Native Advertising wird seinen Wachstumskurs zweifellos fortsetzen. Wohin geht die Reise als Nächstes? Mobile bietet die naheliegende Chance.
Laut Pew Research werden Millennials in diesem Jahr die größte Generation in den USA stellen. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie sie Informationen wahrnehmen und darauf zugreifen. Einem Bericht von GlobalWebIndex (GWI) zufolge nutzt etwa die Hälfte von ihnen Werbeblocker. Sie haben die Nase voll von herkömmlicher Werbung. Banner und Pop-ups werden blockiert, und wenn sie doch einmal durchkommen, werden sie ignoriert. Hier kommt Native Advertising ins Spiel. Gutes Native Advertising imitiert nicht, sondern passt sich in Form und Funktion der Website an, auf der es erscheint. Um mit einer Generation, die herkömmlicher Display-Werbung skeptisch gegenübersteht, erfolgreich zu sein, ist Native Advertising die Lösung. Insbesondere Mobile Native Advertising.
Mehrere Studien belegen, dass US-Verbraucher täglich drei bis sage und schreibe fünf Stunden mit mobilen Geräten verbringen, vorwiegend Smartphones und Tablets. Bei Millennials sind diese Zahlen sogar noch höher. Laut einer Studie von GWI geben zudem fast 70 Prozent der Millennials an, dass ihr Mobilgerät wichtiger ist als ihr Laptop oder Desktop-PC. Die Werbebranche reagiert entsprechend: Mehr als die Hälfte der digitalen Werbeeinnahmen stammt aus dem mobilen Bereich.
Da mobile Geräte den digitalen Konsum dominieren, ist Mobile Native die kluge Investition. Statistiken von eMarketer zum Wachstum von Mobile Native bestätigen dies: Der absolute Wert der Werbeausgaben für Mobile Native hat sich 2018 im Vergleich zu 2015 verdoppelt.
Mobile eröffnet uns eine neue Ära nativer Leistung
Zum Glück für die Werbetreibenden hat die Verlagerung des Trends zu nativen Apps auf mobile Endgeräte die Tür zu einer Reihe neuer Leistungsmöglichkeiten geöffnet, die zuvor nicht verfügbar waren.
Ein Beispiel hierfür ist der Kauf direkt über Klicks innerhalb von Kampagnen. Native Ads, die mit einer mobilen Kundenkarte integriert sind, sind ein weiteres Beispiel. Desktop-basierte Native Display-Anzeigen konnten diese integrierte Gestensteuerung nicht bieten. Auf Mobilgeräten steigern diese Funktionen die Performance von Marken und helfen ihnen, den ROI bei steigenden Ausgaben zu verfolgen.
Der Markt sieht bereits, wie sich die Investitionen auszahlen. Native Advertising erzielt in vielen Fällen eine höhere Kaufabsicht als herkömmliche Display-Anzeigen – laut IPG und Sharethrough um 18 %. Marken wie Walmart und Macy's konnten durch Native-Kampagnen ihren E-Commerce-Umsatz deutlich steigern. Dies unterscheidet sich grundlegend von der Situation vor nur fünf Jahren, als Native Advertising primär auf Desktop-Computer beschränkt war und eher als Branding-Format galt.
Kleine Bildschirme, große Innovationen
Mobile bietet zwar große Chancen, erhöht aber gleichzeitig die Anforderungen an die Inhaltsqualität. Mobile Nutzer verwenden kleinere Bildschirme, und aufgrund dieser Nutzungserfahrung werden sie irrelevante oder uninteressante Marken-Inhalte schnell wieder verlassen. Erweiterte Realität (XR) und geräteübergreifende Erlebnisse helfen Marketern, diesen Anforderungen gerecht zu werden.
XR ist ein spannendes neues Feld für digitale Werbetreibende, das Native Advertising nicht ignorieren kann. XR-Erlebnisse umfassen Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR), 3D-Formate, 360-Grad-Videos und vieles mehr. Chevrolet, Peugeot und Home Depot sind drei Marken, die bereits mit nativen XR-Formaten experimentieren.
Interaktive und XR-Anzeigen heben sich von anderen nativen Inhalten ab und können den Umsatz im E-Commerce deutlich steigern. Das ist die Zukunft des mobilen Native Advertising. Die AR-Umsätze werden Prognosen zufolge im Jahr 2021 beeindruckende 14 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber nur 975 Millionen US-Dollar im Jahr 2016. Darüber hinaus wird bis 2020 fast ein Drittel der weltweiten Verbraucher VR nutzen. Diese Formate entwickeln sich stetig weiter und werden für Native Advertising-Anbieter von großem Vorteil sein.
Native Advertising hatte früher ein Skalierungsproblem. Doch mit der Weiterentwicklung der zugrundeliegenden Technologie hat sich das geändert. Früher mussten native Programme individuell für spezifische Kanäle, Plattformen und Vertriebspunkte entwickelt werden, um ein wirklich natives und personalisiertes Nutzererlebnis zu gewährleisten. Heute können Native-Technologiepartner Werbeerlebnisse programmatisch über mobile Webseiten, Apps, E-Mails, soziale Medien sowie verschiedene Betriebssysteme und Bildschirmgrößen skalieren, ohne dabei das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen. Diese Technologie wird sich weiterentwickeln und immer wichtiger werden, insbesondere mit dem Aufkommen von XR Native, das Marken dazu anregt, mehr native Programme zu entwickeln und einzusetzen.
Ich freue mich auf 5G.
Schon bald wird 5G einen Quantensprung in der drahtlosen Technologie ermöglichen und damit eine Ära radikal neuer Möglichkeiten in allen Bereichen der Technologie und der digitalen Werbung einläuten. Im Bereich Native Advertising wird 5G dafür sorgen, dass Videos und Anzeigen schneller gestreamt werden und auf Mobilgeräten schärfer dargestellt werden – insbesondere bei Formaten wie AR, VR und 360°. Werbetreibende können ihre Anzeigen zudem nahtloser in Streaming-Inhalte integrieren.
Native Advertising ist die Zukunft des digitalen Marketings. Der Trend hin zu Mobile Native eröffnet Marketern zahlreiche neue Möglichkeiten. Von verbesserter Performance bis hin zu neuen Formaten und Technologien wie XR, Geolocation und Cross-Device-Anbindung – Mobile treibt Native Advertising enorm voran und macht es für alle Beteiligten attraktiver: Marken und Konsumenten gleichermaßen.
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von José Singer
Quelle: Die Drum-
