Was Werbetreibende wirklich wollen, ist das, was im Film „Minority Report“ passiert: Ein Mann geht durch ein Einkaufszentrum, wird von Werbetreibenden mit seinem Namen angesprochen und gezielt mit Werbung für bestimmte Produkte angesprochen. Sein Erscheinungsbild, von der Kleidung bis zum Scheitel, sagt den Werbetreibenden in seiner Umgebung etwas. Sobald sie seinen Standort kennen, benötigen die Unternehmen kaum noch weitere Informationen, um maßgeschneiderte Werbung zu erstellen.
Was der Film nicht berücksichtigt, ist, dass der Konsument nicht im Einkaufszentrum sein muss, um erreicht zu werden – dank Geolocation können Werbetreibende ihn überall finden. Und mit den Fortschritten im visuellen Marketing und der Geolocation ist die im Film skizzierte Zukunft gar nicht mehr so fern.
Integrieren Sie visuelle Daten für gezieltere Werbung.
Standortdaten haben unseren Alltag bereits verändert. Von Navigationskarten bis hin zu benutzerdefinierten Geofiltern für unsere Fotos – wir wissen sofort, wo wir uns befinden und können diese Information in einem zeitlosen Foto festhalten, das für immer im Internet weiterlebt. Doch was bedeutet das für Unternehmen?
Mit Googles neuronalem Netzwerk – einer Technologie, die auf der Funktionsweise des menschlichen Gehirns basiert – können wir jedem Geotag Kontext hinzufügen und so das Marketing wirkungsvoller und individueller gestalten. Während Jugendliche weiterhin ihr neuestes Selfie mit dem Ort ihres Einkaufs markieren können, arbeiten die Experten bei Google daran, wie dieser Geotag direkt für das Geschäft genutzt werden kann.
Tobias Weyand und seine Kollegen bei Google haben intensiv an einer Technologie gearbeitet, die Fotos anhand ihrer Pixel selbstständig lokalisiert. Sie trainierten PlaNet – die Maschine, die diese Fotos findet – indem sie einen Datensatz von 126 Millionen Bildern mit den zugehörigen Standortdaten verglichen. Ihre Stärke liegt in der schieren Anzahl der Bilder, die sie indexieren kann – mehr als selbst der erfahrenste Reisende. Mit der zunehmenden Anzahl an Bildern weltweit steigt auch die Genauigkeit der Maschine.
Googles neuronales Netzwerk kann nun den Aufnahmeort jedes Bildes bestimmen und damit die mobile Nutzung und Werbung grundlegend verändern. Basierend auf der Weiterentwicklung von visuellem Marketing hin zu Geolocation 2.0 können wir Marketingstrategien erwarten, die das Potenzial von visuellem Marketing und Geolocation optimal nutzen.
Daten, die uns sofort verraten, wo sich jemand befindet und Was sie tun, kann den Kontext und den Inhalt von Geotags erheblich verändern. Beispielsweise könnte ein Selfie im Fitnessstudio zu einer Werbung für Smartwater führen, oder ein Foto, das an einem Flughafengate aufgenommen wurde, könnte ein Angebot Ihres Ziellandes auslösen.
Beachten Sie die Auswirkungen auf den Datenschutz.
Immer mehr lokale Unternehmen setzen auf mobile Technologien. In einer Umfrage unter 1,483 Verbrauchern gaben 588 an, täglich Werbung von lokalen Unternehmen auf ihren Mobiltelefonen zu sehen. In Kombination mit den Fortschritten bei der Bildersuche verfügen Unternehmen damit über ein leistungsstarkes Marketinginstrument. Denn welcher Kanal eignet sich besser für visuelles Marketing und standortbezogene Werbung als das Internet der Dinge (IoT)? Es ist einfach sinnvoll, diejenigen anzusprechen, die bereits in IoT investiert haben, während sie unterwegs sind.
Natürlich birgt die Technologie weitreichende Konsequenzen, nicht zuletzt im Bereich des Datenschutzes. Wenn das Posten eines Fotos von sich selbst, auf dem man beim Hochheben eines Kindes eine Grimasse schneidet, eine Flut von Bildern von Chiropraktikern oder Yoga-Ausrüstung auslöst, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass man sich dagegen auflehnt. Noch beunruhigender ist die Frage: Bedeutet das, dass man selbst dann geortet werden kann, wenn man die Technologie deaktiviert? Wenn ein Unternehmen einen anhand eines Bildes – auf dem man sich nicht einmal selbst markiert hat – gezielt ansprechen kann, entstehen ernsthafte Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Sicherheit.
Die Technologie liefert zweifellos eine Fülle an Daten, was für Marketingfachleute ein Segen ist. Wird sie jedoch übermäßig genutzt oder fühlen sich Nutzer ausgenutzt, kann das positive Potenzial der Geolokalisierung schnell ins Negative umschlagen. Es wird ein schmaler Grat sein, und wir alle werden versuchen, ihn zu beschreiten.
Auch wenn die Verbindung von Geolokalisierungsdiensten und visueller Werbung weit vor 2054, dem Jahr, in dem „Minority Report“ spielt, stattfinden wird, werden wir dann darauf vorbereitet sein?
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by DANIEL NEWMAN
