Influencer-Marketing wirkt von außen betrachtet recht einfach und ist perfekt auf eine Kommunikationswelt zugeschnitten, die von sozialen Medien und der Informationsflut geprägt ist. Die Idee dahinter ist, dass Unternehmen, die ihre Zielgruppen erreichen wollen, mit einflussreichen Personen in Kontakt treten und diese – die Influencer – dazu bringen, Informationen zu teilen, die für das Unternehmen, den Kunden oder die Marke von Vorteil sind.
Wenn Sie beispielsweise ein Modeunternehmen gründen, wäre es enorm hilfreich, wenn ein bekanntes Model oder eine bekannte Autorin einer Modezeitschrift Fotos Ihrer Marke auf Instagram posten oder einen Link und ein paar nette Worte auf Twitter teilen würde.
Für diejenigen, die sich in wichtigen Zielgruppen wie Medien, Technologie, Musik, Spirituosen, Reisen und sogar im Heimtiermarkt eine große Anhängerschaft aufgebaut haben, können die finanziellen Vorteile verlockend sein; auch für diejenigen, die die Marketingausgaben tätigen, kann sich die Investition lohnen. Influencer-Marketing ermöglicht Werbetreibenden den Zugang zu einer klar definierten und aktiven Zielgruppe. und Die Bestätigung eines Marktführers durch Dritte kann einen doppelten Marketingerfolg bedeuten.
Studien zeigen, dass Beiträge von vertrauenswürdigen Influencern eine höhere Konversionsrate erzielten als Beiträge der Marke selbst. Zudem stieg die Kundenbindung bei über Social-Media-Influencer gewonnenen Kunden um 37 Prozent. Das ist ein bedeutender Erfolg.
Doch Influencer-Marketing ist an einem Punkt angelangt. Es gab bisher keine einfache oder einheitliche Methode, die tatsächliche Wirkung eines bestimmten Influencers zu messen, und folglich auch keine Möglichkeit für Marketingfachleute und Marken, den Wert von Influencer-Marketing oder dessen Kosten realistisch einzuschätzen.
Das ist ein Problem.
Aber Snips hat dieses Problem möglicherweise gelöst, indem es Influencer und Marketingfachleute in einem System zusammengeführt hat, das die Aktivitäten der Influencer und Marketingfachleute verfolgt. präsentieren Der Einfluss einzelner Influencer auf die Gesamtleistung von Kampagnen, vom ersten Kontakt bis zur Conversion, wird analysiert. Wenn die Annahmen von Snips zutreffen – und vieles deutet darauf hin –, kann das Unternehmen den Markt stabilisieren und echten Mehrwert für beide Seiten der Influencer-Marketing-Pipeline schaffen.
„Marken zahlen Influencern entweder zu viel oder zu wenig, weil sie den Wert der emotionalen Verbindung zwischen Influencern und ihrer Zielgruppe nicht quantifizieren können“, erklärte mir David Zaretsky, CEO und Chief Scientist von Snips. „Bisher ließ sich der Wert eines Influencers nur anhand seiner Followerzahl bemessen. Doch die Flut an Bots und Fake-Followern in den sozialen Medien hat diese Zahlen so stark aufgebläht, dass die Followerzahl keinerlei Korrelation mehr zum tatsächlichen Engagement aufweist. Unsere Plattform hingegen ist vollständig leistungsorientiert und bietet so mehr Verantwortlichkeit und Transparenz für alle Beteiligten.“
Wie viele Lösungen, die simpel klingen, war auch Snips mit viel Entwicklungsarbeit verbunden – doch das Ergebnis könnte den milliardenschweren Marketingmarkt revolutionieren. Da Snips erfolgsbasiert arbeitet, eröffnet es Startups, kleinen Unternehmen und Nischen-Influencern neue Möglichkeiten. Nun kann jedes Unternehmen, ob groß oder klein, mit globalen Marken um die Zeit und Aufmerksamkeit von Influencern und ihren Followern konkurrieren.
Dieser Ansatz könnte den Influencer-Markt verändern, der einst mit hohen Investitionen und einer mühsamen Praxis verbunden war, Facebook und Twitter nach Influencern zu durchsuchen, diese zu kontaktieren, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen, ein Angebot zu unterbreiten, über eine Vergütung zu verhandeln und auf gute Ergebnisse zu hoffen.
„Ein echter Influencer sollte messbare Aktionen auslösen, nicht nur Klicks“, sagte Zaretsky. „Und jetzt können wir diesen Wert und seinen ROI für Werbetreibende quantitativ messen.“
Egal ob Influencer, Marketer oder einfach nur Beobachter – das sind gute Neuigkeiten für alle.
___
by DEREK NEWTON
Quelle: Unternehmer
