Es gibt einen guten Grund, warum darüber gesprochen wird: Strategen werden voraussichtlich allein in diesem Jahr 33 Milliarden Dollar für programmatische Lösungen ausgeben und damit dem traditionellen Pay-per-Click-Bereich Geld entziehen.
Und der Trend zeigt unaufhaltsam nach oben.
In diesem Artikel erklären wir Ihnen alles Wissenswerte über programmatische Werbung, damit Sie diese in Ihren eigenen Marketingkampagnen einsetzen können.
Programmatische Werbung, definiert
Programmatische Werbung ist im Grunde nur eine Form der Marketingautomatisierung.
Konkret automatisiert es die Werbeausgaben, indem es den Entscheidungsprozess darüber übernimmt, wo Anzeigen geschaltet werden sollen.
„Ganz einfach ausgedrückt bedeutet Programmatic Advertising den automatischen Einkauf von digitalen Werbeflächen. Computer nutzen Daten, um zu entscheiden, welche Anzeigen gekauft werden und wie viel dafür bezahlt wird, oft in Echtzeit“, sagt Kenneth Kulbok, Programmatic Sales Lead bei LinkedIn.
„Bei traditionellen Methoden zum Kauf digitaler Werbeflächen führt der Herausgeber die Kampagne durch, während programmatische Werbung die Kontrolle über Management und Messung wieder in die Hände des Werbetreibenden legt.“
Eine programmatische Lösung nutzt künstliche Intelligenz (KI), um Kampagnen nicht nur zu starten, sondern sie auch zu optimieren.
Ein Vorteil für das Geschäftsergebnis
Marketingautomatisierung ist in der Regel darauf ausgelegt, überlastete Marketingfachleute von mühsamen und monotonen Aufgaben zu entlasten. Programmatische Lösungen leisten nicht nur das, sondern sparen dem Unternehmen auch noch Geld.
Wie? Mit einem Optimierungsalgorithmus.
Vergessen Sie nicht: Programmatische Werbung nutzt KI. Sie kann lernen, wie Werbebudgets am besten für maximalen ROI eingesetzt werden.
Eine programmatische Lösung vereint die Vorteile beider Welten: Sie spart Zeit. und Geld.
Bekämpfung von Anzeigenbetrug
Sie haben vielleicht gehört, dass programmatische Werbelösungen Sie einem höheren Risiko von Anzeigenbetrug aussetzen. Das ist falsch.
Zunächst einmal sollte man bedenken, dass Anzeigenbetrug schon vor dem Einsatz programmatischer Lösungen existierte. Man kann Anzeigenbetrug also nicht einfach der programmatischen Werbung anlasten.
Es gibt jedoch einen noch besseren Grund, das Argument „Programmatic Advertising führt zu Anzeigenbetrug“ zurückzuweisen. Denn eine automatisierte Lösung kann mithilfe von KI Betrug aufdecken.
Und wenn es Betrug aufdecken kann, kann es natürlich auch vermeiden, Anzeigen auf Kanälen zu schalten, die wahrscheinlich zu Betrug führen.
Tatsächlich könnten Sie Ihre Verluste durch Anzeigenbetrug verringern, wenn Sie eine programmatische Lösung einsetzen.
Natürlich ist kein System narrensicher. Es wird immer Hacker geben, die versuchen werden, programmatische Algorithmen zu „überlisten“.
Sie müssen weiterhin wachsam bleiben.
Zahlen knacken
Einer der größten Vorteile programmatischer Werbung ist ihre Fähigkeit, große Datenmengen zu verarbeiten.
Beispielsweise verfügen Sie möglicherweise über ein Big-Data-Repository mit Millionen von Zeilen und Spalten voller Informationen über Kunden und Personen in Ihrer Zielgruppe. Eine programmatische Lösung kann diese Daten analysieren und so Ihre Werbekampagnen optimieren.
Noch besser: Das System wird wahrscheinlich Märkte finden, die Sie durch das Erkennen von Trends in Ihren Daten niemals entdeckt hätten.
Das bedeutet natürlich, dass Sie die Kontrolle über Ihre Kampagnen an ein automatisiertes System abgeben müssen. Wenn Sie zu den Marketern gehören, die ihre Kampagnen gerne selbst verwalten, könnte das ein Problem darstellen.
Es gibt aber auch einen Vorteil. Sobald Sie sehen, wie viel Geld Ihre programmatische Lösung einspart und wie viele Kunden infolge einer automatisierten Kampagne auf Ihre Website strömen, werden Sie wieder zufrieden sein.
Dann können Sie Ihre Zeit anderen wichtigen Aspekten des digitalen Marketings widmen, während Sie die Optimierung der Werbeausgaben einem programmatischen System überlassen.
Die zwei Plattformen
Im programmatischen Markt gibt es zwei Plattformen, die man kennen sollte: die Demand-Side-Plattform (DSP) und die Supply-Side-Plattform (SSP).
Wenn du bist Kauf Wenn Sie Werbung schalten, nutzen Sie die DSP. So entscheiden Sie, welche Werbeeinblendungen Sie kaufen und wie viel Sie dafür bezahlen.
Wenn du bist Verkauf Wenn Sie Werbung schalten, nutzen Sie die SSP.
Programmatic Direct und RTB
Beachten Sie, dass es verschiedene Arten von programmatischer Werbung gibt.
Zunächst gibt es Programmatic Direct. Dabei werden Direktanzeigenkäufe automatisiert, ohne dass eine Auktion zum Einsatz kommt.
Außerdem gibt es Echtzeitgebote (RTB). Das ist ein auktionsbasiertes System.
Aktuell nutzen mehr als die Hälfte aller programmatischen Transaktionen Programmatic Direct.
Wrapping It Up
Programmatische Werbung ist buchstäblich die Zukunft der Werbeausgaben. Wenn Sie eine programmatische Lösung noch nicht in Betracht gezogen haben, sollten Sie sich das doch noch heute ansehen.
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by Johannes Lincoln
Quelle: B2C
