Schalten Sie Google Displayanzeigen mit CTR- und CPA-Optimierungen.

Werbung im offenen Internet beschränkt sich nicht mehr nur auf den Kauf von Impressionen. Es geht darum, die richtigen Personen auf Premium-Websites und -Apps zu erreichen, während Ihre Kampagnen intelligent genug sind, um auf optimale Leistung zu achten.

Mit PPCmate X können Sie jetzt Google Ads Display-Kampagnen schalten und dieses leistungsstarke Inventar mit CTR- und CPA-Optimierungen in Ihrem eigenen DSP-Konto kombinieren. So erhalten Sie Zugriff auf Premium-Domains und -Apps und das System konzentriert sich auf Engagement und Conversions statt auf reinen Traffic.

In diesem Leitfaden erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie Google Ads Display mit CTR- und CPA-Optimierungen einrichten und schalten.

Warum Google Displayanzeigen über PPCmate X schalten?

Google Ads Display eröffnet Ihnen den Zugang zu Tausenden von Premium-Publishern im gesamten Web. Wenn Sie diesen Kanal über PPCmate X verbinden, profitieren Sie von drei großen Vorteilen:
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1. Zugang zu Premium-Websites und -Apps
   Sie erreichen bekannte Nachrichtenportale, Wirtschaftsseiten, Lifestyle-Magazine, Tech-Blogs, Reise-Websites, mobile Apps und vieles mehr. Dies ist das ideale Umfeld für Werbetreibende, denen Markensicherheit und Qualität wichtig sind.
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2. Zentralisierte Kampagnenverwaltung
   Sie steuern alles über eine einzige DSP-Oberfläche. Budgets, Targeting, Werbemittel, Tracking, Berichte und Optimierungen bleiben auf einer einzigen Plattform.
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3. CTR- und CPA-Optimierungen
   Mit PPCmate X können Sie die Klickrate und die Kosten pro Aktion optimieren. Das System lernt, welche Platzierungen, Zielgruppen, Geräte und Werbemittel mehr Engagement und Conversions erzielen und passt die Auslieferung entsprechend an.

Wie CTR- und CPA-Optimierungen Ihren Kampagnen helfen

Die Optimierung von Klickrate (CTR) und Kosten pro Akquisition (CPA) steht im Mittelpunkt der Leistungsdarstellung.
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CTR-Optimierung

Bei der CTR-Optimierung liegt der Fokus darauf, den Prozentsatz der Nutzer zu erhöhen, die auf Ihre Anzeigen klicken.

Dies ist nützlich, wenn Sie Folgendes möchten:

• Steigern Sie die Besucherzahlen Ihrer Website
• Testen Sie Werbemittel und Botschaften
• Relevanz und Engagement verbessern, bevor man sich auf Konversionen konzentriert.

Eine höhere Klickrate (CTR) bedeutet in der Regel, dass Ihre Zielgruppenansprache und Werbemittel besser zur Nutzerintention passen. Mit der Zeit wird der Optimierer Platzierungen und Zielgruppen mit höherer Interaktion bevorzugen.

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CPA-Optimierung

Die CPA-Optimierung konzentriert sich auf die Kosten einer bestimmten Maßnahme, wie zum Beispiel:

• Einreichung des Lead-Formulars
• Kauf oder Anmeldung
• App installieren
• Jedes benutzerdefinierte Ereignis, das Sie mit Ihrem Conversion-Pixel verfolgen.

Das System nutzt Ihre Konversionsdaten, um Muster zu erkennen und Ihr Budget dort zu erhöhen, wo Ihr Ziel-CPA erreicht oder verbessert wird. So schützen Sie Ihr Budget und Ihre Ausgaben orientieren sich stärker an den tatsächlichen Geschäftsergebnissen.

Die Schritt-für-Schritt-Anleitung

Schalten Sie Google Displayanzeigen mit CTR- und CPA-Optimierungen.

Folgen Sie dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Ihre erste Kampagne zu starten.

Schritt 1: Melden Sie sich an und wählen Sie Google Ads Display aus.

1. Melden Sie sich bei Ihrem PPCmate X-Konto an.
2. Gehen Sie zum Abschnitt „Kampagnenerstellung“.
3. Wählen Sie den Medientyp für die Anzeige.
4. Wählen Sie, sofern verfügbar, Google Ads Display als Trafficquelle oder -kanal aus.

Dadurch wird Ihre Kampagne über PPCmate X mit dem Google Display-Inventar verbunden.

Schritt 2: Legen Sie Ihr Budget und Ihre Gebotsstrategie fest.

1. Wählen Sie Ihr Tages- oder Gesamtbudget entsprechend Ihrem Gesamtplan.
2. Wählen Sie das anzuzeigende CPM-Gebotsmodell aus.
3. Aktivieren Sie die CTR-Optimierung, wenn Ihr Hauptziel die Kundenbindung ist.
4. Oder aktivieren Sie die CPA-Optimierung, wenn Sie Conversions tracken und einen Ziel-CPA im Auge haben.

Sie können mit der CTR-Optimierung beginnen, um Daten zu sammeln, und dann die CPA-Optimierung einführen, sobald Sie genügend Conversions erfasst haben.

Schritt 3: Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Hier legen Sie fest, wer Ihre Anzeigen sehen wird.

Sie können Folgendes konfigurieren:

• Geo-Targeting
  Länder, Regionen, Städte oder benutzerdefinierte Standorte.
• Geräte und Plattformen
  Desktop, Mobilgerät, Tablet, Web, Apps.
• Platzierungsstrategie
  Führen Sie den Vorgang auf allen infrage kommenden Domains durch oder verwenden Sie von Ihnen erstellte Whitelists mit Premium-Domains und -Apps.

Wenn Sie über eine Liste erstklassiger Premium-Domains verfügen, können Sie diese als Whitelist für die Platzierung verwenden, um sicherzustellen, dass sich Ihre Kampagne auf hochwertige Umgebungen konzentriert.

Schritt 4: Laden Sie Ihre Bannergrafiken hoch.

Google Ads Display unterstützt verschiedene Formate und Größen. Für eine optimale Reichweite empfiehlt es sich, eine Reihe von Standardanzeigengrößen vorzubereiten.

Beispielsweise:

• 300 x 250
• 336 x 280
• 728 x 90
• 300 x 600
• 160 x 600
• 320 x 50
• 320 x 100
• 970 x 250

Stellen Sie sicher, dass Ihre Kreativen:

• Verwenden Sie eine klare Überschrift und ein überzeugendes Wertversprechen.
• Fügen Sie Ihr Logo und Ihre Markenelemente hinzu.
• Verwenden Sie einen aussagekräftigen Call-to-Action-Button
• Beachten Sie die Beschränkungen hinsichtlich Dateigröße und -format – Wir unterstützen ein automatisches Zuschneidewerkzeug, mit dem Sie die Datei einfach auf die richtige Größe anpassen können.

Laden Sie jede Größe hoch, geben Sie die endgültige URL für jede Anzeige an und überprüfen Sie, ob die Tracking-Parameter korrekt angehängt wurden.

Schritt 5: Tracking und Conversions einrichten

Um die CPA-Optimierung nutzen zu können, müssen Sie die Conversions korrekt erfassen.

1. Erstellen oder bestätigen Sie Ihre Conversion-Ereignisse in Ihrem Tracking-System.
2. Platzieren Sie den Conversion-Pixel oder das Conversion-Tag auf den entsprechenden Seiten, wie z. B. Dankesseiten oder Bestellbestätigungsseiten.
3. Testen Sie das Pixel, um sicherzustellen, dass die Konvertierungen korrekt ausgelöst werden.
4. Ordnen Sie das Conversion-Ereignis in PPCmate X so zu, dass die CPA-Optimierung die Daten sehen und nutzen kann.

Sobald Conversions erfasst sind, kann der Optimierer das Budget hin zu Kombinationen aus Targeting und Werbemitteln verlagern, die einen besseren CPA erzielen.

Schritt 6: Starten Sie Ihre Kampagne

Nachdem alle Einstellungen vorgenommen wurden:

1. Budget, Gebote, Zielgruppenansprache und Werbemittel nochmals überprüfen.
2. Prüfen Sie, ob die CTR- oder CPA-Optimierung entsprechend Ihren Zielen aktiviert ist.
3. Kampagne speichern und aktivieren.

Ihre Anzeigen werden über PPCmate X im Google Display-Inventar ausgeliefert und die Daten werden in Ihren Berichten angezeigt.

Schritt 7: Überwachen und optimieren Sie die Leistung

In den ersten Tagen sollte der Fokus auf dem Lernen und der Anpassung liegen.

Prüfen:

• Klickrate nach Platzierung, Gerät und Werbemittel
• CPA nach Zielgruppe, Region und Domäne
• Welche Kreativprodukte erzielen die höchste Klickrate (CTR) und den besten Kosten-Nutzen-Verhältnis (CPA)?

Maßnahmen, die Sie ergreifen können:

• Niedrig performende Platzierungen oder Segmente pausieren
• Erhöhen Sie die Gebote für profitable Segmente
• Setzen Sie neue Kreative ein, wenn die Leistung sinkt.
• Verfeinern Sie Ihre Whitelist, um sich stärker auf Premium-Domains und -Apps zu konzentrieren, die Ergebnisse liefern.

Die CTR-Optimierung trägt dazu bei, dass das System eine höhere Interaktionsrate begünstigt. Die CPA-Optimierung verfeinert dann die Auslieferung anhand der tatsächlichen Konversionseffizienz.

Praktische Tipps für bessere Ergebnisse

• Beginnen Sie mit einem klar definierten Mindestvolumen.
  Geben Sie der Kampagne genügend Budget und Zeit, um Daten zu sammeln, bevor Sie größere Änderungen vornehmen.
• Verwenden Sie mehrere Werbemittel
  Unterschiedliche Formate und Botschaften eignen sich oft am besten für unterschiedliche Websites und Apps. A/B-Testing ist Teil des Erfolgs.
• Landingpages ausrichten
  Stellen Sie sicher, dass die Seite, auf die die Nutzer nach dem Klick gelangen, mit der Werbebotschaft übereinstimmt und für Konversionen optimiert ist.
• Regelmäßig wiederholen
  Die Displayleistung verbessert sich mit der Zeit, wenn man sie als fortlaufenden Optimierungsprozess betrachtet.

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