2021 werden Videos den Online-Bereich mehr denn je dominieren. Von Markenvideos über Live-Videos bis hin zu allgemeinen Videoinhalten – Videos haben seit 2020 einen enormen Aufschwung erlebt. Die Statistiken sind beeindruckend.
Gemäß Oberlo54 % der Verbraucher wünschen sich mehr Videoinhalte von Marken, Personen oder Unternehmen, die sie unterstützen. Noch beeindruckender ist ein aktuelles Ergebnis. YouTube-Umfrage Dies ergab, dass 50 % der Millennials und der Generation Z angaben, ohne Videos in ihrem Leben „nicht leben zu können“.
Die explosionsartige Zunahme von Videoinhalten geht einher mit dem wachsenden Bedarf daran. Die einzige offene Frage ist, ob sich Markeninhalte mit den sich ständig wandelnden Bedürfnissen der typischen Videokonsumenten weiterentwickeln.
Ich traf mich mit der Emmy-nominierten Fernsehjournalistin Charisse Yu, die zuvor für ABC, CBS und CNN gearbeitet hatte. Charisse hat den Fernsehjournalismus inzwischen aufgegeben und ein Unternehmen für Rezeptvideos unter dem Namen „Charisse Yu“ gegründet. Teile dieses Artikels basieren auf unseren Gesprächen darüber, wie Social-Media-Nutzer heutzutage Videos konsumieren und wie sich diese Trends auf die Markenbekanntheit und -akzeptanz im Jahr 2021 auswirken könnten.
Die Videos werden immer kürzer.
Dieses Jahr habe ich deutlich mehr Zeit mit dem Ansehen von Videos auf Instagram und YouTube verbracht als der Durchschnitt. Mir wurde immer deutlicher, dass ich mich von Natur aus zu kürzeren Videos hingezogen fühlte. Es kam mir fast so vor, als hätte ich mir zum Ziel gesetzt, in der einen Stunde, die ich täglich mit Videos verbringe, möglichst viele Videos anzusehen. Auch meine Tendenz, Werbung zu überspringen, folgte dieser ungeschriebenen Regel.
Charisse teilt diese Ansicht als professionelle Videoproduzentin. Laut Charisse beträgt ihre durchschnittliche Videolänge 45 Sekunden. Mit ihren kurzen, prägnanten Rezeptvideos von 30 bis 60 Sekunden hat sie sich eine treue Fangemeinde aufgebaut. Der Grund für die immer kürzeren Videos ist einfach: „Zuschauer schätzen Videos, die leicht verständlich und unkompliziert sind. Videos müssen außerdem in den ersten 5 bis 6 Sekunden das Interesse des Zuschauers wecken.“
Die Länge war für Content-Ersteller schon immer wichtig, egal ob Text, Audio oder Video. Je länger ein Beitrag ist, desto besser können sie sich ausdrücken und ihr Publikum begeistern. Die Akzeptanz längerer Videos sinkt jedoch von Jahr zu Jahr, und Content-Erstellern bleibt kaum noch Spielraum. Die Folge? Mehr Innovation.
Stop-Motion-Videos Angesichts der neuen Gegebenheiten haben sie sich immer mehr durchgesetzt. Charisse Yu nutzte dieses System 2020 fast ausschließlich, um ihre Marke aufzubauen. Sie geht davon aus, dass dieser Trend aufgrund des erzielten Erfolgs, kombiniert mit traditionellen Top-Down-Videos, 2021 von immer mehr Marken übernommen wird.
Animierte Videos stechen ebenfalls hervor und stellen eine Innovation dar, die Marken mit großem Erfolg nutzen, um ihre Botschaft zu vermitteln und gleichzeitig innovativ genug zu sein, um die Markenwerte im Bewusstsein ihrer Zuschauer zu verankern.
Augmented Reality gewinnt auch im Bereich der Werbung und Videoinhalte zunehmend an Bedeutung. Von allen zukünftige technologische Erfindungen Wie Techlurn prognostiziert, könnte AR im Geschäftsleben im Jahr 2020 die am weitesten verbreitete Technologie sein.
Tim Cook, Apples CEO, Hat gesagt, dass AR wird eines Tages in unserem Alltag genauso wichtig sein wie „drei Mahlzeiten am Tag zu essen“. Es sieht so aus, als könnte seine Vorhersage tatsächlich eintreffen.
Längere Videos sind nicht völlig ausgeschlossen; sie erfordern jedoch eine deutlich kreativere und direktere Gestaltung, um die Zuschauer zu fesseln. Marken können solche ansprechenden Videos gelegentlich veröffentlichen.
Nutzergenerierte Videos erobern den Mainstream.
Benutzergenerierte Inhalte (UGC) hat an Bedeutung gewonnen in den letzten Jahren. 2020 schien jedoch das Durchbruchsjahr für UGC zu sein, in dem wir sahen, wie Marken begannen, es breiter einzusetzen.
A aktuellen Studie Eine Studie ergab, dass 81 % der Kunden durch Beiträge von Freunden oder Familienmitgliedern in sozialen Medien zum Kauf eines Produkts, einer Dienstleistung, eines Abonnements oder einer Mitgliedschaft angeregt werden. Der Erfolg von nutzergenerierten Inhalten (UGC) beruht im Wesentlichen auf dem schleichenden Misstrauen der Menschen gegenüber Markenmarketing aufgrund zunehmend unethischer Marketingpraktiken.
Treue Kunden oder Zuschauer dazu zu bringen, über Ihre Marke zu sprechen, kann wirkungsvoller sein als alles, was Sie selbst über Ihre Marke sagen könnten. Charisse Yu beschreibt dieses Phänomen als einen Prozess des „Vertrauensaufbaus“. Laut ihr hat die Videowelt einen großen Einfluss auf Kunden und Zuschauer und weckt daher oft Misstrauen. Nutzergenerierte Inhalte (UGC) sind eine hervorragende Möglichkeit, Vertrauen bei den Kunden aufzubauen.
Dies ist besonders effektiv, wenn der Nutzer, der die Inhalte erstellt, für andere Nutzer Ihrer Plattform auffindbar und erreichbar ist. 2021 wird nutzergenerierte Inhalte (UGC) in der Videolandschaft sicherlich noch einmal deutlich an Bedeutung gewinnen.
Kollaborationsvideos und Live-Videos werden zum Mainstream.
Die Branche für Live-Videostreaming verzeichnete 2020 ein Wachstum von 99 %. Diese Zahl ist beeindruckend. Es versteht sich von selbst, dass Marken 2021 unbedingt mehr Live-Streaming-Inhalte produzieren sollten.
"Live-Videos haben die Möglichkeit, Menschen in den Prozess einzubinden und sie zu Interessengruppen am Endprodukt zu machen.„“, sagt Charisse. Die Auswirkungen von Live-Streaming auf verschiedene Branchen im Jahr 2020 waren ermutigend.
Live-Videos bieten zudem Raum für die Zusammenarbeit mit Ihren Nutzern und anderen Fachleuten. Die Beliebtheit von Videokonferenz-Inhalten im Jahr 2020 deutet auf ein weiteres Wachstum dieses Trends im Jahr 2021 hin.
Charisse Yu formuliert es so: „Kollaborationsvideos erweitern den Horizont Ihrer Marke in den Augen Ihrer Zielgruppe und signalisieren, dass Sie in Ihrer Branche und darüber hinaus relevant sind.“
Diese Art von Video überschnitt sich 2020 mit Influencer-Marketing. Marken produzierten Kollaborationsvideos mit Influencern, wie beispielsweise den beliebten Skillshare-Werbespot mit Olivia Wilde und Neil Patrick Harris oder den Coin-Master-Werbespot mit Jennifer Lopez und Kris Jenner. Der Erfolg dieser Werbespots dürfte weitere ähnliche Videoinhalte sowohl für Werbung als auch für reguläre Inhalte nach sich ziehen.
Kollaborationsvideos können auch Mitglieder Ihrer Zielgruppe einbeziehen. Diese Strategie dient gleichzeitig als nutzergenerierter Content (UGC) und führt mit Sicherheit zu ähnlichen, wenn nicht sogar greifbareren Ergebnissen. Ein weiteres beliebtes Beispiel für eine solche Strategie aus dem Jahr 2020 war die „Expert Option“-Anzeige, in der Nutzer der Plattform zu sehen waren.
Kollaborationsvideos können für sich allein stehen, aber in Kombination mit dem enormen Erfolg von Live-Videos im Jahr 2020 könnte sich das Engagement für Marken im Jahr 2021 verdoppeln.
Charisse plant, ihre Videoaktivitäten im Jahr 2021 fortzusetzen, um ihre über 400,000 Follower in den sozialen Medien zu unterstützen. Dank dieser Strategien erzielen ihre Videos durchschnittlich über 275,000 Aufrufe, einige sogar über 1 bis 3 Millionen.
Die Pandemie ist da, aber noch nicht ganz vorbei. Ihre Auswirkungen werden uns mit Sicherheit noch weit ins Jahr 2021 begleiten. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Trends, die in diesem Jahr aufgekommen sind, 2021 noch stärker in den Vordergrund rücken werden. Marken sollten herausfinden, welche Trends am besten funktionieren und diese Chance nutzen, bis zum Schluss.
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by Chidike Samuelson
Quelle: Unternehmer
