Sie werden außerdem feststellen, dass es im Content-Marketing viel einfacher ist, alte Inhalte wiederzuverwenden, als neue Inhalte zu erstellen.
Eines der größten Probleme für Content-Marketer besteht darin, neue Ideen zu entwickeln. Auch wenn regelmäßig neue Inhalte nötig sind, können wiederverwertete alte Inhalte oft wahre Wunder bewirken, wenn man unter einer Schreibblockade leidet und nach Möglichkeiten sucht, seine Reichweite zu erhöhen.
Tatsächlich sollten Sie Ihre alten Inhalte niemals vergessen. Jeder einzelne Inhalt auf Ihrer Website repräsentiert Ihre Marke. Er kann das Ranking verbessern, in sozialen Medien geteilt werden und zu Conversions führen.
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Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie Sie einige Ihrer früheren Inhalte wiederverwenden können.
1. Konvertiere es in ein Video (und probiere einige der neuen Formate aus)
Ihr alter Inhalt besteht wahrscheinlich aus einem Blogbeitrag, der hauptsächlich aus Text besteht. Verwenden Sie diesen Text als Sprechertext oder Thema in einem Video.
Das mache ich ständig. Oft durchforste ich einen alten Blogbeitrag und erstelle dann ein Video zum selben Thema. Dieses Video kann dann auf derselben Seite verwendet werden und die Qualität des Beitrags verbessern.
Das Erstellen des Videos ist der schwierigste Teil…
Hier sind ein paar Optionen.
- Beschreiben Sie die wichtigsten Punkte im Blog und zeichnen Sie Ihren Bildschirm auf. So können Sie die Inhalte online visualisieren.
- Nimm den Blogbeitrag und wandle ihn in Präsentationsfolien um. Füge diesen Folien Fotos hinzu und erstelle ein Video im Webinar-Format.
- Verwandle den Blog in eine Präsentation und halte die Präsentation vor der Kamera (du kannst ein Whiteboard oder einen Projektor verwenden oder einfach improvisieren).
- Stelle eine Kamera auf und sprich einfach über die wichtigsten Punkte des Blogbeitrags.
- Erstelle eine Zusammenfassung des Beitrags in Facebook Live und speichere die Aufnahme (Periscope und Meerkat sind ebenfalls Optionen).
Sobald Ihr Video fertiggestellt und auf YouTube (oder einer anderen Plattform wie Vimeo, Facebook, Tumblr usw.) hochgeladen ist, ist die Arbeit noch nicht getan. Sie sollten folgende Schritte ausführen.
- Binden Sie das Video in den Original-Blogbeitrag ein (dies erhöht die Qualität des Beitrags).
- Schalten Sie Anzeigen für das Video und den Blogbeitrag auf YouTube und Facebook.
- Senden Sie den Link zum Blogbeitrag oder Video in Ihrem E-Mail-Newsletter.
- Werben, werben, werben.
2. Erstellen Sie eine Infografik daraus
Infografiken sind allseits beliebt. Das liegt daran, dass so viele Menschen überarbeitet sind und Informationen so schnell wie möglich verarbeiten müssen, am liebsten in visueller Form anstatt in Form von langem, geschriebenem Text.
Infografiken punkten in beiderlei Hinsicht. Sie ermöglichen es den Lesern, sich schnell ein Bild von einem Thema zu machen und bieten gleichzeitig Grafiken, die die Hauptpunkte unterstützen und veranschaulichen.
Wenn Sie über großartige informative Inhalte verfügen, die in der Vergangenheit viral gegangen sind und Sie nach einer Möglichkeit suchen, diese wiederzuverwenden, sollten Sie erwägen, daraus eine Infografik zu erstellen.
Es ist ratsam, die Seiten Ihrer Website zu überprüfen, die für große Suchbegriffe bei Google ranken, sowie Ihre Top-Landingpage-Berichte in Google Analytics einzusehen und diese Daten zu nutzen, um die größten Chancen zu ermitteln.
Vielleicht befürchten Sie, Schwierigkeiten beim Erstellen einer Infografik zu haben, weil Sie mit Grafikprogrammen wie Adobe Photoshop nicht so vertraut sind. Keine Sorge! Es gibt Websites, mit denen Sie auch ohne künstlerisches Talent eine tolle Infografik erstellen können.
Mit Piktochart lassen sich beispielsweise im Handumdrehen hochwertige Infografiken zu einem günstigen Monatspreis erstellen. Alternativ können Sie 99designs ausprobieren oder jemanden über Upwork beauftragen. Darüber hinaus stehen Ihnen zahlreiche kostenlose Infografik-Tools zur Verfügung.
Bedenken Sie: Dank der vielen verfügbaren Tools lassen sich Infografiken deutlich einfacher erstellen als Videos. Wenn es Ihnen also auf Zeit ankommt, ist es ratsam, Ihre Inhalte in ein Infografik-Format umzuwandeln, anstatt sie in ein Video zu konvertieren.
Achten Sie außerdem darauf, Ihre Infografik mit Ihrem Branding zu versehen, damit Sie auch dann noch für sich werben können, wenn andere nur das Bild kopieren und auf ihren eigenen Blogs veröffentlichen.
3. Erstellen Sie eine Liste aus Schlagwörtern oder Kategorien
Sie nutzen wahrscheinlich WordPress für Ihr Content-Marketing. Sie werden feststellen, dass es sich als äußerst hilfreich erweisen kann, wenn es darum geht, alte Inhalte wiederzuverwenden.
Das liegt daran, dass WordPress das Taggen und Kategorisieren von Blogbeiträgen ermöglicht (verwenden Sie übrigens niemals beides, es sei denn, Sie möchten doppelten Inhalt riskieren). Und als versierter Online-Marketer tun Sie das ja bereits seit Längerem mit all Ihren Beiträgen.
Wähle nun ein Schlagwort oder Thema aus deinen bisherigen Beiträgen und lies dir die Artikel durch, die du geschrieben hast. Überlege, wie du einige deiner alten Beiträge in ein Listenformat umwandeln kannst.
Falls Ihnen der Begriff „Listicle“ noch nicht geläufig ist: Es handelt sich um einen Artikel in Listenform. Bekannt wurde dieses Konzept durch Websites wie BuzzFeed.
Wenn Sie beispielsweise einen Blog über Online-Marketing betreiben und „Social Media“ eines Ihrer beliebtesten Schlagwörter ist, haben Sie vielleicht im letzten Jahr einige sehr gute Artikel darüber geschrieben, wie man Social Media für Marketingzwecke nutzt. Nehmen Sie das Thema jedes dieser Artikel als Punkt in Ihre neue Liste auf und fügen Sie eine kurze Zusammenfassung des Originalbeitrags hinzu.
In diesem Fall könnten Sie beispielsweise folgenden Titel wählen: „10 Social-Media-Strategien, die Sie im letzten Jahr vergessen haben (die aber wirklich wichtig sind)“. Jeder dieser 10 Punkte ist Gegenstand eines Ihrer bereits verfassten Artikel.
Bonus: Wenn Sie Ihre Inhalte mit dieser Methode wiederverwenden, verlinken Sie automatisch auf den ursprünglichen Artikel. Das bietet Ihnen eine hervorragende Gelegenheit für zusätzliche interne Verlinkungen. Google wird diese Seiten erneut besuchen, crawlen und ihnen so einen neuen Ranking-Boost geben. Noch besser: Aktualisieren Sie die Inhalte aller verlinkten Beiträge, bevor Sie Ihren Listenartikel veröffentlichen. So erzielen Sie einen deutlichen Ranking-Boost.
4. Konvertiere es in eine SlideShare-Präsentation.
SlideShare ist womöglich eine der am meisten unterschätzten Ressourcen für Online-Marketer. Das liegt sicherlich nicht an mangelnder Werbung – unzählige Blogbeiträge preisen die Vorteile von SlideShare für die Markenwerbung.
Und dennoch ignorieren es viele Menschen.
Wenn Sie nach einer tollen Möglichkeit suchen, alte Inhalte in etwas Frisches und Spannendes umzuwandeln, sollten Sie in Erwägung ziehen, den alten Beitrag in eine SlideShare-Präsentation umzuwandeln.
Präsentationen bieten eine weitere hervorragende Möglichkeit, Menschen zu informieren, ohne dass diese viel Zeit mit dem Lesen eines langen Artikels verbringen müssen. Gute Präsentationen beschränken sich auf die wichtigsten Punkte eines Themas und untermauern diese mit Statistiken, Grafiken und Bildern.
Sie können eine SlideShare-Präsentation genauso einbetten wie ein YouTube-Video, ein Bild oder einen Tweet. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Teilen“ am unteren Rand der Präsentation und kopieren Sie den Einbettungscode in Ihren Blog.
5. Mach einen Podcast daraus.
Wenn Sie nach einer erstaunlich einfachen Möglichkeit suchen, alte Inhalte wiederzuverwenden, sollten Sie die Verwendung in einem Podcast in Betracht ziehen.
Podcasts sind heutzutage bei Online-Marketern sehr beliebt. Und das aus gutem Grund: Sie bieten die Möglichkeit, die eigene Marke in einem Medium zu stärken, das Menschen nebenbei nutzen können (zum Beispiel beim Autofahren).
Eine tolle Möglichkeit, im Podcast-Bereich Fuß zu fassen und gleichzeitig alte Inhalte wiederzuverwenden, ist, einen Blogbeitrag vorzulesen und die Aufnahme anschließend als Podcast zu verwenden. Das ist einfach und kostengünstig.
Bedenken Sie jedoch, dass Sie, falls Sie keine angenehme Radiostimme haben, Ihren Artikel von jemand anderem vorlesen lassen sollten. Natürlich kostet das Geld, es sei denn, Sie haben diese Fähigkeit im eigenen Haus.
Sie müssen dafür nicht viel Geld ausgeben. Auf Fiverr gibt es Sprecher, die Voice-Overs für den wenig überraschenden Preis von 5 Dollar anbieten. Engagieren Sie einen von ihnen und Sie können die gesamte Aufgabe auslagern.
Neil Patel und Eric Siu machen das seit Kurzem auf Stitcher. Ihr neuer Podcast ist ziemlich gut.
6. Verwenden Sie es in einer E-Mail-Kampagne.
Wer im E-Mail-Marketing erfolgreich ist, gewinnt ständig neue Abonnenten für seine E-Mail-Liste. Einige dieser neueren Abonnenten sind möglicherweise mit den Themen Ihrer älteren Blogbeiträge noch nicht so vertraut.
Deshalb ist es eine hervorragende Idee, ältere Inhalte wiederzuverwenden und sie in eine E-Mail an alle Ihre Follower einzufügen. So geben Sie neuen Followern die Möglichkeit, sich mit Ihren früheren Prinzipien vertraut zu machen, während Sie die langjährigen Follower daran erinnern, was wirklich wichtig ist.
Dies ist eine weitere einfache Möglichkeit zur Wiederverwendung. In vielen Fällen genügt es, alte Absätze zu kopieren und einzufügen und einige relevante Aktualisierungen hinzuzufügen.
Die meisten cleveren Marketingexperten erstellen eine E-Mail-Kampagne, in der sie neuen Abonnenten über einige Monate hinweg 5 bis 20 ihrer besten Artikel zusenden. So bleiben die Abonnenten engagiert und kehren regelmäßig auf die Website zurück.
7. Verwandte Beiträge in einem E-Book zusammenfassen.
Wollen Sie sich mit der Veröffentlichung eines E-Books als Experte auf Ihrem Gebiet etablieren? Wenn ja, dann könnte Ihnen diese Aufgabe leichter fallen, als Sie denken.
Warum? Weil das Buch vielleicht schon geschrieben ist. In deinem eigenen Blog.
Gehe deine bisherigen Beiträge durch. Suche nach verwandten Artikeln und fasse sie in einem großen E-Book zusammen. Jeder Beitrag sollte ein eigenes Kapitel im Buch bilden.
Sehen Sie, wie einfach das ist?
Natürlich ist die Arbeit mit dem Kopieren und Einfügen noch nicht getan. Sie möchten schließlich noch Zeit und Geld investieren, um Ihr E-Book ansprechend zu gestalten.
Letztendlich können Sie Ihr E-Book jederzeit bei Amazon hochladen und es entweder verkaufen oder verschenken. Das Beste daran: Sie erhalten einen Link von Amazon und können den RSS-Feed Ihres Blogs im Verlagsbereich hinzufügen. Ich habe dieses Jahr mein erstes Buch bei Amazon veröffentlicht, und es war ein echter Glücksgriff für unser Unternehmen. Ich konnte meine besten Arbeiten an einem Ort vereinen.
8. Evergreen-Inhalte in sozialen Medien erneut teilen
Haben Sie fantastische, zeitlose Inhalte auf Ihrer Website, die vor einiger Zeit viral gingen? Wenn ja, gibt es keinen Grund, warum Sie sie nicht erneut teilen können.
Die besten Social-Media-Manager twittern ihre besten Beiträge immer einmal im Monat oder alle zwei Monate. Warum? Weil sie wissen, dass diese garantiert gut ankommen. Ein guter Beitrag darf niemals in Vergessenheit geraten. Man sollte ihn regelmäßig aktualisieren und teilen.
Wenn Sie beispielsweise 5,000 Dollar in das Schreiben des ultimativen Leitfadens zum Content-Marketing investiert haben und dieser Artikel bei Ihrer Zielgruppe ein großer Erfolg war, nutzen Sie Ihre Social-Media-Kanäle, um den Link erneut zu veröffentlichen.
Ändern Sie bei jeder Weiterverbreitung den Text in den sozialen Medien ein wenig und aktualisieren Sie die Inhalte Ihrer Leitfäden mindestens vierteljährlich.
9. Verwandeln Sie es in ein Webinar.
Ein weiterer beliebter Trend unter modernen Digitalstrategen sind Webinare.
Es ist auch eine tolle Möglichkeit, alte Inhalte wiederzuverwenden.
Wenn Sie einen besonders beliebten und informativen Artikel auf Ihrem Blog haben, sollten Sie darüber nachdenken, ihn in ein Webinar umzuwandeln.
Noch einmal: Das ist eine hervorragende Möglichkeit, zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen. Sie können nicht nur Ihre alten Inhalte wiederverwenden, sondern erhalten auch großartiges Material für ein erfolgreiches Webinar.
Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Webinar liegt jedoch nicht nur im Inhalt. Sie müssen es auch effektiv bewerben. Andernfalls sprechen Sie im Grunde mit sich selbst.
Jetzt loslegen
Sie müssen nicht mühsam für jeden Marketingkanal komplett neue Inhalte erstellen. Nutzen Sie stattdessen einfach Ihre alten Inhalte wieder und teilen Sie sie auf neue Art und Weise. Viele erfolgreiche Marketer schwören auf diese Strategie. Ich persönlich bin ein großer Fan davon. Aktualisieren Sie Ihre alten Inhalte, verwenden Sie sie wieder und teilen Sie sie regelmäßig. Oft ist das eine bessere Option, als einfach etwas Neues zu erstellen.
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by Johannes Lincoln
Quelle: SEJ
