Programmatic bezeichnet allgemein ein Programm, einen Zeitplan oder eine Methode. Es ist nichts anderes als die Automatisierung von Tätigkeiten, die Menschen bereits manuell ausführen können. Da Computer jedoch Berechnungen wesentlich schneller durchführen können als Menschen und moderne Computer in der Lage sind, riesige Datenmengen in kürzester Zeit zu verarbeiten, ist der programmatische Ansatz besonders nützlich für die Werbung, obwohl er grundsätzlich für alles, was messbar ist, hilfreich sein kann.
Programmatische Werbung
Bei Clickbooth, einer Online-Performance-Plattform mit Fokus auf Cost-per-Action- und Cost-per-Click-Affiliate-Marketing, setzen wir auf einen programmatischen Ansatz, um jedem Besucher das beste Angebot zu präsentieren. Gerade bei uns spielt der programmatische Ansatz seine Stärken voll aus, denn wir verarbeiten sehr viel Traffic. Mehr Traffic bedeutet mehr Datenpunkte und damit eine höhere Genauigkeit. Bevor wir den programmatischen Ansatz eingeführt haben, musste jeder Affiliate das Angebot manuell auswählen. Sie dachten würde die höchsten Einnahmen pro Klick generieren. Der Affiliate würde das Angebot schalten und anschließend die Ergebnisse beobachten. Nach einigen Stunden würde der Affiliate die Performance des Angebots analysieren.
Beim programmatischen Marketing wählt der Affiliate nicht nur ein Angebot, sondern mehrere aus. Das System ermittelt dann mithilfe des programmatischen Ansatzes für jeden Besucher das Angebot mit der höchsten Conversion-Rate. Dadurch wird nicht nur sichergestellt, dass der Traffic stets zum Angebot mit dem höchsten EPC (Earnings per Click) geleitet wird, sondern auch, dass der optimale EPC für jeden Besucher individuell ermittelt wird. Das bedeutet, dass für Desktop-Nutzer ein bestimmtes Angebot ausgewählt wird, während für mobile Nutzer ein völlig anderes Angebot den höchsten EPC erzielen kann.
Durch die Analyse einer riesigen Menge an Datenpunkten haben wir festgestellt, dass das programmatische System im Vergleich zur manuellen Auswahl eines einzelnen Angebots einen um 25-50% höheren EPC generiert.
Da immer mehr Marketer auf programmatische Werbung umsteigen, wird es für traditionelle Marketer, die diesen Ansatz nicht nutzen, schwieriger, wettbewerbsfähig zu bleiben. Je früher Sie auf diesen Zug aufspringen, desto schneller profitieren Sie davon.
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by Dzenis Softic
Quelle: Forbes
