Die gleiche Logik gilt auch für die Funktionsweise von Google: Je mehr Webseiten mit gutem Ruf auf Ihre Seite verweisen, desto höher erscheint Ihre Seite in den Suchergebnissen.
Um die Vorteile der Investition Ihrer Ressourcen in den Linkaufbau zu erläutern, konzentriert sich dieser Artikel auf die Vorteile des Linkaufbaus für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), seine grundlegenden Definitionen und andere grundlegende Komponenten dieses Prozesses.
1. Warum Linkbuilding wichtig ist, oder warum Links sich lohnen
Haben Sie sich jemals gefragt, warum Wikipedia bei Google so gut abschneidet?
Das liegt daran, dass Links eine entscheidende Rolle für das organische Suchmaschinenranking spielen. Und Wikipedia hat im Laufe der Jahre mehr als 10 Millionen Links angesammelt.
Links und Markenerwähnungen gehören zu den wichtigsten Gründen, warum Menschen eine Website besuchen.
Links sind wichtig, weil sie die Sichtbarkeit Ihrer Website bei Google und anderen Suchmaschinen beeinflussen.
Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Marke sichtbar ist, damit Ihre Zielgruppe Sie leicht finden kann, wenn sie Sie braucht, sei es, um ein Produkt zu kaufen oder Informationen zu erhalten, die sie für eine Entscheidung benötigt.
2. Linkbegriffe, die Sie kennen sollten
Backlinks
Links, die von einer verweisenden Domain stammen und auf eine Ihrer Webseiten verweisen, werden im Allgemeinen als Links bezeichnet. Backlinks in unserer Branche.
Wenn beispielsweise Search Engine Journal auf Wikipedia verlinken würde, hätte Wikipedia einen Backlink von Search Engine Journal. SEJ wäre die verweisende Domain und Wikipedia der Referent.
Diese Art von Links wird möglicherweise auch als solche bezeichnet Inbound-Links or eingehende Links.
In der Search Console bezeichnet Google diese als „Links zu Ihrer Website“. Die meisten gängigen SEO-Tools nennen sie jedoch Backlinks.
Interne Links
Links, die von einer Webseite Ihrer Website auf eine andere Seite Ihrer Website verweisen, werden als Links bezeichnet. interne Linksden Website-Navigation.
Dies ist beispielsweise ein interner Link zum Link Building Guide von SEJ, einer Seite, die auch auf der Domain searchenginejournal.com existiert.
Diese Art von Links leitet Nutzer zu verschiedenen Seiten oder Inhalten innerhalb Ihrer Website. Im Rahmen ihrer Navigationsfunktion spielen solche Links auch eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und können das organische Suchmaschinenranking einer Seite verbessern.
3. Linkaufbau vs. Linkgenerierung
Durch organischen Linkaufbau können Sie die Autorität Ihrer Website steigern, mehr Besucher anlocken und Ihre Marke einem größeren Publikum bekannt machen.
Wie Anna Crowe in ihrem Buch „A Guide From Link Building to Link Earning“ (Ein Leitfaden vom Linkaufbau zum Linkverdienst) ausführt.
Beim Linkbuilding geht es darum, vertrauenswürdige, großartige Inhalte zu erstellen und diese intensiv zu bewerben.
Verdiente Links sind Links, die man auf natürliche Weise erhält. Man kann sie nicht manuell erstellen, automatisieren oder kaufen.
Wie der Name schon sagt, muss man sie sich verdienen. (Hier sind 10 Arten von Inhalten, die Links generieren.)
Dies erreichen Sie durch die Erstellung von verlinkungswürdigen Inhalten – oder durch deren Kuratierung.
Es gibt weitere Möglichkeiten, Links zu erhalten, darunter:
- Gastbloggen.
- Reichweite.
- Datengesteuerte Inhalte.
4. Die verschiedenen Arten von Links: Die guten, die schlechten und die hässlichen
Natürliche Links entstehen nicht zufällig. Man muss ein engagierter Influencer oder eine anerkannte Autorität in seiner Branche sein.
Lassen Sie mich das erläutern.
Vor einiger Zeit wurde die internationale SEO-Expertin Aleyda Solis in einem der internationalen SEO-Leitfäden von Google verlinkt.
Jemand aus der SEO-Community vermutete, dass Google diese Entscheidung lediglich aufgrund der hohen Qualität von Solis' Artikel getroffen habe. Ihre Antwort lautete:
Hier sind einige Linktypen, die Sie kennen sollten:
Natürliche redaktionelle Links
Genau solche Links erhielt Solis. Generell lässt sich sagen, dass Verlinkungen auf eine Website oft nur dann erfolgen, wenn über die Marke selbst berichtet wird. PR spielt in diesem Fall also eine wichtige Rolle, ebenso wie die allgemeine Markenbekanntheit.
Genau deshalb investieren viele Unternehmen massiv in den Aufbau von Beziehungen zu Influencern, denn diese helfen den Unternehmen direkt und indirekt dabei, Links zu generieren.
Manuell erstellte Links
Diese Links werden größtenteils durch gezielte Kontaktaufnahme generiert.
Wenn Sie die Autorität einer bestimmten Seite oder eines bestimmten Inhalts stärken möchten, um ein gutes Ranking bei Google zu erzielen, können Sie solche Links über folgende Wege erhalten:
- Manuelle KontaktaufnahmeDas ist meine Lieblingsstrategie. Man erhält nicht nur Links, sondern knüpft auch Kontakte zu Branchenbloggern, Influencern und Journalisten. Allerdings ist dieser Ansatz extrem zeitaufwendig.
- Automatisierte KontaktaufnahmeAutomatisierte Kontaktaufnahme bedeutet, jedem Blogger dieselbe Vorlage zu senden. Linkbuilder hingegen erstellen in der Regel zunächst eine umfangreiche E-Mail-Liste und klicken erst dann auf „Senden“. Obwohl diese Strategie aus geschäftlicher Sicht skalierbarer erscheint, birgt sie viele Nachteile, beispielsweise dass die E-Mail im Posteingang der falschen Person landet.
Selbst erstellte, nicht redaktionelle Links
Solche Links gelten als minderwertig, daher raten wir dringend davon ab, sie zu erstellen. In der Vergangenheit wurden selbst erstellte Links in der SEO-Branche massiv missbraucht. Infolgedessen begann Google, sie abzuwerten oder sogar Websites mit zu vielen dieser Links zu bestrafen.
Diese Links stammen in der Regel von folgenden Quellen:
- Blogkommentare, die nicht moderiert werden.
- Pressemitteilungen, die Links zu bestimmten Schlüsselwörtern enthalten.
- Gastbeiträge.
- Advertorials.
- Eingebettete Infografiken.
- Benutzerprofil.
Bezahlte Links
Eine weitere Art von Link, die Sie vermeiden sollten, sind bezahlte Links. Diese sind riskant und können zu einer Strafe führen.
Entweder Sie bezahlen eine andere Website für die Verlinkung Ihrer Seite oder Sie stimmen einer Verlinkung gegen Bezahlung zu. Dies verstößt gegen die Google-Richtlinien.
Mehr dazu erfahren Sie in „Link Building Techniques: The Good, the Bad, and the Ugly“ von Jeremy Knauff.
5. Welche eingehenden Links sind für Ihre Website am wertvollsten und warum?
Es gibt viele Arten von eingehenden Links. Aber welche sind die wertvollsten?
Die besten Links sind zweifellos jene, die auf Seiten mit hohem Traffic-Potenzial platziert werden. Denn diese Links sind nicht nur einfache Links, sondern bringen Ihnen potenzielle Neukunden/Nutzer.
Nutzergenerierte Inhalte haben das Potenzial, erheblichen Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Die besten Beispiele hierfür sind Quora und Reddit. Beide Plattformen bieten unzählige Themen, in denen Nutzer ihre Meinungen austauschen und Links zu Seiten teilen, die sie für relevant und hilfreich halten.
6. Quantität vs. Qualität
Ist es sinnvoller, leicht zu erhaltende Links von weniger autoritativen Websites zu erwerben, oder helfen einige wenige Links von glaubwürdigen Websites mehr?
Tony Wright sagt, dass qualitativ hochwertige Links wichtiger sind als deren Quantität.
Bei der Debatte um Quantität versus Qualität kommt es ganz auf Ihre Situation an – Ihre Branche/Nische, die Art der Verbindungen Ihrer Konkurrenten und viele andere Faktoren.
Ich persönlich versuche, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Links von kleineren und sehr populären Seiten zu wahren. Es ist besser, ein paar Links von Seiten zu haben, die nicht so häufig besucht werden wie Wikipedia, als schlaflose Nächte damit zu verbringen, etwas Unerreichbares zu erreichen.
7. Ankertext & Ankerwolke
Eine vielfältige und natürlich wirkende Verteilung der Ankertexte trägt zum Ranking Ihrer Website bei.
Wenn Sie alles richtig machen, landen Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse. Wenn Sie Ihren Ankertext jedoch zu stark für Keywords optimieren, werden Sie wahrscheinlich die Konsequenzen von Google zu spüren bekommen (entweder in Form einer Abstrafung oder einer negativen Bewertung). manuelle Aktion oder eine algorithmische Herabstufung des Rankings).
Der textuelle Teil des Ankers (Ihr AnkertextDer Link (`)`) gibt das Thema des verlinkten Inhalts an. Er besitzt außerdem ein `href`-Attribut mit dem angegebenen Ziellink. Viele bezeichnen einen Link auch als Anker-Tag.
8. Linkrelevanz
Google versteht die von uns erstellten Inhalte und klassifiziert Websites, was bedeutet, dass wir einen weiteren Faktor berücksichtigen müssen:
Relevanz.
Ein Link von Wikipedia zu einem bestimmten Thema kann beispielsweise für jede Art von Website relevant sein. Ein Link von SEJ hingegen ist für Websites im Bereich SEO oder digitales Marketing vorteilhafter.
9. Link Authority
Die besten Links stammen von Domains innerhalb Ihrer Nische und mit der höchsten Autorität.
Autorität ist in unserem Fall eine Kombination aus verschiedenen Kennzahlen (z. B. Popularität, Anzahl der verweisenden Domains und deren Qualität).
Ein Link von Wikipedia ist beispielsweise deutlich wirkungsvoller als die meisten anderen Links, da diese Website über ein riesiges Backlink-Profil verfügt und jede Menge Besucher anzieht.
10. So finden Sie heraus, welche Websites auf Ihre verlinken (Ihr Backlink-Profil)
Der effektivste und genaueste Weg, um herauszufinden, welche Seiten auf Ihre Seite verweisen, ist die Verwendung der Google Search Console.
Nach dem Einloggen navigieren Sie zu Suchmaschinen-Traffic > Links zu Ihrer Website:
Es gibt jedoch ein paar Probleme mit den von Google bereitgestellten Daten:
- Sie sehen eine Liste aller Websites, die jemals auf Ihre Website verlinkt haben, sodass Sie nicht feststellen können, ob ein Link entfernt wurde.
- Sie können nicht überprüfen, welche Seiten auf Ihre Seite verlinken, da Google solche Informationen nicht anzeigt.
- Da man nicht überprüfen kann, welche Seiten auf Google verweisen, weiß man nicht, welche Ankertexte verwendet werden. Man erhält lediglich eine Übersicht darüber.
Wenn Sie den fehlenden Teil der Daten finden möchten, können Sie Tools wie Majestic, Ahrefs, SEMrush oder Moz verwenden.
Sie alle ermöglichen es Ihnen, zu sehen, welche Art von Seiten auf Ihre Website verlinken, welche Links nicht mehr existieren, Informationen über Ankertexte und viele weitere nützliche Erkenntnisse.
Fazit
Dieser Artikel behandelte einige der grundlegenden Philosophien des Linkaufbaus und der Linkgenerierung.
Während sich die Branche ständig verändert – ebenso wie die Strategien und Taktiken, die wir zur Linkgenerierung einsetzen – sollten Sie nie vergessen, dass hervorragender Content ohne Links Sie nicht weit bringt.
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by Alexandra Tachalowa
Quelle: suchmaschinenjournal.com
