Wie Sie interne Verlinkungen optimal nutzen, um höhere Rankings und eine verbesserte organische Sichtbarkeit zu erzielen.

Ein interner Link ist ein Hyperlink, der auf eine Seite innerhalb derselben Domain verweist. Interne Verlinkung ist sowohl für das Website-Ranking als auch für die Benutzerfreundlichkeit von entscheidender Bedeutung:

• Interne Links ermöglichen es den Nutzern, bequem auf der Website zu navigieren (z. B. um einen Kauf abzuschließen, mehr über ein Produkt zu erfahren oder mehr über Ihr Unternehmen zu lesen).
• Interne Links ermöglichen es Crawlern, mehr Seiten Ihrer Website zu entdecken, auch solche ohne externe Backlinks (insbesondere wichtige Seiten).
• Es wird angenommen*, dass interne Links die Autorität der jeweiligen Seite verbessern (Google legt einen gewissen Wert auf dieses Signal: Je mehr interne Links eine Seite hat, desto höher ist ihre interne Autorität).

*Dies wurde von Google nie offiziell bestätigt (es sei denn, ich habe die Ankündigung verpasst), aber wir haben gesehen, dass Webseiten deutlich besser abschneiden, sobald wir interne Links hinzufügen, die darauf verweisen. Daher kann man sagen, dass es sich hierbei um eine fundierte Theorie handelt, die durch mehrere Experimente untermauert wird.

Die Frage ist nun jedoch, wie man interne Links richtig verwendet. Mal sehen…

1. Grundlagen und Best Practices für interne Verlinkungen

Ich werde nicht wiederholen, was Rand in diesem Beitrag gesagt hat. Whiteboard Friday-Video Weil ich den meisten (allen?) Punkten zustimme. Aber lassen Sie mich das noch einmal zusammenfassen:

• Eine gut strukturierte Navigation ist sowohl für die Benutzerfreundlichkeit als auch für das Crawling von entscheidender Bedeutung… jedoch
• Interne Links innerhalb des Inhalts (Links, die in einen sinnvollen Kontext eingebettet sind) scheinen für das Ranking ein höheres Gewicht zu haben.
• Google misst Footer-Links vermutlich die geringste Bedeutung bei.
• Interner Ankertext ist wichtig. Das wurde beinahe von einem Google-Mitarbeiter bestätigt. Wenn Sie also auf bestimmte Suchanfragen für eine bestimmte Seite abzielen, verwenden Sie beschreibende, keywordoptimierte (aber aussagekräftige) Links, wenn Sie auf diese Seite verlinken (sofern dies sinnvoll ist). Vermeiden Sie jedoch die ständige Verwendung von exakt übereinstimmendem Ankertext, da dies unnatürlich wirken kann.
• Wenn auf einer Seite zwei interne Links auf dieselbe Seite verweisen, scheint für Google nur der obere Ankertext relevant zu sein.
• Google scheint Textlinks gegenüber Bildlinks mit Alternativtext zu bevorzugen.
• Generell gilt: Je mehr interne Links eine Seite hat, desto besser ist ihr Ranking (das lässt sich leicht testen: Wählen Sie einfach eine Seite Ihrer Website aus und verlinken Sie regelmäßig darauf. Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass sie in den Suchergebnissen weiter oben landet).

2. Analyse und Bewertung der internen Linkstruktur

Überraschenderweise gibt es, angesichts der Bedeutung, die SEOs der internen Verlinkung beimessen, nicht viele Tools, die eine klare Darstellung der internen Struktur ermöglichen. Zwar existieren einige leistungsstarke Crawling-Lösungen, darunter auch diese kostenlose sowie eine meiner Lieblingslösungen. Schreiende Frog.

Es gibt jedoch keine einfache Möglichkeit zu analysieren, wie die einzelnen Landingpages innerhalb der Website verlinkt sind.

Jet Octopus Dieses Problem wird durch die Funktion „Linking Explorer“ gelöst. Crawlen Sie Ihre Website mit Jet Octopus und öffnen Sie den Bereich „Linking Explorer“ (hinter dem Link „Explorer“ in der Navigation). Dort können Sie die URL Ihrer (oder der Ihres Mitbewerbers) Landingpage eingeben, um zu sehen, wie genau diese von anderen Seiten Ihrer Website verlinkt ist.

Ich finde den Abschnitt des Berichts, der die Ankertexte der internen Verlinkungen anzeigt, besonders hilfreich. Das bietet einen sehr aufschlussreichen Einblick:

• Wenn Sie Ihren internen Ankertext ausreichend optimieren (oder wenn Sie es mit der Optimierung übertreiben, sodass es etwas lächerlich/unnatürlich wirkt),
• Für welche Keywords möchten Ihre Konkurrenten die jeweiligen Rankings erzielen?

3. Verwendung strukturierter Daten zur internen Verlinkung

Neben Ankertexten gibt es eine elegantere Möglichkeit, Google Ihre interne Struktur zu verdeutlichen: durch Verlinkung mit Schema.org.

Einige Schema.org-Eigenschaften beeinflussen laut Google die Interpretation von Websites (zumindest deren Darstellung in den Suchergebnissen). Andere sind vermutlich hilfreich, da strukturierte Daten generell, wie von Google bestätigt, das Verständnis von Websites verbessern und sogar ein Rankingfaktor sein können.

Welche Schema.org-Eigenschaften können also bei der internen Verlinkung implementiert werden?

1. BreadcrumbList

Laut Google ist die Auszeichnung von Breadcrumbs mit Schema.org eines der Optimierungswerkzeuge, die sich positiv auf die organische Sichtbarkeit und das Engagement (z. B. Klickrate) Ihrer Website auswirken können.

• Die Auszeichnungssprache hilft Google, die Hierarchie der Website besser zu verstehen.
• Die Auszeichnung /BreadcrumbList hilft Google dabei, eine Breadcrumb-ähnliche URL-Struktur zu generieren, die ansprechender ist und die Klickrate erhöhen kann.

Es gibt eine Vielzahl von WordPress-Plugins, mit denen Sie das Markup einfach implementieren können, darunter diese hier.

2. Urheberschaft

Auch wenn die Autorenangabe bei Google eingestellt wurde (das heißt, Autoren werden in den Suchergebnissen nicht mehr hervorgehoben), hat dieses Experiment zwei Dinge offenbart:

• Google achtet darauf, wer einen Artikel verfasst hat (wir haben dies immer wieder beobachtet, unter anderem in den Richtlinien für Bewerter, die das EAT-Konzept (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) eingeführt haben).
• Google ist dankbar für jede Hilfe bei der Ermittlung des Autors der Seite.

Davon abgesehen schadet es nie, ihnen das Leben zu erleichtern, daher ist es eine kluge Idee, interne Bio-Links mit Schema.org/author auszuzeichnen.

3. Listenelement

Eine weitere Möglichkeit, sich in der Suche hervorzuheben, ist die Nutzung von Suchkarussells. Offiziell unterstützt Google das Listenformat für folgende Inhaltstypen: Rezepte, Filme, Kurse und Artikel. Da diese Liste jedoch ständig wächst, ist es ratsam, Ihre Produktlisten entsprechend auszuzeichnen.

4. Rezensionen!

Rezensionen erzielen eine enorme Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Sie gehören zu den ältesten Rich Snippets, mit denen Google experimentiert, und unterstützen heute verschiedene Typen, darunter „Unternehmen, Produkte und verschiedene kreative Werke wie Bücher oder Filme“. Hier finden Sie eine umfassende Sammlung von WordPress-Plugins für jeden unterstützten Typ, je nachdem, was Sie vorhaben. Alle Plugins in dieser Liste basieren auf Schema.org.

Google empfiehlt die Verwendung von schema.org/URL, wenn Sie Nutzer auf die Seite mit der vollständigen Rezension verweisen möchten.

5. Mehr!

Auch wenn Google derzeit keinen bestimmten Schema.org-Typ unterstützt, lohnt es sich immer, darüber nachzudenken: „Was kann ich sonst noch tun, damit sie meine Website besser verstehen?“

Google hat zudem mehrfach erklärt, dass sie an der Unterstützung neuer Schema-Eigenschaften arbeiten, darunter FAQ und HOW-to (erst kürzlich). Berücksichtigen Sie daher beim Erstellen oder Bearbeiten von Seiten die Schema.org-Eigenschaften, die in diesem Zusammenhang sinnvoll sind. Zum Beispiel können Sie:

• Verlinken Sie Ihre „Über uns“-Seite mit schema.org/Organization
• Sie können über schema.org/copyrightHolder auf Ihre Homepage verlinken, wann immer Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen usw.

 

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by Ann Smarty

Quelle: searchenginewatch.com