Das Problem ist, dass der heutige, anspruchsvolle Internetnutzer schnell gelangweilt ist. Man kann ihm nicht einfach einen Textblock vorsetzen und Ergebnisse erwarten.
Die Lösung? Interaktive Inhalte.
Interaktive Inhalte dienen dazu, den Betrachter zu informieren und zu unterhalten. Lisa Murton Beets vom Content Marketing Institute sprach darüber, wie interaktive Inhalte immer beliebter werden. Ihre Forschung ergab, dass 75 Prozent der Websites, die interaktive Inhalte nutzen, dies tun, um ihr Publikum zu informieren.
Zudem nutzten 59 Prozent interaktive Inhalte, um ihr Publikum anzusprechen.
Interaktive Inhalte sind darauf ausgelegt, den Bedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden.
Das menschliche Gehirn ist zur Interaktion bestimmt.
Für Content-Marketer ist Interaktion der Schlüssel zum Erfolg. Kissmetrics hebt hervor, dass immer mehr Content-Marketer interaktive Inhalte nutzen, um Aktionen zu messen. Neben Shares und Klicks achten sie auch auf die Engagement-Rate ihrer Websites.
Kundenbindung ist für jede Marke von entscheidender Bedeutung.
Wenn sich das Publikum mit den Inhalten auseinandersetzt, bleiben die Nutzer wahrscheinlich länger dabei, folgen dem Kanal, teilen die Inhalte, lesen die Beiträge und kaufen möglicherweise auch etwas. Ohne interaktive Inhalte lässt sich keine Interaktion erreichen.
3 Gründe, warum interaktive Inhalte zu Ergebnissen führen
- Zu viel Inhalt bedeutet zu viel Lärm: Nur Content-Marketer interessieren sich wirklich für Inhalte. Kunden legen weniger Wert auf die Worte an sich. Sie wollen vielmehr Antworten in Worten und dabei unterhalten werden.
- Immer mehr Verbraucher sind mobil: Heutzutage erwarten Verbraucher interaktive Apps mehr als die herkömmliche Webseite.
- Interaktion liegt in der menschlichen Natur: Es liegt in der menschlichen Natur, interagieren zu wollen. So lernt und speichert das menschliche Gehirn das Gelernte.
Interaktive Inhalte erzielen die höchsten Interaktionsraten.
Ihr Ziel als Content-Marketer ist es, die Zielgruppe zu erreichen und einzubinden.
Interaktive Inhalte sind der beste Weg, die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen. Sie wirken dem Rückgang der Leserzahlen entgegen, da die Interaktion dadurch natürlich wird.
Laut Brian Sutter von Forbes löst es das Problem, das die meisten Content-Marketer haben: etwas Neues mit ihren bereits veröffentlichten Inhalten anfangen zu können.
Denken Sie daran: Die Art und Weise, wie Sie interaktive Inhalte einsetzen, ist entscheidend.
Okay, jetzt wisst ihr also, wie wichtig interaktive Inhalte sind und warum ihr sie nutzen solltet.
Wie bei allen Content-Marketing-Methoden gibt es jedoch einen richtigen und einen falschen Weg.
Großartige interaktive Inhalte zeichnen sich dadurch aus, dass sie zur Teilnahme anregen.
Nehmen wir zum Beispiel BuzzFeed.
BuzzFeed ist berüchtigt für seine interaktiven Quizze. Hier dreht sich alles darum, dir alles Mögliche zu verraten – von deinem Hollywood-Namen bis hin zu deinem voraussichtlichen Heiratsalter.
Es verwendet Variablen wie Ihre Lieblingsmusik, Ihre Lieblingsfernsehsendung oder sogar das Essen, das Sie freitagabends allein zu Hause essen.
Nehmen wir zum Beispiel dieses Quiz. Es ermittelt Ihr Alter bei Ihrer Hochzeit. Die erste Frage?
Die Quizze von BuzzFeed sind unterhaltsam, interaktiv und die Ergebnisse sind meist etwas, das man fast schon in den sozialen Medien teilen möchte.
Was können wir von BuzzFeed lernen?
Nun, zunächst einmal sind Quizze und Denksportaufgaben eine hervorragende Möglichkeit, Leser zur Interaktion mit Ihren Inhalten zu animieren.
Erstelle für deine Inhalte ein Quiz, das zu deiner Branche passt. Teile es in all deinen sozialen Netzwerken und animiere deine Follower zur Teilnahme.
Vergessen Sie nicht, am Ende Ihres Quiz einen Handlungsaufruf (CTA) einzubauen; das gibt dem Ganzen einen Sinn.
Twitter-Umfragen einfach gestalten
Man muss weder eine Content-Marketing-Agentur noch einen Designer beauftragen, um mit der Zielgruppenansprache zu beginnen. Nehmen wir zum Beispiel Twitter.
Brian Sutter von Forbes empfiehlt, erste Erfahrungen mit Twitter zu sammeln, indem man eine Umfrage für seine Zielgruppe erstellt. Dadurch werden die Nutzer zur Interaktion mit der Marke angeregt und man erhält zudem Einblicke in die Zielgruppe.
Das ist buchstäblich eine Win-Win-Situation für Ihre Marke.
Beginnen Sie mit etwas Einfachem, zum Beispiel einer Umfrage mit „Ja“ oder „Nein“-Antworten.
Füge einen Taschenrechner hinzu.
Bieten Sie eine Dienstleistung mit variabler Preisgestaltung an?
Rechner sind nützliche, interaktive Werkzeuge, die Verbrauchern nicht nur bei der Entscheidung helfen, ob sie Ihr Unternehmen nutzen möchten, sondern ihnen auch Einblicke geben.
Nehmen wir an, Sie besitzen ein Sanierungsunternehmen.
Niemand investiert gern in die Renovierung seines Hauses, wenn sich die Investition nicht lohnt. Anstatt die Kosten für die Modernisierung zu berechnen, sollte man den Nutzen der Renovierung selbst ermitteln. Wenn also jemand seine Küche in Arizona renovieren möchte, kann Ihr Rechner den ROI für Küchenrenovierungen in Häusern in Arizona schätzen.
Das interaktive Whitepaper
Erinnert ihr euch noch an Whitepaper?
Sie sind zurück!
Diesmal sind sie jedoch viel fesselnder und unterhaltsamer zu lesen.
Interaktive Whitepaper sind heutzutage der letzte Schrei.
Ein interaktives Whitepaper verwandelt traditionelle Inhalte in ein ansprechenderes Format. Es handelt sich dabei typischerweise um eine Kurzfassung der vollständigen Textversion. Um die Interaktion zu steigern, werden interaktive Elemente wie Umfragen, Rechner und Wissenstests integriert.
Hier ist eine Idee, wie Sie Ihr interaktives Whitepaper noch weiter aufwerten können: Lassen Sie die Leute sich mit ihrer E-Mail-Adresse anmelden, um es freizuschalten.
Gestalten Sie Ihre Infografik interaktiver.
Was ist das?
Können Infografiken interaktiv sein?
Das stimmt. Früher waren sie eine der einfachsten Methoden, um massenhaft gut recherchierte Inhalte zu verbreiten, doch jetzt wandeln sie sich zu interaktiven Inhalten.
Infografiken lassen sich mit integrierten Fragen, interaktiven Elementen und flexiblen Navigationspfaden kombinieren, sodass Nutzer die Lerninhalte individuell anpassen können. Man könnte ihnen sogar die Möglichkeit geben, die angezeigten Statistiken selbst auszuwählen und ihnen so genau die Informationen anzuzeigen, die für ihre Lernziele relevant sind.
Sehen Sie, wie kreative interaktive Inhalte aussehen können
Kreativität ist bei interaktiven Inhalten Teil des Spiels.
Wenn Sie möchten, dass Leser mit Ihrer Marke interagieren, müssen Sie ihnen einen Grund dafür geben.
Mit dem richtigen Einsatz interaktiver Inhalte können Sie Ihre Website und sogar Ihre Social-Media-Kanäle auf Ihre Wunschkunden zuschneiden, sie dazu bringen, wiederzukommen und sie möglicherweise zum Kauf zu animieren.
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by Julia McCoy
Quelle: SiteProNews
