Bevor Sie sich überhaupt mit der Lokalisierung von Inhalten und lokalen Keywords für die einzelnen Märkte befassen, muss die technische Einrichtung Ihrer Website berücksichtigt werden. Der erste Schritt hierbei ist die Domainstrategie.
Die Wahl der Domain für die Ausrichtung auf lokale Märkte kann die Performance Ihrer Website beeinflussen. Für Ihre Domainstruktur stehen Ihnen verschiedene Optionen zur Verfügung:
- Länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs)
- Unterordner oder Unterverzeichnisse
- Subdomain
Jede dieser Optionen hat ihre Vor- und Nachteile. In diesem Artikel werde ich die verschiedenen Möglichkeiten, ihre jeweiligen Vor- und Nachteile untersuchen und Ihnen zeigen, wie Sie die beste Domainstrategie für Ihre individuelle Situation finden können.
Länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs)
ccTLDs (oder Länderkennungen-Top-Level-Domains) sind spezifisch für ein Land: zum Beispiel .de für Deutschland oder .fr für Frankreich.
Vorteile von ccTLDs
- Automatisch dem Land zugeordnet, das sie abdecken (.de zu Deutschland).
- Den Besuchern wird klar gemacht, dass diese Website für sie bestimmt ist.
- Aus den Suchergebnissen geht deutlich hervor, dass die Website auf ein bestimmtes Land ausgerichtet ist.
- In vielen Ländern bevorzugen Kunden eine lokal ansässige Website.
- In einigen Märkten schneiden lokale ccTLDs in den Rankings besser ab.
Nachteile von ccTLDs
- Erhöhte Kosten für die Domainregistrierung (wenn Sie in 32 Ländern vertreten sind, benötigen Sie 32 ccTLDs)
- Sie beginnen bei Null, ohne Domainhistorie oder Links, wenn Sie in einen neuen Markt eintreten.
- Sprachspezifische Websites lassen sich nicht so einfach einrichten – eine deutschsprachige Website mit einer .de-Domain sieht daher wie eine auf Deutschland ausgerichtete Website aus und kann nicht auch Kunden in der deutschsprachigen Schweiz oder in Österreich bedienen.
- Wenn Sie auf allen Seiten ein Sprachauswahlmenü anbieten, wird Ihre Website viele externe Links enthalten. Dies kann dazu führen, dass Ihr Backlink-Profil von Links Ihrer eigenen Website dominiert wird – das bedeutet, dass Ihre wertvollen Backlinks nicht so wirkungsvoll sind, als wären Ihre eigenen Links nicht vorhanden (quasi ein Tropfen auf den heißen Stein).
- SEO-Maßnahmen an einer Website kommen nicht allen Websites zugute, da es sich um separate Websites handelt.
Unterordner oder Unterverzeichnisse
Unterordner (auch Unterverzeichnisse genannt) für bestimmte Sprachen oder Länder können zu jeder Domain (www.yourdomain.com/de) hinzugefügt werden. Damit dies effektiv funktioniert, muss die Website jedoch auf einer Top-Level-Domain wie .com und nicht auf einer lokalen ccTLD liegen.
Vorteile von Unterordnern
- Suchmaschinenoptimierung (SEO), die auf einem Teil der Domain durchgeführt wird, kommt allen Länderordnern zugute, da es sich um eine einzige Website handelt.
- Hinzu kommt der Vorteil, die Autorität Ihrer ursprünglichen Website zu übernehmen, sodass Sie beim Eintritt in einen neuen Markt nicht bei null anfangen müssen.
- Links zwischen Ländern werden als interne Links und nicht als externe Links betrachtet, was Ihrem Backlink-Profil zugutekommt, da es überwiegend aus Links von anderen Websites und nicht hauptsächlich von Ihrer eigenen Website besteht.
- Keine zusätzlichen Kosten für das Domain-Hosting.
Nachteile von Unterordnern
- In den Suchergebnissen ist nicht so deutlich erkennbar, dass der Länderunterordner speziell für Benutzer in diesem Land gedacht ist (/de/ könnte beispielsweise eine Seite über Ihre deutschen Produkte sein und nicht eine Seite, die sich speziell an deutsche Benutzer richtet).
- Keine automatische Zuordnung der Suche zum Zielland
- Risiko der internen Kannibalisierung – verschiedene internationale Landingpages konkurrieren in den Suchergebnissen miteinander, und es kann schwierig sein, die richtige Landingpage in den Suchergebnissen des jeweiligen Landes gut zu platzieren.
- Seien Sie vorsichtig mit den automatischen Optimierungseinstellungen Ihres CMS – das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihre wunderschön übersetzte Website für den italienischen Markt auf jeder Seite einen standardmäßigen Titel-Tag und eine standardmäßige Meta-Beschreibung in englischer Sprache hat.
Subdomains
Subdomains fügen den Ländernamen an den Anfang der Domain an (de.yourdomain.com). Einige CMS-Systeme oder Proxys verhalten sich standardmäßig so, daher ist dies eine beliebte Methode für viele internationale Websites.
Auch diese Lösung funktioniert nur, wenn die übergeordnete Website eine .com-Domain ist.
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by Emily Mace
Quelle: searchenginewatch.com
