Was ist eine lokale Suche?
• Verstehen Sie, wie sich eine lokale Suche von einer Standardsuche unterscheidet und warum das wichtig ist.
• Erfahren Sie, wie Sie Ihre SEO-Strategie anpassen, um in den lokalen Suchergebnissen zu erscheinen.
• Erkennen Sie die Bedeutung Ihrer Online-Reputation.
• Entdecken Sie neue Wege, um Ihre Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern und neue Kunden in Ihr Geschäft zu locken.
Bevor wir uns damit beschäftigen, wie man in den lokalen Suchergebnissen ganz oben landet, müssen wir verstehen, was eine lokale Suche überhaupt ist und wer davon profitiert. Stellen Sie sich vor, ein Kunde sucht ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer bestimmten Gegend. Wenn er seine Suchanfrage in die Google-Suchleiste eingibt, fügt er entweder einen Stadtnamen oder den Begriff „in meiner Nähe“ hinzu. Google zeigt ihm dann Unternehmen in dieser Gegend an, die das gewünschte Produkt oder die entsprechende Dienstleistung anbieten.
Google weiß jedoch nicht automatisch, wo sich Ihr Unternehmen befindet. Durch Ihre SEO-Strategie müssen Sie diese Verbindung herstellen, damit Google Sie finden kann. Diese Verbindung entsteht durch die Anpassung einer herkömmlichen SEO-Strategie an die lokale Suche.
Wie man in einer lokalen Suche ein gutes Ranking erzielt
Das Ranking bei lokalen Suchergebnissen ähnelt dem Ranking bei allgemeinen Suchergebnissen. Man muss zu den Top-Unternehmen gehören, die zum eingegebenen Keyword passen, aber die Kriterien für ein gutes Ranking bei lokalen Suchergebnissen können sich deutlich unterscheiden.
Hier sind einige SEO-Bereiche, auf die Sie sich bei der Erstellung einer lokalen SEO-Strategie konzentrieren müssen:
Online-Bewertungen
Potenzielle Kunden betrachten Google wie einen Freund, der schon alles gesehen und ausprobiert hat. Deshalb konsultieren sie die Suchleiste, bevor sie entscheiden, ob Ihr Unternehmen ihre Zeit wert ist. Bei der Auswahl der Unternehmen für die Top-Platzierung in den Suchergebnissen berücksichtigt Google nur diejenigen, die durchweg positive Nutzererfahrungen bieten.
Wenn Sie unter den ersten drei Suchergebnissen erscheinen möchten, benötigen Sie Online-Bewertungen Ihrer Kunden, um Ihre Online-Reputation zu verbessern. Bitten Sie einfach Ihre Kunden, ihre Erfahrungen auf Google, Yelp oder Facebook zu bewerten – das kann Ihre Platzierung in den Suchergebnissen deutlich verbessern.
Aber Vorsicht vor negativen Bewertungen. Zwar sind ein oder zwei schlechte Bewertungen auf der Seite eines Unternehmens nicht ungewöhnlich, doch sollten diese durch positive Empfehlungen und Rezensionen zufriedener Kunden ausgeglichen werden. Zu viele negative Bewertungen führen dazu, dass Google Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen weiter unten anzeigt.
Sollten Sie eine negative Bewertung erhalten, bemühen Sie sich, die Situation zu bereinigen. Eine gute Strategie für das Reputationsmanagement ist es, auf die Nachricht des Verfassers zu antworten und ihn zu bitten, sich auf einem privaten Weg, beispielsweise telefonisch oder per E-Mail, zu melden. Dies zeigt Besuchern, dass Ihnen die Verbesserung der Kundenmeinung am Herzen liegt und vermeidet gleichzeitig unnötige Auseinandersetzungen im Internet.
Genaue und konsistente NAP-Informationen
Ihre NAP-Informationen umfassen Name, Adresse und Telefonnummer Ihres Unternehmens. Auch wenn es so aussieht, als könne man hier nichts falsch machen, können selbst kleine Unstimmigkeiten Ihr Ranking negativ beeinflussen. Achten Sie darauf, dass alle Ihre Online-Präsenzen – Website, Social-Media-Profile und Einträge – einheitlich Abkürzungen und Zeichensetzung verwenden.
Google ist zwar sehr intelligent, aber letztendlich auch nur ein Computer. Kleine Unstimmigkeiten können Google schnell in die Irre führen. Um eine Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrem Standort herzustellen, müssen Ihre NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer) online immer gleich angezeigt werden. Wenn Ihre Adresse auf Ihrer Website anders aussieht als auf Ihrer Yelp-Seite – selbst bei kleinen Abweichungen wie Abkürzungen – erkennt Google möglicherweise keinen Zusammenhang.
Wenn Ihre Seiten nicht mit Google verknüpft sind, werden sie möglicherweise als völlig unterschiedliche Unternehmen registriert. Ihre Website allein reicht nicht aus, wenn Sie nicht zusätzlich durch eine Yelp-Seite oder Ihre Social-Media-Profile unterstützt werden – und umgekehrt. Um solche Probleme zu vermeiden, überprüfen Sie daher sorgfältig, ob Ihre NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer) auf allen Ihren Seiten identisch sind.
Lokale Zitatensammlung verwenden
Der Aufbau lokaler Einträge ist ein weiterer entscheidender Bestandteil einer erfolgreichen lokalen SEO-Strategie. Durch den Aufbau lokaler Einträge sorgen Sie dafür, dass Ihr Firmenname und Ihre Informationen in Branchenverzeichnissen für Ihre Region oder Branche gelistet werden. Yelp ist eines der bekanntesten Branchenverzeichnisse.
Um in den Google-Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen, sollten Sie unbedingt einen Google My Business-Eintrag erstellen. Da Google My Business zu Google gehört, werden Ihre Einträge bei der lokalen Suche über allen anderen Ergebnissen angezeigt.
Wenn Sie einen Eintrag veröffentlichen, überprüfen Sie bitte sorgfältig, ob alle Angaben korrekt sind. Ein Eintrag mit falscher Telefonnummer oder Adresse schadet Ihrem Unternehmen und Ihrer Suchmaschinenoptimierung.
Bei der Erstellung Ihrer lokalen SEO-Strategie sollten Sie stets bedenken, dass Sie als Teil der lokalen Gemeinschaft wahrgenommen werden möchten. Pflegen Sie Kontakte zu anderen Unternehmen in Ihrer Region, präsentieren Sie sich in den Branchenverzeichnissen des Internets und sorgen Sie dafür, dass Ihre Kundenbewertungen zeigen, dass Kunden aus der Umgebung Ihren Laden oder Ihr Restaurant gerne besuchen.
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by Eric Welke
Quelle: SiteProNews
