Es ist ein Mythos, dass Menschen nicht gerne für Videos bezahlen. Natürlich würde jeder gerne kostenlos darauf zugreifen, aber das heißt nicht, dass sie nicht bereit sind, für gute Videos zu bezahlen.
Wussten Sie, dass Netflix einen Umsatz von über 4.9 Milliarden Dollar im ersten Quartal 2019Umgekehrt wird geschätzt, dass YouTube im Jahr 2020 weltweit einen Nettoumsatz von 11.76 Milliarden Dollar erzielen wird.
Betrachtet man die Geschäftsmodelle von Netflix und YouTube, so zeigt sich ein enormer Unterschied zwischen den beiden Giganten. YouTube finanziert sich über Werbung, während Netflix ausschließlich auf Abonnements setzt. Überraschenderweise gibt es jedoch keinen Unterschied in ihrer Zielgruppe. Beide Plattformen werden von nahezu derselben Zielgruppe genutzt.
Der Erfolg von Videoplattformen hängt maßgeblich von ihrer Content-Strategie und ihren Geschäftsmodellen ab. Die meisten Videoplattformen entwickeln eine Geschäftsstrategie erst nach dem Erwerb der Inhalte. Dies ist jedoch der falsche Ansatz. Für jede Video-on-Demand-Plattform ist der Inhalt der wichtigste Faktor für den Umsatz, aber man kann nicht einfach jedes beliebige Geschäftsmodell auf beliebige Inhalte anwenden.
Der richtige Ansatz besteht darin, das beste Umsatzmodell zu wählen und anschließend die passenden Inhalte für Ihr Projekt zu recherchieren. Verschiedene Marketer verfolgen unterschiedliche Ansätze, aber ich denke, dies ist der richtige Weg, da Inhalte dynamisch sind, die Wahl eines Umsatzmodells jedoch eine langfristige Entscheidung darstellt.
Wenn Sie auf der Suche nach Wie man eine Website wie YouTube erstelltEntwickeln Sie zunächst eine Geschäftsstrategie, bevor Sie mit dem Aufbau der Website beginnen. Hier sind vier gängige Geschäftsmodelle beliebter Videoplattformen, die sich großer Beliebtheit erfreuen.
Abonnement-Video-on-Demand (SVOD)
Abonnementbasierte Video-on-Demand-Dienste sind das gängigste Geschäftsmodell. Beliebte VOD-Anbieter wie Netflix, Amazon Prime und Hulu verfolgen diese Geschäftsstrategie.
Wie funktioniert es?
SVOD ermöglicht Videostreaming-Plattformen, Premium-Mitgliedschaften anzubieten. Nur Nutzer, die ein entsprechendes Abonnement abgeschlossen und eine Gebühr entrichtet haben, können auf die Videos zugreifen.
Nutzerabonnements verlängern sich automatisch und können jederzeit gekündigt werden. Die Verlängerung erfolgt in der Regel gleichzeitig und ermöglicht den Zugriff auf die Inhalte bis zum nächsten Abonnementzeitraum.
Sie können die Abonnementpläne auch individuell anpassen, um höhere Umsätze zu erzielen. Sie können einfach mehrere Pläne mit unterschiedlichen Vorteilen anbieten. Netflix beispielsweise erlaubt mehrere gleichzeitige Anmeldungen und bietet verschiedene Pläne an, die sich nach der Anzahl der zulässigen Nutzer und der Videostreaming-Qualität richten.
Ist dieses Modell das Richtige für Sie?
Das Abonnementmodell eignet sich für eine Video-on-Demand-Plattform mit einem breiten Angebot an Unterhaltungsvideos wie Filmen, Serien, Fernsehsendungen, Eigenproduktionen und anderen Programmen, die das Publikum langfristig unterhalten. Das Netflix-Geschäftsmodell ist besonders effektiv für Videoproduzenten, die sich auf Unterhaltung, E-Learning, Gesundheit und Fitness oder auf Inhalte mit hohem Unterhaltungswert, Informationsgehalt und langfristigem Mehrwert konzentrieren.
Werbefinanziertes Video-on-Demand (AVOD)
AVOD ist ein weiteres gängiges und eines der beliebtesten Geschäftsmodelle für Video-Sharing. YouTube ist die bekannteste Videoplattform, die nach diesem Modell arbeitet. YouTube-Geschäftsmodell Die Plattform basiert primär auf Werbung, um Einnahmen zu generieren. Traditionelle Fernsehsender nutzen dieses Modell in Kombination mit einem Kabelabonnement, der einzige Unterschied besteht jedoch darin, dass es sich nicht um Video-on-Demand handelt.
So funktioniert’s
Das AVOD-Geschäftsmodell ermöglicht es Nutzern, Videos kostenlos, aber mit Werbung anzusehen. Die zwischen den kostenlosen Videos eingefügten Werbespots werden in Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll unterteilt.
- Pre-Roll-Werbung – Die Werbung wird am Anfang eines Videos abgespielt.
- Mid-Roll – Die Werbespots werden mitten im Video abgespielt.
- Post-Roll – Die Werbespots werden am Ende eines Videos abgespielt.
Werbung ist wirkungsvoll, und Werbetreibende zahlen hohe Summen für die Schaltung ihrer Anzeigen auf Videostreaming-Plattformen. Die Preise für Anzeigen hängen stark von der Art der gestreamten Inhalte und der Popularität der Plattform ab. Je nach Wunsch des Werbetreibenden und der Werbenetzwerke können die Anzeigen übersprungen, teilweise übersprungen oder gar nicht übersprungen werden.
Im Allgemeinen sind Video-on-Demand-Werbespots kurz und weniger hochwertig als die von Fernsehsendern. Sie können Ihr Video-on-Demand-Geschäft mit Werbespots mithilfe einer überlegenen Plattform unterstützen. Video CMSDie meisten bieten sogar integrierte APIs für gängige Werbenetzwerke. Um Ihren Zuschauern ein optimales Seherlebnis zu gewährleisten, sollten Sie die Werbeeinblendungen so gering wie möglich halten.
Ist dieses Modell das Richtige für Sie?
YouTube-Geschäftsmodell Es eignet sich hervorragend für Content-Ersteller oder Anbieter, deren Videos eine beeindruckende Anzahl an Zuschauern erreichen. Sie müssen die TKP-Raten (Cost-per-Click) ständig im Auge behalten, um sicherzustellen, dass Sie mit den Anzeigen signifikante Einnahmen erzielen.
Transaktionales Video on Demand (TVOD)
TVOD, im Volksmund auch Pay-per-View genannt, ist ein Geschäftsmodell, bei dem die Nutzer die Videos auswählen können, die sie ansehen möchten, und nur für einen bestimmten Inhalt bezahlen.
So funktioniert’s
Es funktioniert genau wie Videotheken, in denen man Filme und andere Videos gegen Gebühr kauft oder ausleiht. Das TVOD-Modell lässt sich in zwei Kategorien unterteilen: Electronic Sell-Through (EST) und Download-to-Own (DTO). Beim Kauf eines Videos erwirbt man das Eigentum daran und kann es entweder auf der Plattform speichern oder auf seine persönlichen Geräte herunterladen. Beim Ausleihen hingegen kann man ein Video für einen bestimmten Zeitraum ansehen; nach Ablauf der Leihfrist gehört es einem nicht mehr.
Ist dieses Modell das Richtige für Sie?
TVOD eignet sich hervorragend für Live-Streaming und Video-on-Demand-Inhalte, insbesondere für Sportveranstaltungen. Hier können Sie exklusive Live- und Video-on-Demand-Inhalte anbieten. Manche Videoplattformen verlangen zusätzliche Gebühren für den Zugriff auf Live-Streams oder bestimmte Fußballspiele. Genau das ist das Prinzip von TVOD-Modellen.
Darüber hinaus müssen Sie TVOD nicht als einziges Umsatzmodell nutzen; es funktioniert hervorragend in Kombination mit den grundlegenden Geschäftsmodellen, wenn Sie Ihren Zuschauern saisonale Inhalte anbieten. Um eine Plattform auf Basis von TVOD zu erstellen, können Sie jede beliebige Technologie verwenden. Video-Sharing-Skripte Aus dem Markt, der PPV+ unterstützt, gibt es weitere Modelle. Hier ist ein Beispiel-Screenshot von Google Play Filme, die auf diesem Modell funktionieren.
Hybrid-VOD-Modell
Ein hybrides Video-on-Demand-Geschäftsmodell kombiniert zwei oder mehr der oben genannten Geschäftsmodelle. Durch eine strategische Kombination von SVOD, AVOD und TVOD können Sie Ihre Live-Videos optimal monetarisieren.
So funktioniert’s
Wenn Ihre Plattform täglich an Popularität gewinnt, sollten Sie unbedingt ein hybrides VOD-Modell einführen, um hohe Umsätze zu erzielen. Sie können verschiedene Umsatzstrategien kombinieren und so für jeden Nutzertyp das passende Erlebnis bieten.
Das YouTube-Geschäftsmodell ist ein hervorragendes Beispiel. Es bietet Nutzern werbebasierte, abonnementbasierte und sogar transaktionsbasierte Modelle. Nutzer können bestimmte YouTube-Videos kostenlos mit Werbung ansehen oder YouTube Premium abonnieren, um die Werbung zu entfernen.
Ist dieses Modell das Richtige für Sie?
Wenn Sie über eine umfangreiche Videobibliothek mit einer vielfältigen Nutzerbasis verfügen und verschiedene Umsatzstrategien benötigen, um den Bedürfnissen unterschiedlicher Zielgruppen gerecht zu werden, ist ein hybrides Geschäftsmodell empfehlenswert. Manche Nutzer bevorzugen ein Abonnement, andere möchten die Inhalte kostenlos nutzen oder nur für die gewünschten Videos bezahlen.
Abschließende Gedanken
Nachdem Sie die Strategien zum Aufbau eines Geschäftsmodells für Video-on-Demand-Dienste verstanden haben, können Sie nun Ihre eigene Geschäftsstrategie für Ihre Videoplattform entwickeln. Einheitslösungen funktionieren nicht, insbesondere nicht bei Video-on-Demand-Plattformen. Beginnen Sie mit der Analyse der Geschäftsmodelle von Branchenführern wie Netflix und YouTube und untersuchen Sie, wie diese sich trotz des bestehenden Wettbewerbs am Markt etabliert haben.
Amazon Prime betrat den von Netflix und YouTube dominierten Markt. Ihr Erfolg beruhte auf ihrem Geschäftsmodell. Alle Anbieter haben ihren Nutzern im Vergleich zur Konkurrenz etwas Einzigartiges zu bieten. Wer Zugang zu herausragenden Inhalten und ein tragfähiges Geschäftsmodell bietet, kann ein stetiges und stabiles Einkommen erzielen.
