Ihre Überschriften sind das Erste, was Leser sehen, wenn sie sich Ihre Blog-Inhalte ansehen, und müssen ihre Aufmerksamkeit so stark fesseln, dass sie dranbleiben, um herauszufinden, was Sie genau zu sagen haben – und starke Überschriften basieren auf frischen und interessanten Themen oder zumindest auf neuen Blickwinkeln auf bereits behandeltes Terrain.
Doch gute, SEO-optimierte Blogbeitragsthemen und -titel zu finden, bereitet vielen Marketern (selbst erfahrenen) Schwierigkeiten. Schließlich reicht es nicht, einfach nur einige Top-Keywords aufzulisten, um Aufmerksamkeit zu erregen. Es braucht einen unwiderstehlichen Aufhänger: die Antwort auf eine brennende Frage, die Enthüllung einer sensationellen Tatsache oder die einfache Erklärung eines komplexen Themas.
Indem Sie das richtige Thema wählen und es passend präsentieren, können Sie sich im Content-Markt eine Nische schaffen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen einige Methoden vor, mit denen Sie SEO-freundliche Blogbeiträge finden, wenn Ihnen die Inspiration fehlt.
Gehen Sie bei Ihrer Keyword-Recherche ins Detail.
Eine detaillierte Keyword-Recherche ist das A und O, um SEO-optimierte Blogbeiträge zu finden. Keywords sind entscheidend dafür, Besucher über die organische Suche auf Ihre Website zu bringen. Daher müssen Sie diese äußerst sorgfältig auswählen. Fehlt ein wichtiges Keyword, verlieren Sie möglicherweise viel Traffic. Überoptimieren Sie Ihre Keywords hingegen, kann der Inhalt schnell wie Spam und minderwertig wirken.
Jeder Blogbeitrag benötigt einen aussagekräftigen Titel, der sein Thema widerspiegelt. Da Seitentitel einer Zeichenbegrenzung unterliegen, müssen Sie sorgfältig abwägen, welche Informationen Sie aufnehmen – und dabei nicht nur die relevantesten Keywords, sondern auch die mit dem größten Wettbewerb um die besten Platzierungen berücksichtigen. Da Sie wahrscheinlich mehrere Blogbeiträge mit sich teilweise überschneidenden Themen verfassen werden, sollten Sie sowohl kurze als auch lange Suchbegriffe verwenden, um die maximale Wirkung zu erzielen.
Themen, die sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren, ziehen Klicks von etwas kaufbereiteren Nutzern an (Personen mit konkreter Kaufabsicht, im Gegensatz zu solchen, die nur beiläufig nach Informationen suchen). Short-Tail-Keywords generieren zwar deutlich mehr Traffic, doch ein Großteil davon ist irrelevant und/oder wertlos, und die beliebtesten Suchbegriffe werden in der Regel von großen Konzernen mit enormen Budgets umkämpft.
Beginnen Sie Ihre Recherche, indem Sie potenzielle zentrale Themen-Keywords notieren. Erstellen Sie anschließend Listen mit Synonymen und verwandten Begriffen, die Sie für den Text verwenden können. Beispielsweise könnte ein Beitrag über „Mobile UX“ semantisch mit den Keywords „UX-Prinzipien“, „Touchscreen-UI-Design“ und „Android UX“ verknüpft werden. Dies wird als Latent Semantic Keyword (LSI)-Recherche bezeichnet. Viele Tools sind online verfügbar. um Ihnen dabei zu helfen, nützliche Begriffe zu identifizieren.
Sobald Sie diese Informationen gesammelt haben, entwickeln Sie anhand der allgemeinen Themenbereiche erste Titel für einzelne Beiträge. Am Beispiel des eben genannten Beitrags könnten Sie beispielsweise „8 UX-Prinzipien für Touchscreen-Oberflächen“ vorschlagen. Dieser Titel enthält einige wichtige Schlüsselwörter und ist gleichzeitig so spezifisch, dass er sich von anderen Beiträgen abheben könnte.
Füllen Sie die Inhaltslücken
Betrachten Sie Ihre aktuellen Blog-Inhalte einmal von oben und entwickeln Sie weitere Ideen zu jedem Thema – Sie werden vielleicht feststellen, dass es Lücken in Ihren bisherigen Beiträgen gibt. Wenn Sie beispielsweise eine Website für Immobilienmakler betreiben, bemerken Sie möglicherweise, dass Sie viele Artikel über den Hauskauf, aber nicht so viele über andere Themen haben. Verkauf Eigentum.
Contentlücken bieten zudem gute Möglichkeiten, Evergreen-Content zu erstellen (Content, der im Laufe der Zeit nicht wesentlich an Wert verliert). Im Idealfall verfügen Sie über eine solide Sammlung von Evergreen-Content-Beiträgen, die alle wichtigen Themen abdecken. Ihre Content-Marketing-Aktivitäten konzentrieren Sie dann darauf, diese Beiträge zu pflegen und neue Inhalte zu erstellen, um neu entstehende Lücken zu schließen.
Lassen Sie sich vom Branding Ihrer Website inspirieren.
Die Gestaltung Ihrer Website mit einem eigenen Branding wird Ihnen in gewissem Maße dabei helfen, die allgemeine Suchmaschinenoptimierung Ihres Blogs zu verbessern (Dieser Beitrag (geht detaillierter darauf ein, wie gutes Corporate Branding aussieht), aber im Kern geht es darum, bei der Zielgruppe Begehren zu wecken. Ihr Branding zeigt sich nicht nur in den von Ihnen verfassten Inhalten, sondern auch in den verwendeten Bildern und dem von Ihnen angeschlagenen Ton.
Nutzen Sie das Markenimage Ihrer Website, um Ihre Themenwahl zu steuern. Wenn sich Ihre Marke beispielsweise an Laien in Ihrem Fachgebiet richtet, sollten Sie Themen, die häufig gestellte Fragen beantworten, besonders berücksichtigen. Versuchen Sie hingegen, Luxusprodukte an wohlhabende Kunden zu vermarkten, sollten Sie sich auf Themen konzentrieren, die Luxus glamourös darstellen und Bewunderung hervorrufen.
Die Art der Themen, die Sie sich ausdenken, sollte dann Ihre Beitragstitel inspirieren. Ein Beitrag, der häufig gestellte Fragen beantwortet, sollte beispielsweise so formuliert sein: „10 Dinge, die Sie über X wissen sollten“ oder „Ein Leitfaden für Anfänger zu X“, während ein Beitrag über Luxusprodukte mit einem Superlativ versehen werden sollte: „Das teuerste X, das je hergestellt wurde“ oder „Das beste X, das man für Geld kaufen kann“.
Denken Sie in Rich Snippets.
Die Einführung von Rich Snippets (Seiteninhalte werden zur einfacheren Analyse durch Suchmaschinen mit Kategorien versehen) hat Bloggern überall wertvolle SEO-Möglichkeiten eröffnet. Rich Snippets sind für kurze, spezifische Suchanfragen konzipiert – Suchanfragen, die Antworten auf Fragen wie „Wofür steht X?“ oder „Wann wurde X zum ersten Mal verwendet?“ suchen.
Relevante, entsprechend verschlagwortete Informationen erscheinen in der Regel in den Suchergebnissen in einem hervorgehobenen Feld mit etwa 300 Wörtern Text. Die relevanten Suchbegriffe werden fett gedruckt, sodass dem Suchenden sofort ersichtlich ist, warum dieser Inhalt ausgewählt wurde.
Bei der Planung Ihrer Content-Strategie sollten Sie Rich Snippets berücksichtigen und Ihre Inhalte (zumindest teilweise) so gestalten, dass sie häufig gestellte Fragen aus Ihrem Fachgebiet klar beantworten. Strukturieren Sie beispielsweise einen FAQ-Artikel sorgfältig: Verwenden Sie Fragen als Überschriften und Antworten im Fließtext. Platzieren Sie die wichtigsten Keywords am Anfang und am Ende. Wenn Sie ein Thema finden, das sich in zahlreiche häufige Fragen unterteilen lässt, können Sie wertvolle Inhalte erstellen, die gute Ranking-Chancen haben.
Bringen Sie Ihre Ideen mit wirkungsvollen Wörtern voran
Meistens entwickelt man zunächst ein Thema und formuliert dann einen aussagekräftigen Titel. Manchmal kann man aber auch ein starkes Titelgerüst erstellen und von dort aus rückwärts ein passendes Thema finden. Versuchen Sie dazu, über „Power-Wörter“ nachzudenken – auffällige Begriffe, die in den Suchergebnissen gut funktionieren – und überlegen Sie, wie Sie diese in Ihre Zielgruppe einbinden können.
Betrachten wir beispielsweise folgende Begriffe: Augenöffnung, Wunder, Triumph, Rückgrat, ein Geschenk, erhebend, ohne schuld, empörend und unvergesslichSolche Begriffe, die in Seitentiteln verwendet werden, geben potenziellen Lesern Hinweise darauf, was sie nach dem Lesen dieser Texte empfinden können.
Nehmen wir ein anderes Geschäftsszenario. Stellen Sie sich vor, Sie bloggen über kreatives Schreiben und versuchen, gute Ideen zu entwickeln – wenn Sie das Wort nehmen WunderMan kann beispielsweise so lange davon abweichen, bis etwas Brauchbares dabei herauskommt. „Wunder“ könnte zu „Wie man ein Wunder beschreibt“, „Die 10 größten Wunder der Literaturgeschichte“ oder „5 inspirierende Geschichten über Wunder“ führen, und jeder dieser Titel könnte wiederum neue Themen für die Zukunft anregen.
Die Verwendung von aussagekräftigen Wörtern zur Steuerung, Information und Einordnung von Themen ist besonders im E-Commerce-Bereich fruchtbar, wo regelmäßige Die Inhalte müssen direkter umsetzbar sein.Wenn Ihr Blog letztendlich einem E-Commerce-Unternehmen dient (insbesondere wenn Sie einen solchen verwenden) abgerundetes Einzelhandels-CMS (das einen nativ vernetzten Blog bietet), denken Sie darüber nach, wirkungsvolle Wörter in Ihren PPC- und Blog-Strategien wechselseitig einzusetzen, um eine virale Markenbekanntheit zu erzielen.
Fazit
Durch die Anwendung dieser Methoden können Sie relevante Schlüsselwörter anvisieren, Inhaltslücken schließen, Ideen finden, die zu Ihrer Marke passen, Themen entwickeln, die in der Suche optimal abschneiden, und einprägsame Titelkonventionen verwenden, um Ihren kreativen Prozess anzukurbeln.
Dadurch können Sie ein ständig wachsendes Spektrum an SEO-freundlichen Themen abdecken, neue Fans gewinnen, Ihre bestehenden Follower mit Ihren Inhalten zufriedenstellen und letztendlich neue Erfolgsdimensionen für Ihre Marke erreichen.
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von einem Gastautor – Patrick Forst
Patrick Forst ist Autorin und E-Commerce-Expertin bei Ecommerce Tips – einem branchenführenden E-Commerce-Blog mit praktischen Marketingtipps, damit Ihr Online-Shop die verdiente Aufmerksamkeit erhält. Folgen Sie ihr auf Twitter unter @myecommercetips, um die neuesten Beiträge zu lesen.
