Es ist auch ein Thema, das mein Gehirn auf Hochtouren bringt, wenn Kunden es ansprechen.
Warum? Weil der Ausdruck so ungenau verwendet wird, dass er für verschiedene Menschen oft unterschiedliche Bedeutungen hat.
Ein Teil der Verwirrung rührt daher, dass PPC-Keyword-Management nicht nur eine einzige Aufgabe ist, sondern aus mehreren Aufgaben besteht. Und manche davon sind weniger offensichtlich als andere.
In diesem Beitrag werde ich erläutern, was Keyword-Management für uns bei Group Twenty Seven bedeutet und seine vielen Aspekte beschreiben, darunter:
- Verwaltung negativer Keywords
- Keyword-Trendanalysen
- Qualitätsbewertungs-Benchmarks
- Verwaltung doppelter Schlüsselwörter
- Keyword-Klickratenmanagement
- Keyword-Management bei geringem Suchvolumen.
Verwaltung negativer Keywords
Für viele Nicht-PPC-Experten ist Keyword-Management gleichbedeutend mit Negativ-Keyword-Management.
Es stimmt, dass das Management negativer Keywords is ein wichtiger Bestandteil des Keyword-Managements. Aber es ist nur ein Teil davon.
Unabhängig davon ist der Aufbau von Listen mit auszuschließenden Schlüsselwörtern ein guter Ausgangspunkt für neue Kampagnen oder die Übernahme bestehender Kampagnen. Denn je umfassender Ihre Liste mit auszuschließenden Schlüsselwörtern ist, desto weniger verschwendetes Werbebudget haben Sie.
Deshalb betreiben wir häufig negatives Keyword-Management. stündlich Wenn wir neue Kampagnen starten, werden wir dies nach und nach seltener tun, sobald wir immer weniger negative Keywords identifizieren.
Wir stellen die Verwaltung negativer Keywords jedoch nie vollständig ein. Die Gegebenheiten ändern sich, und im Laufe der Zeit kommen neue, irrelevante Wörter hinzu. Daher führen wir diese Aufgabe mindestens monatlich durch.
Keyword-Trendanalysen
Eine weitere Aktivität im Bereich Keyword-Management sind Trendanalysen. Dabei untersuchen wir die tatsächlichen Suchanfragen in Google Analytics und AdWords, um Trend-Keywords zu identifizieren, die wir verwenden (oder ausschließen) können.
Sie wären vielleicht überrascht, wie oft neue Begriffe entstehen, um bereits existierende Produkte und Dienstleistungen zu beschreiben – Begriffe, an deren Verwendung unsere Kunden noch nie gedacht haben.
Qualitätsbewertungs-Benchmarks
Im Allgemeinen verwalten wir die PPC-Konten unserer Kunden nicht mit dem spezifischen Ziel, hohe Qualitätsbewertungen zu erzielen. Wir haben jedoch stets festgestellt, dass eine gute Kontoverwaltung automatisch zu einer hohen (oder zumindest steigenden) Qualitätsbewertung führt.
Das heißt aber nicht, dass wir Qualitätsbewertungen völlig ignorieren. Wenn eine Qualitätsbewertung für einen Neukunden besonders niedrig ausfällt, werden wir genauer hinschauen.
Manchmal liegt das Problem an der Landingpage des Kunden. Wenn ein Kunde eine Landingpage mit mehreren Conversion-Pfaden hat, die dorthin führen, spiegelt die Landingpage möglicherweise nicht alle verwendeten Keywords wider. Dies führt dazu, dass Google die Seite als irrelevant für die Nutzer einstuft und einigen Keywords daher niedrige Qualitätsbewertungen zuweist.
Normalerweise können wir diese kleinen Probleme beheben, indem wir ein paar „fehlende“ Schlüsselwörter auf der Landingpage hinzufügen.
Verwaltung doppelter Schlüsselwörter
Doppelte Keywords verstoßen gegen die AdWords-Empfehlungen. Auch wir raten davon ab.
Manchmal übernehmen wir jedoch Accounts mit doppelten Keywords (oder fügen diese versehentlich selbst hinzu), insbesondere wenn es sich um ein großes PPC-Programm handelt.
Doppelte Keywords lassen sich zum Glück leicht erkennen, wenn man danach sucht. Diese Aufgabe führen wir regelmäßig mit dem AdWords Editor durch, einem kostenlosen Tool zum Herunterladen.
Keyword-Klickratenmanagement (CTR)
Normalerweise überwachen wir die Klickraten (CTR) bei Kampagnenstart genau und eliminieren schnell Keywords, die keine Ergebnisse liefern.
Dennoch ist es ratsam, die Klickraten (CTR) auch bei etablierteren Kampagnen im Auge zu behalten. Manchmal ändern sich die CTR-Werte plötzlich, was darauf hindeuten kann, dass ein neuer, starker Wettbewerber in den Markt eingetreten ist – was gegebenenfalls Anpassungen Ihrer PPC-Strategie erforderlich macht.
Keyword-Management mit niedrigem Suchvolumen (LSV)
Wenn Keywords in den LSV-Bereich fallen, ist es verlockend, sie sofort zu entfernen. In der Praxis schwanken viele Keywords jedoch im Laufe der Zeit zwischen LSV und Nicht-LSV. Manchmal lohnt es sich, LSV-Keywords eine Weile unangetastet zu lassen und ihre Performance zu beobachten.
Und manchmal können wir ein Keyword aus dem LSV-Status befreien, indem wir das Keyword (oder die Keyword-Phrase) leicht verändern. (Profi-Tipp: Manchmal hilft es, mit Singular- und Pluralformen zu experimentieren.)
Wie Sie sehen, ist PPC-Keyword-Management weit mehr als eine einfache Aufgabe! Wenn das Thema also zur Sprache kommt, hoffe ich, Sie verzeihen mir, wenn ich Sie mit 20 Fragen löchere, um genau zu definieren, worüber wir sprechen.
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von Sana Ansari
Quelle: Search Engine Watch
