Wenn Sie Ihr digitales Marketing auslagern, sollten Sie zwar delegieren, aber die Kontrolle über Ihre Kanäle und Ideen behalten.
Marketing ist definitiv mein Lieblingsthema. Ich bin ein Chiropraktiker, der nicht nur gerne Patienten behandelt, sondern auch... Marketing studierenDen Großteil meiner Freizeit verbringe ich mit dem Lesen von Dan S. Kennedy, Jay Abraham, Gary Halbert, David Ogilvy und anderen Marketing-Legenden. Ich bin einfach begeistert davon! Ich weiß, dass ich mit meiner Leidenschaft für Marketing hier eher in der Minderheit bin. Sollten Sie Ihr digitales Marketing also auslagern, wenn es nicht Ihr Ding ist?
Dan S. Kennedy ist wohl der größte lebende Marketingexperte. Er sagt, es gäbe zwei Dinge, die man niemals komplett auslagern sollte: das Scheckbuch und das Marketing. Dem stimme ich im Großen und Ganzen zu. Ich unterschreibe immer noch jeden Scheck, der das Büro verlässt. Gerüchten zufolge hat Donald Trump jeden Scheck, der sein Milliardenunternehmen verließ, selbst unterschrieben. Was das Marketing angeht, birgt es einige Risiken, alles anderen zu überlassen. Hier sind Gründe, warum Sie Ihr digitales Marketing nicht vollständig auslagern sollten:
Rechtsfragen Ich habe ein Marketingseminar für den Landesverband der Chiropraktiker gehalten und bin dafür viel gereist. Der Anwalt des Verbandes begleitete mich, um rechtliche Fragen zu klären. Er meinte, die größten Probleme im Marketing bestünden darin, dass die Ärzte das Marketing auslagern und die Marketingagenturen dann Inhalte veröffentlichen oder Anzeigen schalten, die gegen die Richtlinien der Landesärztekammer verstoßen.
Kosten Ein komplettes, kompetentes Marketingteam, das erfolgreiche Kampagnen für Sie durchführen kann, ist wahrscheinlich sehr teuer. Qualität hat ihren Preis. Die meisten Marketingagenturen, die für das Budget eines Chiropraktikers geeignet sind, sind einfach nicht gut genug. Wären sie es, würden sie mehr verlangen oder die Arbeit selbst übernehmen.
Kontrolle Viele Marketingfirmen halten Ihre Website und Ihre Daten als Geisel. Facebook, Instagram Seiten und mehr. Ich habe viele Horrorgeschichten von Ärzten gehört, die ihre Website oder Social-Media-Seiten nicht wiederherstellen können.
Auslagerung eines Großteils
Ich bin nicht gegen die Entscheidung, Ihr digitales Marketing auszulagern. Ich bin dagegen uneingeschränkt Aus den oben genannten Gründen sollten Sie Ihr Marketing auslagern, aber ich befürworte die Delegation eines Großteils der Marketingaktivitäten einer Praxis. So gehen Sie vor.
Sie suchen ein oder mehrere Unternehmen, die Ihre Website und Ihre Social-Media-Kanäle verwalten, aktualisieren und steuern sowie Ihre Anzeigen schalten können. Aber … der Arzt/Inhaber muss die Gesamtverantwortung tragen. Das Unternehmen soll die Kampagnen starten, aber Sie müssen alles im Blick behalten und sogar eigene Ideen einbringen.
Ich habe ein tolles Unternehmen gefunden, das genau meine Bedürfnisse erfüllt. Sie haben zwar einige Ideen, aber im Allgemeinen entwickle ich die Ideen, und sie kümmern sich um Design und Details. Ich könnte also beispielsweise eine Idee für eine Social-Media-Anzeige haben, aber sie schalten die Anzeigen. Ich achte darauf, jedes Projekt vor der Veröffentlichung freizugeben. Hier sind einige Punkte, auf die Sie achten sollten, falls Sie Ihr digitales Marketing auslagern möchten:
Kontrolle Sie müssen die endgültige Kontrolle über Social-Media-Seiten und Websites haben. Sie sollten Inhalte bearbeiten und hinzufügen können, und falls Sie das Unternehmen verlassen, sollten Sie die Kontrolle erlangen und behalten können.
Kosten — Suchen Sie sich ein Unternehmen, dessen Preis Ihren Bedürfnissen entspricht. Wenn Sie möchten, dass jemand alles für Sie erledigt, sprechen wir hier von über 5,000 Dollar im Monat.
ERFAHRUNG Ich würde eine Marketingagentur, die sich ausschließlich auf Chiropraktik spezialisiert hat, fast nicht empfehlen. Es ist besser, sich auch von anderen Branchen inspirieren zu lassen. Denn was sagt es über einen aus, wenn man dieselben Anzeigen schaltet wie alle anderen Chiropraktiker? Es ist aber von Vorteil, wenn die Agentur auch Erfahrung im Gesundheitswesen mitbringt.
Empfehlungen Es ist unbedingt erforderlich, dass Sie mit anderen Kunden des Unternehmens sprechen. Erfahrungsberichte und Bewertungen können gefälscht sein. Bitten Sie darum, mit einem zufriedenen Kunden telefonisch zu sprechen.
Ausgelagerte Tätigkeiten sind weiterhin Teil Ihres Teams.
Sobald eine Agentur ausgewählt ist, arbeiten Sie im Team an einem Marketingplan und stellen Sie sicher, dass alle Beteiligten die gleichen Vorstellungen haben. Erstellen Sie einen Plan für Website, Social Media und Werbemaßnahmen. AdWords, Bannerwerbung, Social-Media-Werbung und Website-Pflege können von einer externen Marketingagentur übernommen werden. Wichtig ist nur, dass der Inhaber stets die Kontrolle über die Seiten behält, alles vor der Veröffentlichung freigibt und die Marketingstrategie vorgibt. Am besten ist es, sich mit Marketing auseinanderzusetzen oder ein Marketingprogramm zu erwerben, das die Agentur anschließend für Sie implementiert.
Lagern Sie Ihr Marketing nicht komplett aus, aber übernehmen Sie es auf keinen Fall komplett selbst. Optimal ist es, ein Marketing-Team zu haben, das Ihre Marketingvision für die Praxis umsetzen kann. Meine Erfahrung zeigt, dass dies der Schlüssel zu schnellem und nachhaltigem Klinikwachstum ist.
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by James Fedich
Quelle: Chiropraktik-Ökonomie
