Videoformate waren noch nie so ausgefeilt und bieten neue Möglichkeiten zur Gewinnung, Einbindung und Optimierung von Konsumenten.
Da die programmatischen Ausgaben auch 2017 weiter steigen, macht Video einen beträchtlichen Anteil davon aus.
Die Infrastruktur und die kreativen Technologien für programmatisches Video werden dank Innovationen wie verbessertem Ad Serving, dynamischer Creative Optimization (DCO) und optimal wirkungsvollen Videoformaten kontinuierlich gestärkt.
Diese zunehmende Marktreife dürfte Automobilvermarktern sehr gelegen kommen, denn sie bedeutet, dass die Kundenansprache noch nie so ausgefeilt war. Dies eröffnet neue Möglichkeiten zur Kundengewinnung, -bindung und -optimierung.
Hier erfahren Sie, wie es geht, und erhalten Tipps für den Einstieg in die Integration von programmatischem Video in Ihre Strategie.
Mit der Weiterentwicklung der Optionen entwickeln sich auch die Formate weiter.
Fernsehwerbung ist für Automobilvermarkter seit Jahrzehnten ein effektives Mittel, da sie als traditionelles Medium die Möglichkeit bietet, Konsumenten durch eindrucksvolle Audio- und visuelle Darstellungen anzusprechen.
In der modernen Ära hat sich Videowerbung als noch effektivere Plattform für Verbraucherwerbung erwiesen und das Fernsehen als Teil des digitalen Marketingmixes abgelöst.
Dies ist zum Teil auf die veränderten Mediennutzungsgewohnheiten und den Aufkommen des „Cross-Channel“-Lifestyles zurückzuführen, bei dem verschiedene Medienkanäle und -geräte den gesamten Tag von morgens bis abends begleiten. Neben mobilen Geräten hat sich Video zu einer wichtigen Option für die Kommunikation zwischen Marketingfachleuten und Konsumenten entwickelt.
Indem Verlage ihre Websites so strukturieren und monetarisieren, dass sie Videos integrieren können, übertragen sie im Wesentlichen das, was sich im Fernsehzeitalter in puncto Nutzerbindung bewährt hat, auf den digitalen Raum und bieten neue Werbeformate an, um das Interesse der Verbraucher zu wecken und die Werbeeinnahmen zu steigern.
Videoanzeigen werden von einem Video-Adserver ausgeliefert und deren Erfolg getrackt. Zu den Standards gehören lineare Videoanzeigen, Begleitanzeigen und Overlay-Anzeigen.
Messung und die relevanten Mechanismen
Mit der Reifung des Ökosystems für digitales Video wächst auch dessen inhärente Messbarkeit.
Ja, Sie können Impressionen und Klicks messen, aber Sie können auch den Fortschritt während des gesamten Werbeerlebnisses sowie die Interaktionen oder Aktionen während der Videowiedergabe verfolgen.
Diese Daten helfen Marketern, das Engagement auf verschiedenen Ebenen zu erkennen und zu bewerten. Diese Analyseebene ist unerlässlich, um die visuelle Kommunikation kontinuierlich zu verbessern und immer ansprechendere, effektivere und produktivere Videoanzeigen und -kampagnen zu erstellen.
Und von hier aus bauen wir auf
Was wollen wir erreichen, wenn wir nach Videoanzeigen streben, die ansprechend, effektiv und produktiv sind?
Genau wie beim TV-Ideenfindungsprozess von früher geht es um Konzepte und Aktionen, die die Leute zum Lachen und Weinen bringen – eine Markenbindung schaffen, Interaktionsmöglichkeiten bieten (dank der kreativen Videotechnik) und sie zum Kauf animieren.
Keine leichte Aufgabe, aber genau darin liegt eine große Chance, diese Formate auf ein höheres Niveau zu heben.
Im neuen Videozeitalter geht es darum, ein Kundenerlebnis zu schaffen, selbst innerhalb eines Zeitfensters von zwei bis fünf Sekunden. Das bedeutet, jede Entscheidung bewusst zu treffen – von der Musikauswahl über die Schriftart bis hin zur Formulierung des Handlungsaufrufs.
Es geht auch darum, die nach dem Video unternommenen Aktionen zu messen und eine progressive Kampagne zu erstellen, die einen Nutzer anhand seiner bisherigen Aktionen identifizieren und ihm das am besten geeignete zweite Video oder zusätzliche kreative Elemente der Kampagne präsentieren kann.
Automobilvermarkter müssen nicht länger breit angelegte, standardisierte TV-Werbespots erstellen. Dank programmatischer Videoausspielung haben sie nun die Möglichkeit, Konsumenten in hochgradig personalisierten Segmenten zu erreichen, eine emotionalere Verbindung herzustellen und so die Konversionschancen zu verbessern.
Angesichts der allgemeinen Dynamik der digitalen Videooption ist ein Marketer natürlich bestens gerüstet, um die kreativen Umsetzungen kontinuierlich zu optimieren und so das Engagement, die Markenbindung und den Erfolg zu steigern.
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by DAVID RAGALS
Quelle: Händlermarketing
