Es ist meist eng mit Lifestyle verknüpft.
Twitter: Als soziales Netzwerk für Nachrichten ist es ideal für alle, die in ihrer Branche auf dem Laufenden bleiben müssen. Wer sich in einem bestimmten Bereich als Experte etablieren möchte, findet auf Twitter sicherlich die passende Unterstützung.
Youtube: Dies ist ein weiterer hervorragender Kanal, auf dem Sie an Ihrer persönlichen Marke arbeiten können. Insbesondere für Tutorials; die bekannten „So geht’s“-Anleitungen.
Persönliche Blogs oder Webseiten, auf denen sie Inhalte veröffentlichen dürfen
Das Führen eines persönlichen Blogs kann für jemanden, der sich nicht mit digitalem Marketing oder Webdesign auskennt, eine große Herausforderung darstellen, aber Sie haben immer die Möglichkeit, Inhalte auf Websites Dritter zu schreiben oder zu veröffentlichen.
Suchen Sie in Ihrer Branche nach Referenzen und fragen Sie nach der Möglichkeit, auf deren Website zu schreiben. Sicherlich freuen sie sich über Kooperationspartner, und Sie erhalten im Gegenzug eine Plattform, um sich bekannt zu machen.
Tipps vor, während und nach dem Erlernen der Erstellung einer persönlichen Marke
• Bleiben Sie standhaft und geben Sie nicht auf. Beständigkeit ist die Eigenschaft, die alle Menschen hervorheben, die erfolgreich an ihrer persönlichen Marke gearbeitet haben.
• Lernen Sie viel. Gerade im beruflichen Bereich ist es unerlässlich, dass Sie Menschen, die sich für Ihr Fachgebiet interessieren, einen Mehrwert bieten. Sie müssen stets auf dem Laufenden bleiben. Was gestern noch funktioniert hat, kann morgen schon überholt sein.
• Entwickle deinen eigenen Stil. Wir alle haben Vorbilder, Menschen, die wir bewundern. Doch Kopieren bringt nichts; die Menschen suchen nach Authentizität. Finde also deinen eigenen Stil und arbeite daran.
• Es ist flexibel. Wenn Sie merken, dass etwas für Sie nicht funktioniert, beharren Sie nicht darauf. Ändern Sie Ihre Strategie.
Wenn Sie Ihre persönliche Marke verbessern möchten, versuchen Sie Folgendes: Geben Sie Ihren vollständigen Namen bei Google ein und sehen Sie sich die ersten Ergebnisse an. Wenn jemand dasselbe tut, wird dasselbe Ergebnis angezeigt.
Und führen Sie die Suche nach einigen Monaten, nachdem Sie Inhalte auf den von Ihnen gewählten Kanälen veröffentlicht haben, erneut durch.
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von einem Gastautor Melissa Crooks
Autor Bio:
Melissa Crooks Sie ist Content-Autorin und schreibt für Hyperlink InfoSystem, eines der führenden App-Entwicklungsunternehmen in New York, USA und Indien mit einem erstklassigen Team aus erfahrenen App-Entwicklern. Als vielseitige Tech-Journalistin interessiert sie sich besonders für aktuelle Technologietrends und schreibt Kolumnen über Unternehmer und Startups.
