Als Mitgründer eines Adtech-Startups und einer KI-Plattform kenne ich die Statistiken. Einerseits sinken die Ausgaben, und Unternehmen überdenken angesichts der Gesundheitskrise ihre Marketingkosten. Andererseits geben Konsumenten weiterhin Geld aus, teilweise sogar mehr als vor der Pandemie. Das bedeutet, dass sich der Markt aufgrund eines massiven Verhaltenswandels schnell anpassen muss.
Kommunizieren Sie klug mit Ihren Kunden.
Weltweite Gesundheitsängste und die Einhaltung von Abstandsregeln haben einen Großteil der Bevölkerung gezwungen, zu Hause zu bleiben. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Menschen nun stärker auf ihre Smartphones angewiesen sind – für Arbeit, Unterhaltung und die Kommunikation mit der Außenwelt. Sie verbringen mehr Zeit denn je mit Lesen, Lernen oder dem Ansehen von Inhalten. Dies führt nicht nur zu einer verstärkten mobilen Nutzung, sondern auch zu einem deutlichen Anstieg organischer Installationen.
Zweifellos sind dies schwierige Zeiten für Branchen, die im „realen“ oder Offline-Sektor tätig sind (z. B. Veranstaltungen und Unterhaltung, Reisen, Gastronomie, Autovermietung usw.). Andererseits gibt es aber auch Bereiche, die profitabel sind oder zumindest kurzfristiges Wachstum verzeichnen. Laut jüngsten Bericht Laut AppsFlyer haben sich allein in den USA die Einnahmen aus Shopping-Apps verdoppelt, während die Nutzung um 45 % gestiegen ist.
Gaming-Apps entwickeln sich gut – ihre Einnahmen bleiben robust und verzeichnen seit Ende Februar einen Anstieg von 40 % – und dieser Trend setzt sich fort.
Essensliefer-Apps erlebten von Mitte März bis Mitte April einen regelrechten Boom: Die Nutzung stieg um 85 % und der Umsatz um 70 %. Ende April war ein leichter Rückgang zu verzeichnen, wobei die nicht-organischen und organischen Installationen um 35 % bzw. 25 % sanken.
Gesundheits- und Fitness-Apps verzeichneten von März bis Mitte April einen deutlichen Anstieg der Installationen, was zu einer Steigerung der Nutzung und des Umsatzes um 20 % bzw. 30 % führte.
Gefangen in ihren vier Wänden und mit eingeschränkter Kommunikation konsumieren die Menschen Unmengen verschiedenster Inhalte, vor allem Videos. Zudem kann ein Publikum, das zuvor wenig Zeit für mobile Geräte hatte, nun endlich Versäumtes nachholen.
Angesichts dieser stark gestiegenen Zuschauerzahlen entwickelt sich mobile Programmatic Advertising zu einer attraktiven Strategie für Werbetreibende. Laut einer aktuellen Studie von eMarketer Bericht Die am 6. März veröffentlichte Prognose zu den US-Werbeausgaben zeigt, dass die Ausgaben für mobile Display-Werbung um 22 % auf 61 Milliarden US-Dollar gestiegen sind. Mehr als die Hälfte dieser Ausgaben entfiel auf Rich Media, wobei mobile Videos den größten Anteil ausmachten. Hier einige Gründe dafür:
KI-basierte Lösungen werden die althergebrachten Methoden des Mediaeinkaufs zunehmend ablösen. Algorithmen des maschinellen Lernens sammeln und verarbeiten riesige Datenmengen und erkennen selbst subtile Muster im Nutzerverhalten. Ihre relevanteste Zielgruppe sieht personalisierte Werbung zum richtigen Zeitpunkt. Daten sind der Schlüssel, um zu verstehen, wie sich Verbraucherpräferenzen verändert haben, wie Wettbewerber agieren und welche Produkte für den Nutzer interessant sein könnten.
Die Teilnahme an Echtzeit-Auktionen ermöglicht die Erlangung erstklassiger Werbeplätze zu fairen und wettbewerbsfähigen Preisen. Während einige Werbetreibende ihre Investitionen auf bessere Zeiten abwarten, können flexible Käufer äußerst effiziente Konditionen für hochwertige Werbeflächen und sehr präzise Zielgruppen erzielen.
Programmatischer Einkauf macht den Markt sicher und transparent. Die Branche hat neue Verifizierungsstandards eingeführt, um Werbetreibende zu schützen. Betrügerische Aktionen im Zusammenhang mit Werbeinventar lassen sich nun leichter verhindern, und die Markensicherheit ist gewährleistet. Die Echtzeit-Anpassung der Werbebotschaften an den Seiteninhalt stellt sicher, dass Ihre Anzeigen nur in sicheren und relevanten Umgebungen ausgeliefert werden.
Vor- und Nachteile von programmatischer Werbung
Obwohl programmatische Werbung in der breiten Werbewelt noch relativ neu ist, tendieren immer mehr Werbetreibende zu dieser Methode der Neukundengewinnung. Sie bringt eine Reihe von Vor- und Nachteilen mit sich, die es zu berücksichtigen gilt:
• Datum: Der Vorteil programmatischer Werbung liegt darin, dass Sie Millionen von Nutzern gezielt ansprechen und die passende Anzeige zum richtigen Zeitpunkt platzieren können. Mithilfe von KI und den richtigen Daten erreichen Sie genau die Nutzer, die Sie für Ihr gewünschtes Ergebnis benötigen. Die KI übernimmt die komplexe Analyse, sodass stets die richtige Entscheidung getroffen wird.
• Betrug: Sicherheit ist für alle Werbetreibenden ein zentrales Thema. Angesichts des rasanten technologischen Fortschritts ist Betrug zu einem Problem für jede Marke geworden. Die meisten programmatischen Plattformen haben gelernt, verschiedene Betrugsversuche zu filtern und zu blockieren, um den an Partner verkauften Traffic zu bereinigen.
• Transparenz: Klare Einsicht ist ein sehr wichtiger Faktor für den Erfolg der meisten DSPs – Transparenz führt zu Wissen und Verständnis darüber, wo ein Produkt beworben wird und an wen.
• Zielgruppe und Preis: Angesichts der intensiven Nutzung von Programmatic Advertising in den letzten Jahren verzeichnen SSPs eine steigende Nachfrage, was die Durchführung von Kampagnen verteuert. Mit zunehmender Nachfrage verknappt sich das Angebot, wodurch die Gebote für denselben Nutzer steigen und die Nachfrage nach Anzeigenschaltungen weiter zunimmt. Wie jede Werbeform birgt auch Programmatic Advertising Risiken und hohe Kosten, kann sich aber in den meisten Fällen lohnen.
• Zielgruppenansprache: Vergleicht man programmatische Werbung beispielsweise mit sozialen Netzwerken, so verfügt programmatische Werbung nicht über dieselben Datensätze oder die Möglichkeit, gezielt nach Geschlecht und Alter zu zielen. Nur in sehr seltenen Fällen haben Demand-Side-Partner Zugriff auf diese Daten.
Fazit
Marken sollten sich an das sich ändernde Nutzerverhalten und die veränderten Wünsche anpassen und den Konsumenten das bieten, was sie sich wünschen, auf eine ansprechendere und unterhaltsamere Weise.
Der Markt durchlebt zwar derzeit schwierige Zeiten, aber nichtsdestotrotz bietet sich hier eine wichtige Gelegenheit, die Möglichkeiten der Werbetechnologie zu nutzen und die Konkurrenz zu übertreffen.
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by Boris Abaev
Quelle: Forbes
