Ihre SEO-Daten verstehen

Wir leben im glorreichen Zeitalter der Daten, und wenn Sie wie die meisten Marketer sind, genießen Sie es. Ja, die massive Datenflut kann stressig und manchmal sogar einschüchternd sein, aber zumindest verfügen Sie über objektive Daten darüber, was in Ihrer Kampagne auf allen Ebenen vor sich geht – oder?

SEO ist eine Strategie, deren Erfolg auf objektiven Datenberichten und -analysen beruht. Ignoriert man die Daten, wenn sie auf Fehler hinweisen, riskiert man, sich selbst zu schaden. Analysiert man die Daten hingegen korrekt, sichert man sich einen soliden Weg in die Zukunft.

Google Analytics und Hunderte anderer fantastischer Online-Analyseplattformen liefern Ihnen mehr Daten, als Sie je für nötig gehalten hätten – doch genau darin liegt das Problem der modernen Datenanalyse. Objektive Daten allein reichen nicht aus, um aussagekräftige Erkenntnisse und Schlussfolgerungen zu gewinnen. Dafür müssen Sie die richtigen Fragen an Ihre Daten stellen.

1. Was sind meine Ziele? Sie sollten Ihre Ziele im Allgemeinen kennen, aber es lohnt sich, sich Ihre konkreten Ziele noch einmal vor Augen zu führen. Wollen Sie mehr Conversions erzielen? Oder konzentrieren Sie sich ausschließlich auf Traffic? Welches Traffic-Wachstum haben Sie sich erhofft? Welchen Zeitraum hatten Sie im Blick? Dies hilft Ihnen, die wichtigsten Bereiche zu identifizieren und zu planen, welche Kennzahlen Sie zur Bewertung Ihres Fortschritts benötigen.
2. Welche Fortschritte mache ich bei der Erreichung dieser Ziele? Schauen Sie sich an, wie die Zahlen Ihren Fortschritt in Richtung Ihres Ziels veranschaulichen. Nehmen wir beispielsweise an, Sie streben in den ersten sechs Monaten des Jahres eine Steigerung des organischen Traffics um 50 Prozent an. Wie hoch war der Traffic-Anstieg nach dem ersten Monat? Das ist eine grundlegende Frage, die aber oft übersehen wird – man neigt dazu, die Fortschrittsdaten zu betrachten, ohne sie im Kontext der übergeordneten Ziele zu sehen.
3. Was hat sich geändert? Hier sollten Sie verschiedene weitere Datenpunkte analysieren. Achten Sie auf Ausreißer und Abweichungen von den gewohnten Werten. Angenommen, Ihre Absprungrate steigt plötzlich sprunghaft an oder eine Ihrer internen Seiten gewinnt an Beliebtheit – dies sind wichtige Informationen, die Ihnen Aufschluss darüber geben können, wie sich eine Ihrer kürzlich vorgenommenen Änderungen auf das Nutzerverhalten auswirkt.
4. Inwiefern unterscheidet sich das von meinen Erwartungen? Es ist wichtig, den Unterschied zwischen Ihren tatsächlichen und Ihren erwarteten Ergebnissen zu verdeutlichen, da dies Ihnen hilft, Ihre SEO-Strategie insgesamt besser zu verstehen. Sie werden dadurch gezwungen, Ihre Annahmen zu hinterfragen und zu akzeptieren, dass Ihre Vorstellungen von SEO-Wachstum falsch sein könnten – etwas, das die meisten Marketer nur ungern zugeben. Nehmen wir beispielsweise an, Sie haben kürzlich eine neue Social-Media-Kampagne gestartet, aber Ihr Social-Media-Traffic ist nicht so stark gewachsen wie erwartet. Woran liegt das?
5. Welche Eigenschaften dieser Veränderung sind bemerkenswert? Analysieren Sie die wichtigsten Veränderungen in Ihrem Bericht genauer, um die sekundären Aspekte zu verstehen, die möglicherweise einer weiteren Betrachtung wert sind. Nehmen wir beispielsweise an, Sie haben einen deutlichen Anstieg des organischen Traffics von einem Monat zum nächsten festgestellt. Welche demografischen Gruppen tragen zu diesem organischen Anstieg bei? Welche Seiten besuchen sie zuerst? Unterscheidet sich ihr Verhalten von früheren Zielgruppen?
6. Warum findet diese Veränderung statt? Es ist schwierig, die genaue Motivation für eine Änderung in einer SEO-Kampagne zu ermitteln, aber es ist wichtig, es zu versuchen. Sie können nicht einfach davon ausgehen, dass der erste Faktor, der Ihnen in den Sinn kommt, dafür verantwortlich ist – beispielsweise, wenn Sie einen neuen Bereich Ihrer Content-Strategie einführen und einen Anstieg des organischen Traffics feststellen, würden Sie sofort denken, dass Ihre Content-Strategie dafür verantwortlich ist. Das mag zwar der Fall sein, aber prüfen Sie auch andere Variablen, um die eigentliche Ursache zu finden.
7. Was könnte ich übersehen haben? Das ist eine wichtige und schwer zu beantwortende Frage, aber sie bietet eine gute Möglichkeit, sich selbst herauszufordern. Regelmäßige Überprüfung Ihrer SEO-Strategie ist dabei hilfreich. Berücksichtigen Sie alle Datenpunkte, alle Variablen und alle möglichen Änderungen, die Sie möglicherweise übersehen haben. Es ist sogar erfreulich, wenn Sie feststellen, dass Sie sich geirrt haben – das bedeutet, dass Sie die Chance zur Verbesserung haben.

Dies sind nur einige der wichtigsten Fragen, die Sie Ihren Daten stellen sollten. Ich habe diese Fragen bewusst offen und vage formuliert, damit sie praktisch für jedes Unternehmen anwendbar sind. In der Praxis sollten sie jedoch so präzise wie möglich sein.

 

Konzentrieren Sie sich so genau wie möglich auf das Wesentliche, um sich nicht durch innere Voreingenommenheit oder Unklarheiten in die Irre führen zu lassen. Sobald Sie die richtigen Fragen stellen, können Sie aussagekräftigere und handlungsrelevante Schlussfolgerungen ziehen.

Die letzte Frage, wenn Sie alles aus Ihrem letzten Bericht gelernt haben, lautet: „Wie können wir uns von hier aus verbessern?“

 

 

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by Timothy Carter