Mehrere Länder, mehrere Sprachen und oft auch mehrere Sprachen innerhalb eines Landes. Da kann man leicht den Überblick verlieren. Und noch leichter kann man Suchmaschinen verwirren und typische SEO-Probleme wie doppelten Inhalt verursachen.
Zum Glück ist eine gute internationale Suchmaschinenoptimierung möglich; es bedarf lediglich ein wenig Planung und der richtigen Herangehensweise für Ihre individuelle Situation.
Schauen wir uns die verschiedenen Möglichkeiten an, wie Sie internationale Kunden gezielt ansprechen und gute Entscheidungen treffen können, wenn Sie die komplexe Aufgabe der Ranking-Optimierung in mehreren Ländern bewältigen.
Bereit? Listo? Prêt? Bereit? Lass uns eintauchen.
Was ist internationales SEO?
Internationale Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Organisation und Optimierung Ihrer Webseiten, um Suchmaschinen zu ermöglichen, die Zielländer, die spezifischen Inhalte und die Sprache für jeden Benutzer an einem bestimmten Standort zu identifizieren.
In vielerlei Hinsicht ähnelt dies der Art und Weise, wie wir SEO für kleine Unternehmen anbieten, die mehrere Standorte anvisieren, da diese sich oft nach Städten, Gemeinden, Landkreisen oder Bundesstaaten organisieren.
Domainnamen für internationale SEO
Bei der Wahl eines Domainnamens für Ihre internationalen SEO-Kampagnen sollten Sie einige Dinge beachten.
Manche Domains, sogenannte länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs), verweisen standardmäßig auf einen bestimmten Standort. Andere Top-Level-Domains (TLDs) lassen sich gezielt auf bestimmte Länder ausrichten. Auch die Unterverzeichnisse und Subdomains dieser TLD-Domains können auf verschiedene Länder ausgerichtet werden.
Die wichtigste Erkenntnis hierbei ist, dass Sie sicherstellen müssen, dass Sie die richtige Domain für Ihre internationalen SEO-Anforderungen haben.
Um die Sache noch komplizierter zu machen: Diese Regeln können mitunter gebrochen werden, beispielsweise bei der Content-Optimierung mit SEO. Selbst ccTLD-Domains oder geografisch ausgerichtete TLD-Domains können informative Inhalte international gut platzieren.
Dies steht im Widerspruch zum internationalen SEO-Denken, deshalb möchte ich Ihnen ein Beispiel geben.
Mein Unternehmen hat seinen Sitz im Vereinigten Königreich (UK), aber wir haben Kunden auf der ganzen Welt. Die meisten unserer Kunden finden uns über Artikel in unserem Blog, der auf einer britischen ccTLD (Länderkürzel) läuft. Das beweist, dass informative Inhalte unter den richtigen Bedingungen auch mit einer ccTLD international gute Rankings erzielen können. Unglaublich!
Das heißt nicht, dass Sie Geotargeting ignorieren sollten; für die meisten Branchen ist dies jedoch nicht der richtige Ansatz. Internationales Ranking basiert darauf, die richtigen Inhalte für die richtige Zielgruppe bereitzustellen, oft aus spezifischen geschäftlichen Gründen.
Sie möchten sicherstellen, dass Google nicht völlig durcheinanderkommt mit den verschiedenen Versionen Ihrer Website und Sie in den tiefsten, dunkelsten Tiefen des Suchindex vergräbt.
Wie man ein bestimmtes Land gezielt anspricht
Nachfolgend finden Sie eine grundlegende Checkliste für die gezielte Ausrichtung eines bestimmten Landes mit internationaler Suchmaschinenoptimierung:
- Verwenden Sie eine länderspezifische Domain.
- Geben Sie in der Google Search Console den Zielstandort an.
- Registrieren Sie Ihre Geschäftsadresse bei Google My Business.
- Geben Sie die Straßenadresse des Unternehmens auf der Website an.
- Die Website sollte lokal gehostet werden (sowohl aus Gründen der Benutzerfreundlichkeit als auch der Suchmaschinenoptimierung).
- Links von länderspezifischen Websites abrufen.
- Verwenden Sie die lokale(n) Sprache(n).
Wir möchten Google ein klares Signal senden, wo Sie tätig sind und für wen diese Inhalte bestimmt sind. Mehrere Signale sind aussagekräftiger, daher sollten Sie alle Punkte auf der Checkliste berücksichtigen.
Internationale SEO-Strategie
Typischerweise umfassen die meisten internationalen SEO-Maßnahmen die Ausrichtung auf mehrere Länder, was bedeutet, dass Sie Ihren Ansatz auf alle gewünschten Standorte ausweiten müssen.
Es gibt verschiedene Herangehensweisen, die für Ihre Situation geeignet sein können oder auch nicht. Hier sind zwei Ansätze, die für die meisten ernsthaften internationalen SEO-Projekte anwendbar sind.
- Inhaltsvermarktung. Wie bereits erwähnt, kann gezieltes Content-Marketing Seiten zu einem besseren internationalen Ranking verhelfen, selbst von länderspezifischen Top-Level-Domains (ccTLDs). Wenn Sie durch Ihre Inhalte Leads generieren können, ist die SEO-Optimierung Ihrer Inhalte oft der einfachste Weg. Beispielsweise ist Search Engine Land als Content-Anbieter international gut platziert, ebenso wie die Informationsinhalte meines Unternehmens mit Sitz in Großbritannien. Technisch gesehen ist das einfach, aber Sie müssen sicherstellen, dass dieses Geschäftsmodell auch für Ihr Unternehmen tragfähig ist. Für Online-Unternehmen ist es oft eine gute Lösung, für traditionellere Unternehmen hingegen häufig nicht der richtige Weg.
- Single-TLD-Site. In manchen Branchen werden häufig automatisch internationale Suchergebnisse angezeigt. Ein australisches Unternehmen verkauft Sicherheitsgurte. Es handelt sich um ein Nischengeschäft, und ohne gezielte internationale Suchmaschinenoptimierung (SEO) erzielt es in englischsprachigen Ländern wie Australien, Großbritannien und den USA recht gute Platzierungen. Wollte das Unternehmen sich auf internationale SEO konzentrieren, wäre das problemlos möglich; ein herkömmlicher SEO-Prozess würde wahrscheinlich völlig ausreichen.
Die wichtigste Erkenntnis ist, dass man sich gut informieren sollte, bevor man sich auf ein komplexes internationales Netzwerk einlässt.
3. Unterordner und Geotargeting
Wenn Sie länderspezifische Inhalte benötigen, ist die Erstellung lokalisierter Unterverzeichnisse auf Ihrer Website eine der einfachsten Möglichkeiten. Diese Unterverzeichnisse können in der Google Search Console geografisch ausgerichtet werden und länderspezifische Inhalte und Sprachen enthalten. Hier ist ein Beispiel sowie die jeweiligen Vor- und Nachteile:
- example.com – Stammseite mit Zielsetzung USA.
- example.com/uk/ — Vereinigtes Königreich.
- example.com/de/ — Deutschland.
Dieser Ansatz bietet drei wesentliche Vorteile. Erstens erweitern Sie lediglich Ihre bestehende Website, wodurch der technische Verwaltungsaufwand und die damit verbundenen Kosten, z. B. für das Hosting, geringer ausfallen.
Zweitens erben die Unterverzeichnisse die Autorität von der übergeordneten Domäne.
Schließlich müssen Sie nur eine Website bewerben, daher ist dies, obwohl Sie länderspezifische und sprachspezifische Links benötigen, immer noch einfacher und kostengünstiger als die Bewerbung mehrerer Websites.
Zu den Nachteilen zählt, dass Nutzer Geotargeting möglicherweise nicht anhand der URL erkennen und nur einen einzigen Serverstandort zur Verfügung steht. Dies kann zwar ein relativ einfacher Einstieg in die internationale Suchmaschinenoptimierung sein, doch es ist wichtig, die Grenzen dieses Ansatzes zu verstehen.
4. Länderspezifische Bereiche
Dieser Ansatz kann länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs) oder Subdomains einer TLD verwenden. In gewisser Weise handelt es sich um zwei leicht unterschiedliche Techniken, die dasselbe Ziel erreichen.
- Geografisch ausgerichtete Subdomains. Diese TLD-Subdomains müssen in der Google Search Console geografisch ausgerichtet werden:
- www.example.com — USA.
- uk.example.com — Vereinigtes Königreich.
- de.example.com — Deutschland.
- Länderspezifische ccTLD-Domains. Diese werden automatisch auf das Land ausgerichtet, das mit der ccTLD verknüpft ist:
- Amazon.com — USA.
- Amazon.co.uk — Vereinigtes Königreich.
- Amazon.de — Deutschland.
Für Unternehmen mit einer physischen Präsenz, einem operativen Geschäft oder lokalem Offline-Marketing im Zielland ist dies in der Regel der beste Ansatz – allerdings nicht der kostengünstigste, da jeder Standort unabhängig konfiguriert und vermarktet werden muss, typischerweise vom lokalen Marketingteam.
Beide Ansätze ermöglichen es Unternehmen, lokales Webhosting zu nutzen und durch länderspezifische Links zur URL klare Standortsignale zu erzeugen. Dies sind starke Signale, die bei der Entscheidung für den Eintritt in einen wettbewerbsintensiven internationalen Markt, in dem man möglicherweise mit Unternehmen aus dem jeweiligen Land konkurriert, berücksichtigt werden sollten.
Wenn Sie hier länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs) verwenden können, bevorzuge ich diese Vorgehensweise gegenüber Subdomains. Dies setzt jedoch voraus, dass Sie alle internationalen ccTLD-Versionen Ihrer Domain besitzen. Dadurch können Sie starke Markenvorteile erzielen, da Nutzer bevorzugt auf ihre eigene ccTLD klicken.
In Großbritannien sind Nutzer an .co.uk-Websites gewöhnt, in Frankreich bevorzugt man .fr-Websites usw. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nur ein Teilaspekt, daher sollte der richtige Ansatz von den Wünschen und Bedürfnissen der Zielgruppe abhängen.
Die Verwendung von Subdomains ist hingegen weniger beliebt, da die Nutzer die Domain möglicherweise nicht erkennen oder verstehen, was sich negativ auf das Vertrauen und die Klickraten auswirken könnte.
Diese Vorgehensweise wird von Unternehmen wie Amazon und eBay bevorzugt. Wenn also Geld keine Rolle spielt und Sie langfristig planen, ist dies typischerweise die Vorgehensweise, die wir internationalen SEO-Agenturen empfehlen würden.
Wichtig ist hierbei, dass sich Probleme auf Ihr gesamtes Website-Portfolio auswirken können. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre ursprüngliche Website technisch einwandfrei ist, bevor Sie internationale Websites erstellen.
URL-Variablen
Es gibt hier tatsächlich noch eine dritte Möglichkeit, nämlich die Verwendung von URL-Variablen wie country=uk. Auf Googles eigener Seite zu multiregionalen und mehrsprachigen Websites heißt es jedoch: „nicht empfohlenDiese Option kann keine Die Werbung sollte standortbezogen erfolgen, und wenn Google von dieser Vorgehensweise abrät, ist es ratsam, diesem Rat zu folgen.
Zusammenfassung
Hoffentlich bietet Ihnen dieser Text einen Überblick über die Möglichkeiten der internationalen Suchmaschinenoptimierung. Welche Option für Sie die richtige ist, hängt von Ihren Zielen, Ihrem Budget und Ihrem Markt ab, und in vielen Fällen von einer Kombination dieser Optionen.
Wir müssen auch fortgeschrittenere mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Betracht ziehen, bei der wir unter Umständen ein einzelnes Land mit mehreren Sprachen ansprechen müssen. Dies erhöht die Komplexität der internationalen SEO nochmals.
___
by Marcus Miller
Quellen: Suchmaschinenland.com
