Investitionen in Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind 2022 nicht nur notwendig, sondern absolut empfehlenswert für Ihre Marke. SEO erhöht Ihre Chancen auf eine Platzierung auf der ersten Seite der Suchergebnisse und optimiert die Sichtbarkeit Ihrer Website. Durch SEO-Investitionen erleichtern Sie es Ihren Kunden – sowohl bestehenden als auch potenziellen –, Sie online zu finden, was langfristig zu einer starken Markenbekanntheit beiträgt.
Was ist SEO?
Google bezeichnet SEO als den Prozess, Ihre Website für Suchmaschinen zu optimieren. Wenn Sie sich noch nicht mit SEO auskennen, werden Sie feststellen, dass es zwei Hauptkategorien gibt: Onpage-SEO und Offpage-SEO.
On-Page-SEO konzentriert sich auf die Optimierung der von Ihnen kontrollierbaren Teile Ihrer Website, wie zum Beispiel:
• Keyword-Strategie
• Metadaten
• Erstellung hochwertiger Inhalte
• Optimierung der Seitenladegeschwindigkeit
Off-Page-SEO konzentriert sich darauf, die Autorität Ihrer Domain durch Maßnahmen außerhalb Ihrer Website zu steigern, wie zum Beispiel:
• Linkaufbau
• Social-Media-Marketing
• E-Mail Marketing
• Bezahlte Suchmaschinenwerbung
Bevor wir uns in den Details verlieren, konzentrieren wir uns auf die sieben wichtigsten SEO-Best Practices, die unabhängig von der Größe Ihres Budgets Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie für 2022 sein sollten.
1. Schreiben Sie Inhalte zuerst für Menschen.
Das regelmäßige Erstellen präziser und qualitativ hochwertiger Inhalte sollte ein wesentlicher Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie bleiben. Optimieren Sie Ihre Inhalte zwar für Suchmaschinen mit Ihren Ziel-Keywords und Keyword-Phrasen, vermeiden Sie dabei aber unbedingt den Eindruck, es handle sich um übertriebene Keyword-Stuffing.
Genauso wichtig ist es, dass die Inhalte leicht verständlich, interessant und wertvoll für die Leser sind. Viele Unternehmen erstellen Inhalte, ohne eine Zielgruppe im Blick zu haben. Wenn Sie noch nicht alles über Ihre Zielgruppe wissen, sollten Sie das unbedingt nachholen. Nutzen Sie Ihre Recherche, um die Probleme Ihrer Zielgruppe zu erkennen und diese in Ihren Inhalten aufzugreifen.
2. Verwenden Sie mehrere Long-Tail-Keyword-Phrasen.
Suchmaschinen verstehen mittlerweile relevante Unterthemen eines bestimmten Keywords, was den Wettbewerb um kürzere Keywords verschärft. Ergänzen Sie Ihre grundlegende Keyword-Strategie mit Long-Tail-Keyword-Phrasen aus mindestens drei Wörtern, um für relevante Begriffe ein gutes Ranking zu erzielen. Integrieren Sie diese Long-Tail-Keyword-Phrasen unbedingt in Ihre Inhalte, Title-Tags, Meta-Beschreibungen und URLs.
3. Konzentrieren Sie sich auf hervorgehobene Snippets.
Featured Snippets sind kurze Textausschnitte, die ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheinen und die Suchanfrage des Nutzers beantworten. Eine Studie Die hervorgehobenen Snippets erzielen etwa 8.6 % aller Klicks. Wenn Sie Ihre Inhalte für die Anzeige im hervorgehobenen Snippet optimieren, können Sie mit einer deutlichen Steigerung Ihrer organischen Klickrate rechnen. Optimieren Sie für Long-Tail-Keywords, verwenden Sie Fragewörter wie „warum“, „tun“ und „können“ und formatieren Sie Ihre Inhalte in Absätzen, Listen oder Tabellen, um das Lesen zu erleichtern.
4. Achten Sie auf die Benutzerfreundlichkeit.
Die Optimierung Ihrer Website für ein optimales Nutzererlebnis ist der Schlüssel zum langfristigen Online-Erfolg. Viele abstrakte Faktoren können das Nutzererlebnis beeinflussen, darunter Gefühle, Motivationen und Werte der Nutzer. Im digitalen Marketing bewertet Googles neuer Algorithmus die Gesamterfahrung eines Nutzers mit einer Webseite anhand verschiedener Kennzahlen, darunter auch deren Kern Web Vitals.
Sie können die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website verbessern, indem Sie die Seitenladezeit analysieren, insbesondere Bilder und Videos optimieren, Weiterleitungen minimieren und Browser-Caching sowie Cookies aktivieren. Weitere wichtige Kennzahlen sind Interaktivität, visuelle Stabilität und HTTPS-Sicherheit. Ergreifen Sie Maßnahmen zur Verbesserung dieser Kennzahlen und berücksichtigen Sie dabei Absprungrate, durchschnittliche Verweildauer und Klickrate.
5. Fokus auf technische Suchmaschinenoptimierung.
Technische Probleme auf Ihrer Website führen häufig zu einer schlechten Nutzererfahrung. Mein Team und ich verwenden eine Checkliste für technische Suchmaschinenoptimierung (SEO), um die Websites unserer Kunden zu überprüfen und uns dabei auf folgende Punkte zu konzentrieren:
• Googles zentrale Web Vitals
• Sicherheit
• URL-Strukturen
• Website-Architektur, einschließlich interner Verlinkung
Technische Suchmaschinenoptimierung (SEO) bildet eine solide Grundlage dafür, dass Ihre Website Ihre digitalen Marketingbemühungen besser unterstützt.
6. Bauen Sie Ihre Backlinks aus.
Backlinks sind entscheidend für den Aufbau von Markenautorität und sollten das Rückgrat jeder SEO-Strategie bilden. Viele Unternehmen haben die Bedeutung einer Content-Strategie erkannt, doch diese ist nutzlos, wenn niemand auf Ihre Inhalte verlinkt. Suchen Sie nach Möglichkeiten zum Linkaufbau und konzentrieren Sie sich dabei auf Webseiten mit hoher Autorität, um Ihr Ranking, Ihre Glaubwürdigkeit und Ihren Traffic zu verbessern.
Zu den effektiven Linkbuilding-Optionen gehören Erwähnungen Ihrer Marke oder Website ohne Verlinkung sowie die Mitgliedschaft in einem Expertengremium. Neben der Möglichkeit, sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen, kann die Teilnahme an einer professionellen Community Teil einer regelmäßigen SEO-Kampagne und des Linkbuilding-Budgets sein. Backlinks bieten einen enormen Mehrwert: Sie liefern Social Proof, steigern die Bekanntheit und positionieren Sie als Experten in Ihrem Bereich.
7. Erstellen Sie eine interne Verlinkungsstrategie.
Die Optimierung Ihrer internen Verlinkung hilft Suchmaschinen, Ihre Website und die Bedeutung, Hierarchie und Autorität jeder einzelnen Seite zu verstehen. Eine gute interne Verlinkungsstrategie umfasst die Verlinkungsziele, den verwendeten Ankertext und die Verlinkungshäufigkeit. Diese Faktoren ermöglichen es Google, die Priorität jeder Seite beim Crawling und Indexieren zu bestimmen. Interne Verlinkung kann für große Websites mit viel Inhalt und dem Bedürfnis nach optimaler Budgetnutzung entscheidend sein.
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by Kahl Orr
Quelle: Forbes.com
