Natürlich sind In-App-Käufe, Abonnements und kostenpflichtige Installationen begehrt, aber sie machen in der Regel nur einen Teil Ihres Gesamtumsatzes aus.
Laut einer aktuellen Umfrage unter unseren Top-100-Publishern stammen 56 bis 68 % der Gesamteinnahmen aus Werbung bei mobilen Spielen bzw. anderen App-Kategorien.
Sie schalten also Anzeigen, aber sind es die richtigen Anzeigen für Ihre App? Sind Format und Platzierung sinnvoll? Kurz gesagt: Passen sie zur App? Und welchen Einfluss hat das auf Ihre Einnahmen?
Um das Umsatzpotenzial zu maximieren, müssen Publisher überlegen, wie Anzeigen am besten in ihre App integriert werden können, von der Ausrichtung und dem Format bis hin zur Verbesserung des Kernspielablaufs durch Integrationsoptionen.
Ad fit
Grundsätzlich muss das Format von Anzeigen der Ausrichtung der jeweiligen App entsprechen, und 70 % der führenden mobilen Publisher würden dies als oberste Priorität bestätigen. Für ein Drittel der Publisher bedeutet dies, dass vertikale Anzeigen unerlässlich sind.
Warum ist das wichtig? Neben einem besseren Nutzererlebnis reißen sich Werbetreibende um die nachgewiesene Leistungsfähigkeit von randlosen vertikalen Videoanzeigen, was sich bereits in höheren Einnahmen für Publisher niederschlägt.
Natürlich geht es bei der Anzeigenplatzierung nicht nur um die Ausrichtung, und Videos passen nicht immer optimal in den Ablauf einer App. Das führt uns zur zweiten Säule der Monetarisierung mit passenden Anzeigen: dem Ablauf.
Anzeigenfluss
Wenn es die Möglichkeit gibt, innerhalb einer App Einnahmen zu generieren, ist es wichtig zu überlegen, wie sich das Format der Anzeige auf den Nutzerfluss auswirkt.
Rechtfertigen umfangreiche Inhaltsblöcke oder Belohnungen eine 15- bis 30-sekündige Pause, oder erfordert die rasante Dynamik der App eine kürzere Pause?
In manchen Fällen kann eine Interstitial-Display-Anzeige die perfekte Lösung sein, um Einnahmen zu generieren, ohne den Nutzerfluss zu stören.
Bisher waren die Möglichkeiten zur Monetarisierung dieser Momente begrenzt – oft beschränkten sie sich auf ruckelige oder unpassende Nutzererlebnisse, für die Nutzer keine Geduld hatten und Werbetreibende nur geringe eCPMs erzielten. Doch Publisher verdienen Besseres, Werbetreibende verdienen Besseres und vor allem Nutzer verdienen Besseres.
Damit die Monetarisierung von Interstitial-Anzeigen funktioniert und sowohl zur Benutzererfahrung als auch zu den Monetarisierungsbemühungen des Herausgebers positiv beiträgt, muss sie verbessert werden.
Deshalb haben wir uns entschieden, in unserem 3.1 SDK über Video hinauszugehen und die Unterstützung für Aurora™ HD-Karten einzuführen – eine hochwertige und interaktive Einheit, die für ein optimales Benutzererlebnis entwickelt wurde. Das Display – neu definiert.
Werbefunktion
Schließlich können wir die Passung der Werbemonetarisierung nicht diskutieren, ohne einen entscheidenden Aspekt der Nutzererfahrung zu berücksichtigen: die Funktionsweise der Integrationsart, um einen sinnvollen und positiven Wertetausch zu schaffen.
Gut umgesetzt, können Anzeigen den Kern eines Spiels verbessern und so die Nutzerbindung und -loyalität steigern. Da Nutzer durch das Ansehen einer Anzeige eine Belohnung erhalten oder Premium-Inhalte freischalten können, vertieft sich ihr Engagement, die Loyalität erhöht sich und der Kundenwert steigt.
Schließlich möchten Nutzer für ihren Zeitaufwand und ihre Mühe belohnt werden, und 87 % unserer Top-Publisher gaben an, dass belohnte Platzierungen ein positives Erlebnis für ihre Nutzer bieten.
Natürlich ist das Anbieten von In-Game-Gegenständen nicht die einzige Möglichkeit, Nutzer zu belohnen. Wenn die Werbung als Werbeunterbrechung dient, besteht die Belohnung im Zugang zu zusätzlichen Inhalten. In diesen Fällen gaben die von uns befragten Publisher an, die Nutzererfahrung von Interstitial-Display-Anzeigen (32 %), spielbaren Anzeigen (24 %) und Interstitial-Videoanzeigen (21 %) zu bevorzugen.
Deshalb unterstützt Version 3.1 unseres SDKs auch Aurora™ HD-Video, eine neue Generation interaktiver Videos, die gut funktionieren und sowohl in Interstitial- als auch in Belohnungsanzeigenbereichen ein positives Nutzererlebnis bieten.
Die TL; DR
Um das Monetarisierungspotenzial einer App optimal auszuschöpfen, müssen Anzeigen passend, flüssig und funktionsfähig sein. Dafür müssen SDKs Flexibilität bieten, ohne Kompromisse bei Qualität oder Leistung einzugehen.
Deshalb unterstützt das AdColony 3.1 SDK drei neue Anzeigenformate: Instant-Play™ Vertikalvideo, Aurora™ HD-Video und Aurora™ HD-Karten. Erfahren Sie hier mehr über das SDK.
___
by Gastautor
Quelle: POCKETGAMER
