In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, warum Native Advertising im Reisebereich so wirkungsvoll ist, und geben Ihnen acht Tipps, mit denen Ihre Native-Advertising-Kampagnen im Reisesektor zum Erfolg führen werden.
Warum Native Advertising? – Berücksichtigung und Respektierung der Customer Journey
Wenn Leser die Artikel ihrer Lieblingspublikation lesen, fragen sie sich am Ende oft: „Wie geht es weiter?“ Genau hier setzen Native Ads an – sie sind bereit, den Leser auf seiner Entdeckungsreise zu weiteren Inhalten anzusprechen. Reisekonsumenten wünschen sich sogar aktiv neue Inhalte. Ein Artikel von Booking.com über die Top-Trends 2020. Es heißt sogar: „Fast sechs von zehn (59 %) Menschen […] geben an, dass sie sich von der Technologie ‚unvorhersehbare‘ und überraschende Optionen wünschen, die sie im kommenden Jahr mit etwas völlig Neuem vertraut machen würden.“
Im Gegensatz zu Display- oder Pop-up-Anzeigen zielen native Werbeanzeigen darauf ab, Kunden dann anzusprechen, wenn sie bereit sind, anstatt sie in ihrer digitalen Reise zu stören. Tatsächlich nach unseren Recherchen95 % der Verbraucher reagieren eher negativ auf Marken, die ihre Online-Aktivitäten unterbrechen oder stören. Genau deshalb gibt Native Advertising den Verbrauchern die Möglichkeit, selbst zu entscheiden, ob sie darauf reagieren möchten oder nicht.
Wenn Konsumenten die Websites von Premium-Verlagen besuchen, entsteht zudem ein „Halo-Effekt“ allein durch die Vertrauenswürdigkeit der Seite, der sich auf die Platzierung von Werbung auswirkt. Wenn beispielsweise einem Konsumenten, der auf CNN oder BBC surft, eine Anzeige angezeigt wird, … 44% Diesen Anzeigen wird eher vertraut als Anzeigen in sozialen Medien.Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf die Inhalte klicken, um 21 % höher und die Wahrscheinlichkeit, dass sie in Zukunft bei der Marke kaufen, um 24 % höher.
Inhalte stehen im Mittelpunkt, während des gesamten Verkaufstrichters
Mit der Möglichkeit, verdiente Medieninhalte wie eine hervorragende Hotelbewertung zu bewerben oder einen Highlight-Clip einer perfekten Stadtkulisse zu zeigen, bietet Native Advertising Werbetreibenden die Flexibilität, ihre Reisemarken auf die effektivste Weise zu bewerben.
Darüber hinaus können Konsumenten in verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters erreicht werden – beispielsweise in der Erkundungsphase, in der sich Zielgruppen durch etwas wie … inspirieren lassen können. Die beliebtesten Strandziele in Europa or Die 10 besten Produkte für GeschäftsreisendeNative Advertising ermöglicht es Marketingfachleuten aber auch, Konsumenten zu erreichen, die zum Kauf bereit sind, indem sie diese auf eine Buchungsplattform, eine Produktseite oder den App Store weiterleiten.
Die Flexibilität, die native Formate bieten, ist nicht nur ein Gewinn für die Konsumenten in Bezug auf ihren Konsum von Inhalten, sondern auch ein Gewinn für die Marketingfachleute, die die Konsumenten dann durch die wichtigsten Phasen der Customer Journey führen können.
Acht Tipps für eine erfolgreiche Inlandsreisekampagne
Wenn Sie sich für Native Advertising entschieden haben, befolgen Sie diese acht Tipps, um das Beste aus Ihrer Kampagne herauszuholen.
1. Steigerung der Klickrate durch neutrale ÜberschriftenPräsentieren Sie Ihr Zertifizierungssiegel, Ihr Gütesiegel oder Ihre Servicequalität, um sofortige Glaubwürdigkeit zu erlangen.
2. Sonnige Reiseziele sollten schneereichen vorgezogen werden.Sonnenziele erzielen in der Regel höhere Klickraten. Dies ist insbesondere für Werbetreibende relevant, die mehrere Reiseziele bewerben möchten, wie beispielsweise Fluggesellschaften oder Reisebüros.
3. Aufmerksamkeit aus anderen Richtungen auf sich ziehenIhre Zielgruppe liest nicht nur den Reiseteil. Sie ist auch auf Seiten zu den Themen Automobil, Heimwerken, Extremsport, Kredite und Wetter zu finden.
4. Nutzen Sie die Dynamik, indem Sie Nachfragespitzen kennen.Reiseinhalte, die sich auf Themen wie saisonale Feiertage und Budget konzentrieren, sind besonders gefragt.
5. Besuchen Sie Orte an Tagen, die für Konversionen am besten geeignet sind.Dienstags ist der beste Tag für Konversionen Ihrer Reiseinhalte.
6. Reisen Sie mit dem HandyDer Großteil des Online-Traffics erfolgt über Mobilgeräte, und die Reisebranche bildet da keine Ausnahme. Konzentrieren Sie sich darauf, dass Ihre Kampagnen nicht nur auf Desktop-Computern, sondern auch auf Mobilgeräten gefunden werden.
7. Frühere Besucher erneut ansprechen: Sprechen Sie diejenigen an, die Ihre Website bereits besucht haben, und bieten Sie ihnen Angebote und einfache Buchungsmöglichkeiten.
8. Soziale Medien nutzen, native Inhalte fördernWählen Sie Ihre kreativen Social-Media-Inhalte aus und verwenden Sie sie auf der Native Discovery Plattform von Outbrain, um Kampagnen im gesamten offenen Web zu skalieren und eine Milliarde Nutzer in einem Premium-Umfeld zu erreichen.
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Quelle: Econsultancy
