Auf jedem Kanal liefen nur Werbesendungen. Wer schaut sich so was an? Ich habe mich gewundert. Dann wurde mir klar, dass ich die Antwort schon kannte. Die Zielgruppe für Kabelfernsehen sind diejenigen, die das Internet nicht nutzen.
Ich ließ mich inspirieren und recherchierte ein wenig, ob meine Hypothese zutrifft. Dabei entdeckte ich, dass laut dem Pew Research Center 13 % der Amerikaner das Internet nicht nutzen. Im Jahr 2000 lag dieser Anteil noch bei 48 %. Man sieht also, wie sehr die Internetnutzung unser Leben im Laufe der Jahre beeinflusst hat. Diejenigen, die diese neue Technologie noch nicht nutzen, nennen Gründe wie „zu alt“ zum Lernen oder „das Internet sei für sie nicht relevant“.
Als Geschäftsinhaber, Führungskraft, Investor oder Unternehmer möchten Sie dort präsent sein, wo Ihre Kunden sind, nicht wahr? Wenn Ihre primäre Zielgruppe zu den 87 % der Amerikaner gehört, die das Internet nutzen, sollten Sie meine Erkenntnisse kennen.
Ich beschloss, die Daten weiter zu analysieren. Das Ergebnis ist mein Plädoyer für digitales Marketing, das Sie nicht ignorieren können:
Weiterhin erfuhr ich vom Pew Research Center, dass fast 70 % der Bevölkerung eine der fünf beliebtesten Social-Media-Plattformen nutzen. Facebook (FB) ist die Nummer eins, und 79 % der US-amerikanischen Internetnutzer sind bei Facebook. Instagram, Twitter (TWTR)Pinterest und LinkedIn komplettieren die Top Fünf. Fast drei Viertel der Facebook-Nutzer und die Hälfte der Instagram-Nutzer besuchen diese Seiten mindestens einmal täglich.*
Falls Sie Online-Werbung und PPC (Pay-per-Click) für Zeitverschwendung halten, könnten die Zahlen von Search Engine Watch Ihre Meinung ändern. Laut deren Umfrage vom August 2016 wissen 55 % der Suchenden nicht, welche Links auf der Suchergebnisseite (SERP) PPC-Anzeigen sind. Das bedeutet, dass mehr als die Hälfte Ihrer potenziellen Kunden nicht erkennt, dass Ihre PPC-Kampagnen bezahlte Werbung sind. Zudem konnten 50.6 % derjenigen, denen ein Screenshot gezeigt wurde, nicht erkennen, welche Links auf einer SERP PPC-Anzeigen waren.
Was Bannerwerbung angeht, fällt die Resonanz, wie Sie wahrscheinlich vermuten, eher verhalten aus. Laut MarketingLand hielten nur 2.8 % der Befragten Werbung auf Websites für relevant. Die gute Nachricht? Native Advertising, eine Art Mischung aus PR und PPC, wurde von 44 % der Befragten als weniger aufdringlich empfunden. 27 % hoben sogar die bessere Nutzererfahrung hervor.
Interaktive Anzeigen und ansprechende bezahlte Inhalte wie Facebook-Karussellanzeigen, Infografiken auf Pinterest und Instagram sowie Videoanzeigen können informativ und unterhaltsam sein und ein positives Nutzererlebnis bieten. Wichtig ist: Denken Sie nicht wie ein altmodischer Online-Marketer und schalten Sie nicht einfach wahllos Banner- und Displayanzeigen. Seien Sie kreativ und entwickeln Sie innovative Wege, um Ihre Zielgruppe anzusprechen.
Kurz gesagt: Digitales Marketing und soziale Medien sind heute fester Bestandteil unserer Kultur. Eine Website, eine Social-Media-Strategie, Content und SEO bilden das Rückgrat nahezu jedes Unternehmens. Ihre Kunden sind online – Sie müssen sie dort erreichen, um Ihre Botschaft zu vermitteln.
___
by Desireé Duffy
Quelle: Aktien
