Nahe bei ein Drittel Alle Google-Suchanfragen haben eine lokale Suchintention – das heißt, der Suchende sucht nach etwas in der Nähe oder in einem bestimmten Gebiet.
Oft (aber nicht immer) zeigt Google bei der Feststellung einer lokalen Suchintention die besten lokalen Ergebnisse in einem Kartenpaket ganz oben in den Suchergebnissen an.
Unternehmen können auch in den organischen Suchergebnissen für Suchanfragen mit lokalem Bezug erscheinen.
Hat die räumliche Nähe des Suchenden zum Unternehmen Auswirkungen auf das Ranking? Mal sehen.
Die Behauptung: Physische Nähe zum Suchenden ist ein Rankingfaktor
Die Idee dahinter ist, dass die Entfernung zwischen dem physischen Standort des Unternehmens und dem Suchenden ein wichtiger Rankingfaktor bei der lokalen Suche ist.
Die Evidenz für die physische Nähe als Rankingfaktor
Die Nähe des Suchenden zum Geschäftssitz fiel in Moz' Branchenranking von Platz 1 auf Platz 3. auf Umfragen basierende Liste von lokalen Suchmaschinenrankingfaktoren im Jahr 2020.
Dies ist jedoch nicht nur eine weit verbreitete Ansicht unter SEO-Experten.
Google sagt es uns ganz offen Diese räumliche Nähe ist einer der drei wichtigsten Faktoren für das Ranking in den lokalen Suchergebnissen:
„Die lokalen Suchergebnisse basieren in erster Linie auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Kombination dieser Faktoren hilft uns, das beste Ergebnis für Ihre Suche zu finden.“
„Bei der Entfernungsberechnung wird berücksichtigt, wie weit jedes potenzielle Suchergebnis vom verwendeten Suchbegriff entfernt ist. Wenn ein Nutzer keinen Standort angibt, berechnen wir die Entfernung anhand der uns bekannten Standortinformationen.“
Warum sollte Google jemandem eine Liste von Pizzerien in Toronto, Kanada, anzeigen, wenn er durch die Straßen von Medellín, Kolumbien, irrt und nach einem Stück Pizza sucht?
Die große Frage für lokale SEO-Experten und Geschäftsinhaber lautet: Wie macht man Google seinen Standort klar, um sicherzustellen, dass man in relevanten Suchergebnissen erscheint?
Es gibt einige konkrete Möglichkeiten:
- Stellen Sie sicher, dass die Zitate (lokale Einträge) korrekt sind. und dass Ihr Unternehmen dort erscheint, wo Menschen nach lokalen Produkten, Dienstleistungen usw. suchen.
- Anfragen und überprüfen Wir koordinieren den Versand Google My Business-Eintrag.
- Holen Sie sich Ihren Google Maps API-Schlüssel und Optimierung für Orte und Routen um den Nutzern ein intensiveres und reichhaltigeres Erlebnis zu bieten.
- Für Unternehmen im Servicebereich, Stellen Sie sicher, dass Ihr Profil korrekt eingerichtet wurde. Sie verstoßen also nicht gegen Googles Richtlinien zur korrekten Darstellung des Unternehmens.
Nähe demonstrieren ohne physische Nähe
Darüber hinaus können Sie Google helfen, den Kontext Ihres Standorts für relevante lokale Suchanfragen zu verstehen und auch die Erfahrung Ihrer potenziellen Kunden durch Inhaltsoptimierungen zu verbessern.
Google kennt beispielsweise die Markierung Ihres Standorts auf der Karte und weiß, dass Sie sich an der Kreuzung von First Ave und Lyon St S in Ottawa befinden.
Screenshot von Google My Business, Februar 2022
Google weiß, dass dieses Viertel „The Glebe“ heißt. Daher optimieren Sie bereits für Suchanfragen wie „Restaurants in The Glebe“ und „Abendessen in der Nähe“, wenn sich der Suchende in der Nähe Ihres Standorts befindet, da Sie über ein verifiziertes GMB-Profil und korrekte Einträge verfügen.
Aber – um ein paar Beispiele aus dem Sport zu bemühen – wie wäre es mit [einem Abendessen vor dem Spiel der Jays]?
Oder wie wäre es mit einem Abendessen im Rahmen des Senatoren-Spiels?
Ich bin weit von den Städten entfernt, in denen diese beiden Teams spielen, und die Abfrage enthält nicht genügend lokale Informationen, um ein MapPack zu erstellen.
Aber vielleicht fahre ich morgen dorthin.
Wer hilft mir denn jetzt, ein Abendessen zu finden?
Das erste Restaurant, das ich in den ersten zehn organischen Google-Suchergebnissen für das Beispiel der Senators finde, ist nicht einmal eine Website oder ein lokaler Eintrag; es ist ein Facebook-Beitrag:
Es ist eine kluge Strategie, in Blogbeiträgen, GMB-Posts, Social-Media-Aktivitäten usw. über lokale Geschehnisse zu berichten.
Hier ist ein weiteres Beispiel dafür, wie man die Nähe zum Bedürfnis des Suchenden demonstriert, auch wenn man sich zum Zeitpunkt der Anfrage nicht physisch in der Nähe des Suchenden befindet, aber physisch in der Nähe des Bedürfnisses ist:
Das Restaurant OSSO nutzt Videos, um bei dieser lokal relevanten Suchanfrage auf Position Null der Suchergebnisse zu erscheinen, obwohl ich mich aktuell 1,550 Kilometer entfernt befinde. Wenn Sie Suchende erreichen möchten, die zwar planen, aber noch nicht in der unmittelbaren Umgebung sind, erstellen Sie Videos. lokal relevante Inhalte.
Physische Nähe zum Sucher: Unser Urteil
Ja, Google verwendet Nähe/Entfernung als Suchranking-Signal.
Und es ist wichtig, dass Sie es nicht einfach Google überlassen, Ihr Unternehmen nur dann anzuzeigen, wenn der Suchende ausdrücklich einen Ortsbegriff verwendet oder Google seinen Standort ermitteln kann.
Erwähnen Sie lokale Organisationen, Sportmannschaften, Stadtteile oder Aktivitäten in Ihren Inhalten, damit Google besser erkennen kann, wann Sie sich in der Nähe des Suchbedarfs befinden.
Denken Sie an Ihre Kundenpersönlichkeiten und die Probleme, die Sie möglicherweise für verschiedene Personengruppen lösen können.
Achten Sie darauf, lokale Informationen in Ihre Inhalte einzubauen, wo es sinnvoll ist, damit Google erkennen kann, dass Sie die lokalen Suchintentionen erfüllen.
___
by Miranda Miller
Quelle: SEJ
