Die beste Zeit zum Posten in sozialen Medien erklärt

Wir alle wollen wissen, wann der beste Zeitpunkt ist, um ein Update in den sozialen Medien zu veröffentlichen, aber die Antwort ist nicht immer einfach.

Angesichts der unterschiedlichen Algorithmen der verschiedenen Social-Media-Plattformen, der verschiedenen Zeitzonen und der unterschiedlichen Zielgruppen: Gibt es wirklich einen universellen „besten Zeitpunkt“ zum Posten?

Ich werde Daten analysieren, die dazu beitragen, dieses Thema zu entmystifizieren, damit Sie herausfinden können, wie Sie am besten vorgehen, um Updates in sozialen Medien zu veröffentlichen.

Algorithmen versus Tageszeit

Die meisten – aber nicht alle – Social-Media-Plattformen haben sich von chronologischen Zeitleisten zu Plattformen entwickelt, die Algorithmen nutzen, um die Relevanz für den Nutzer vorherzusagen.

Das bedeutet, dass die sozialen Plattformen versuchen, die Aktualisierungen hervorzuheben, die sie anhand verschiedener Signale, wie z. B. Engagement, Aktualität und anderer Faktoren, für die relevantesten halten.

Auch wenn das Posten zu einem bestimmten Zeitpunkt für die Personen relevant sein mag, die in diesem Moment eingeloggt sind, bedeutet das nicht unbedingt, dass Ihre Nutzer Ihre Inhalte nicht irgendwann sehen werden, wenn sie sich einloggen, selbst wenn Sie sie früher am Tag gepostet haben.

Es gibt einige Einschränkungen.

Schauen wir uns diese als Nächstes genauer an, indem wir die Social-Media-Algorithmen von Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter betrachten.

Facebook

Das soziale Netzwerk kündigte 2018 einen neuen Ranking-Algorithmus an:

Aktuell nutzen wir Signale wie die Anzahl der Reaktionen, Kommentare und Shares von Beiträgen, um deren Platzierung im Newsfeed zu bestimmen. Mit diesem Update priorisieren wir zusätzlich Beiträge, die Gespräche und sinnvolle Interaktionen anregen. Dazu prognostizieren wir, über welche Beiträge Sie sich mit Ihren Freunden austauschen möchten, und zeigen diese weiter oben im Feed an. Dabei handelt es sich um Beiträge, die zu angeregten Diskussionen in den Kommentaren führen und die Sie vielleicht teilen und kommentieren möchten – sei es ein Beitrag eines Freundes, der um Rat fragt, eine Empfehlung für eine Reise oder ein Nachrichtenartikel oder ein Video, das viele Diskussionen auslöst.

Mit diesem neuen Algorithmus müssen Marken noch härter arbeiten, um gesehen zu werden:

Es werden mehr Beiträge von Freunden und Familie erscheinen, dafür weniger öffentliche Inhalte von Marken.
Die Reichweite der Seiten, die Wiedergabezeit der Videos und der Referral-Traffic könnten sinken.
Seiten mit Beiträgen, die Gespräche zwischen Freunden anregen, werden weniger negative Auswirkungen erfahren.
Nutzer, die mehr Beiträge ihrer Lieblingsmarken sehen möchten, können ihre Newsfeed-Einstellungen aktualisieren und auswählen, was sie sehen möchten.
Live-Videos eignen sich gut, um die Community einzubinden (laut Facebook erzielen sie die sechsfache Interaktionsrate im Vergleich zu regulären Videos). Dabei ist es entscheidend, den Zeitpunkt der Live-Übertragung mit den Online-Aktivitäten Ihrer Zielgruppe abzustimmen.

Instagram

Im Jahr 2018 aktualisierte Instagram seinen Algorithmus, um neuere Beiträge im Instagram-Feed besser sichtbar zu machen:

Aufgrund eures Feedbacks nehmen wir außerdem Änderungen vor, damit neuere Beiträge eher ganz oben im Feed erscheinen. Dadurch wirkt euer Feed aktueller und ihr verpasst keine wichtigen Momente mehr. Wenn eure beste Freundin also ein Selfie aus ihrem Australienurlaub teilt, seht ihr es direkt nach dem Aufwachen.

Der Algorithmus von Instagram ist allerdings nicht rein chronologisch.

Es funktioniert weiterhin, um Nutzern basierend auf deren Engagement die relevantesten Inhalte anzuzeigen, aber der Zeitpunkt ist jetzt ein einflussreiches Ranking-Signal.

Laut Instagram werden Beiträge im Instagram-Feed anhand folgender Kriterien sortiert:

Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie am Inhalt interessiert sein werden.
Datum, an dem der Beitrag geteilt wurde.
Bisherige Interaktionen mit der Person, die den Beitrag veröffentlicht hat.

Zu den weiteren Aspekten, die beim Instagram-Algorithmus zu berücksichtigen sind, gehört die Tatsache, dass er Beiträge möglicherweise auf der Grundlage der Interaktion Ihres Profils mit Ihren Followern belohnt, beispielsweise wie schnell Sie interagieren und ob Sie die richtigen Hashtags verwenden.

Der LinkedIn-Feed sortiert Aktualisierungen anhand von Tausenden von Signalen in drei Hauptkategorien:

IdentitätsschutzWer sind Sie? Wo arbeiten Sie? Welche Fähigkeiten besitzen Sie? Mit wem sind Sie vernetzt?
InhaltWie oft wurde das Update angesehen? Wie oft wurde es mit „Gefällt mir“ markiert? Worum geht es in dem Update? Wie alt ist es? In welcher Sprache ist es verfasst? Welche Unternehmen, Personen oder Themen werden in dem Update erwähnt?
VerhaltenWas haben Sie in der Vergangenheit geliked und geteilt? Mit wem interagieren Sie am häufigsten? Wo verbringen Sie die meiste Zeit in Ihrem Newsfeed?

Innerhalb der Plattform können Benutzer manuell zu den aktuellsten Aktualisierungen im Feed wechseln.

Twitter

Die Twitter-Timeline heißt nicht umsonst „Timeline“: Ihre Tweets sind in umgekehrter chronologischer Reihenfolge angeordnet, wobei die neuesten Tweets ganz oben angezeigt werden.

Im Jahr 2016 nahm Twitter eine kleine Änderung an seiner Funktionalität vor, indem Nutzer eine Funktion aktivieren konnten, die es Twitter ermöglicht, die relevantesten Tweets in umgekehrter chronologischer Reihenfolge anzuzeigen:

So funktioniert's: Aktivieren Sie die Funktion in Ihren Einstellungen. Wenn Sie Twitter nach einer längeren Pause wieder öffnen, erscheinen die Tweets, die Sie am meisten interessieren, ganz oben in Ihrer Timeline – weiterhin aktuell und in umgekehrter chronologischer Reihenfolge. Die übrigen Tweets werden direkt darunter angezeigt, ebenfalls in umgekehrter chronologischer Reihenfolge. Durch einfaches Hochziehen können Sie jederzeit die Timeline aktualisieren und alle neuen Tweets oben in Echtzeit sehen – so, wie Sie es bereits kennen und schätzen.

Allerdings bestätigte Twitter-CEO Jack Dorsey bereits 2016 in einem Tweet, dass ein „Live“- und „Echtzeit“-Feed immer ein fester Bestandteil von Twitter sein würde.

Was Twitter angeht, kommt es also definitiv auf das Timing an.

Und wie sieht es mit den Zeitzonen aus?

Zeitzonen machen die Ermittlung des besten Zeitpunkts für Social-Media-Posts besonders schwierig, vor allem wenn sich die Zielgruppen in verschiedenen Zeitzonen befinden und insbesondere wenn man universelle Empfehlungen für den besten Zeitpunkt zum Posten befolgt.

CoSchedule gibt an, dass „theoretisch“ die Eastern oder Central Time Zone „die beste Zeit wäre, um für ein US-amerikanisches Publikum die meisten Menschen über Ihre Social-Media-Beiträge zu erreichen.“

Die beste Vorgehensweise ist jedoch, Analysetools zu nutzen, um herauszufinden, wo sich Ihre Zielgruppe auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen aufhält.

Mithilfe von Social-Media-Analysetools, wie beispielsweise den in den sozialen Medien integrierten Tools (z. B. Facebook Page Insights) und anderen kostenlosen und kostenpflichtigen Tools, lässt sich der beste Zeitpunkt zum Posten ermitteln.

Wenn Ihre Zielgruppe in verschiedenen Zeitzonen lebt, können Sie Ihre Updates über den Tag verteilen, um sie genau dann zu erreichen, wenn sie online sind, und darauf hoffen, dass der Algorithmus des sozialen Mediums Ihre Inhalte als relevant für sie einstuft, wenn sie sich zu einem späteren Zeitpunkt einloggen.

Einige Websites bieten spezielle Lösungen für dieses Problem an, wie beispielsweise die Funktion „Eingeschränkte Zielgruppe“ von Facebook, mit der man Aktualisierungen an eine bestimmte Zielgruppe, nach Alter und Standort, veröffentlichen kann.

Mithilfe dieser Funktion oder ähnlicher Funktionen von Social-Media-Plattformen und -Tools können Sie Beiträge im Voraus perfekt auf Ihre gesamte Zielgruppe abstimmen.

Universelle beste Zeiten zum Posten

Jedes Jahr erscheinen Studien darüber, wann der beste Zeitpunkt zum Posten in sozialen Medien ist. Jede dieser Studien analysiert ihre eigenen Daten, und die Ergebnisse weichen in der Regel voneinander ab.

Im Jahr 2018 bezog sich CoSchedule auf 23 Studien und eigene Daten, um einige allgemein gültige beste Zeiten für das Posten auf Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter anzugeben.

Hier sind einige der Highlights.