Programmatische Werbung ist Werbung mithilfe von Software, Algorithmen und Codes. Sie wird für den digitalen Werbeeinkauf verwendet. Warum hat sie die Werbebranche so im Sturm erobert? Der Hauptgrund dafür ist, dass sie Marken dabei hilft, die richtigen Kunden zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen.
Die richtige Zielgruppenansprache bedeutet einen besseren ROI:
Durch programmatische Werbung können Marken die richtige Zielgruppe erreichen. Dies erhöht die Conversion-Wahrscheinlichkeit. Die präzise Ansprache der passenden Zielgruppenprofile stellt sicher, dass das Werbebudget nicht für unproduktive Impressionen verschwendet wird. Werbetreibende zahlen nur für relevante Anzeigeneinblendungen. Dies führt zu einem besseren Return on Investment (ROI), was sich positiv auf die Umsatzzahlen auswirkt.
Es ist einfach. Es ist effizient.
Programmatische Werbung ist zwar mit viel Fachjargon verbunden, aber eigentlich ganz einfach. Vor allem dank der vielen verfügbaren Self-Service-Demand-Side-Plattformen (DSPs). Werbetreibende müssen sich lediglich bei den DSPs registrieren. Anschließend werden sie mit einer Vielzahl von Werbenetzwerken, Werbeagenturen und relevanten Publishern verbunden. Ihre Dashboards zeigen ihnen die Kampagnendaten in Echtzeit an. Meistens wird ihnen ein fester Account Manager zur Seite gestellt, der sich um ihr Konto kümmert. Dadurch entfallen die Schwierigkeiten des traditionellen Mediaeinkaufs, bei dem Vertriebsmitarbeiter Meetings mit den Publishern vereinbaren, Verhandlungen führen usw. Da der menschliche Eingriff minimiert wird, wird die Effizienz maximiert. Programmatische Werbung gewährleistet minimale menschliche Fehler und maximale Ergebnisse.
Personalisierte und konsistente Werbung
Basierend auf den Vorlieben, Abneigungen und Präferenzen der Nutzer in verschiedenen Bereichen wie Shopping, Musik sowie demografischen und Konsumtrends können personalisierte Nachrichten an diese Nutzer übermittelt werden. Techniken wie geräteübergreifendes Targeting und Dynamic Creative Optimization (DCO) ermöglichen es Marken, ihren Kunden eine konsistente und personalisierte Markenbotschaft zu vermitteln. Geräteübergreifendes Targeting ist eine Methode, um einen bestimmten Konsumenten über die verschiedenen von ihm genutzten Geräte hinweg zu erreichen. Dazu gehören Smartphones, Tablets, Phablets und Desktop-Computer. Dynamic Creative Optimization ist eine Werbetechnologie, die personalisierte Display-Anzeigen dynamisch auf Basis der Nutzerdaten erstellt.
Die Kraft der Daten nutzen
Programmatische Werbung bietet Echtzeitdaten und -einblicke. Werbetreibende und Publisher profitieren gleichermaßen von der Leistungsfähigkeit dieser Daten. Programmatische Werbung ermöglicht es ihnen, Echtzeitdaten zu den wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) zu erhalten. Für Publisher können dies beispielsweise die Besucherzahlen und die Anzahl der Aufrufe einer bestimmten Anzeigenimpression sein. Für Werbetreibende umfassen die KPIs unter anderem die effektiven Kosten pro Impression (eCPM), die Performance der einzelnen Websites und das Tagesbudget. Da programmatische Werbung die detaillierte Performance verschiedener Nutzergruppen, Publisher und Werbemittel messbar macht, wird sie von Chief Marketing Officers (CMOs) weltweit bevorzugt.
Angesichts dieser erstaunlichen und beispiellosen Vorteile ist es kein Wunder, dass programmatische Werbung derzeit der heißeste Trend in der Werbebranche ist. Sie ist die Zukunft der Werbung. In den USA ist sie bereits ein Riesenerfolg: Über 80 % der Werbeausgaben entfallen dort auf programmatische Werbung. Auch in vielen europäischen Ländern werden über 50 % der Display-Anzeigen programmatisch geschaltet. Da sich Marketingfachleute in Schwellenländern zunehmend mit den verschiedenen Techniken der programmatischen Werbung vertraut machen, erwarten wir in diesen Märkten schon bald eine schnelle Akzeptanz und Verbreitung.
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by Herat Maniar, Gründerin und CEO von AudienceBay
Quelle: cxotoday.com
