Die Feiertage zum Jahresende sind stressig. Und egal, ob man Weihnachten oder Chanukka, Kwanzaa oder die Wintersonnenwende, Las Posadas oder Festivus feiert – als Digitalmarketing-Profi trägt der Arbeitsalltag wenig dazu bei, diesen Stress zu reduzieren.
Zwischen dem Trubel im vierten Quartal, den verkürzten Wochen aufgrund von Feiertagen und der Notwendigkeit, eine ganze Reihe von Urlaubsvorbereitungen im „echten Leben“ zu bewältigen, haben wir als Menschen oft das Gefühl, mehr Arbeit zu haben, als der Tag Stunden hat.
Ich verstehe das. Es ist eine Menge. Trotz der Pandemie müssen wir unsere Versprechen gegenüber unseren Teams und Kunden einhalten. Wir haben Ziele zu erreichen und Kennzahlen zu erfüllen. Deshalb erhält Victorious jedes Jahr um diese Zeit viele Anfragen nach Tipps, wie man die organischen Suchkanäle optimal auf die Feiertage, insbesondere Black Friday und Cyber Monday, vorbereitet.
Das Problem ist, dass diese Anfragen meist drei bis sechs Monate zu spät kommen. Aber wie heißt es so schön: „Der beste Zeitpunkt anzufangen war gestern. Der zweitbeste Zeitpunkt ist jetzt.“ Wenn Sie also diesen Artikel lesen und sich etwas im Rückstand fühlen, lesen Sie weiter.
Linkakquise-Bedarf verstehen
Wenn Sie in einem datengetriebenen Unternehmen arbeiten, das Projekte auf Basis von Daten plant, ist eine der einfachsten Methoden, den optimalen Zeitpunkt für Ihre SEO-Vorbereitung auf die Feiertage zu bestimmen, die Anzahl der benötigten Referring Domains (RDs) zu ermitteln, um im Offpage-Bereich mit den Websites, die Sie als Vorbild nehmen möchten, wettbewerbsfähig zu sein. Sobald Sie diese Zahl kennen, können Sie rückwärts rechnen, um ein Startdatum zu finden.
Hier ein Beispiel: Bei der Suchanfrage „Black Friday Bekleidungsangebote“ beträgt die durchschnittliche Anzahl der RDs für die ersten fünf Ergebnisse in diesem Jahr 51.
Nehmen wir an, Ihre Linkbuilding-Maßnahmen – wenn sie optimal laufen – generieren monatlich 10 Links zu einer bestimmten URL. Der Einfachheit halber gehen wir davon aus, dass die URL brandneu ist und noch keine Backlinks (RDs) besitzt.
Ab hier ist es eine einfache Rechenaufgabe. Sie nehmen die durchschnittliche Anzahl der RDs für die Top-5-Ergebnisse, subtrahieren die aktuelle Anzahl der RDs Ihrer Ziel-URL und teilen das Ergebnis durch Ihre monatliche Linkakquisitionsrate. Das Produkt dieser beiden Werte ergibt die Anzahl der Monate, die Sie benötigen, um wettbewerbsfähig zu sein.
In unserem Beispiel müssten wir also mit 5.1 Monaten beginnen. bevor Wir planen rund um den Feiertag – in diesem Fall Black Friday –, um sicherzustellen, dass wir die Offsite-Anforderungen dieser spezifischen SERPs erfüllt haben.
Hinweis: Nicht alle Links sind gleichwertig. Je nach Qualität der von Ihnen erworbenen Links benötigen Sie möglicherweise mehr oder weniger als den Durchschnitt. Es empfiehlt sich jedoch, mit der oben ermittelten absoluten Anzahl zu beginnen und Ihre Bemühungen im Laufe der Monate anzupassen.
Inhaltsbedarf verstehen
Nachdem Ihr Starttermin feststeht, ist die Analyse Ihres Content-Bedarfs ein sinnvoller nächster Schritt. Dazu nutzen wir SurferSEO. Mit SurferSEO ermitteln wir die optimale Wortanzahl, die richtige Mischung aus wichtigen und thematisch verwandten Keywords und vieles mehr.
Nachdem Sie den Content Editor von SurferSEO aufgerufen haben, geben Sie die Suchanfrage ein, zu der Sie Informationen sammeln möchten, passen Sie die Einstellungen Ihren Wünschen an und klicken Sie auf „Suchanfrage erstellen“.
Bei Victorious verwenden wir standardmäßig die Einstellung „Mobil“ im oben gezeigten Schalter, da diese besser widerspiegelt, wonach Google angesichts der Mobile-First-Indexierung sucht. Zusätzlich binden wir NLP-Entitäten ein, um möglichst viele Informationen über die semantische Zusammensetzung der ersten fünf Suchergebnisse zu erhalten.
Nach Ausführung der Abfrage sollte etwa Folgendes angezeigt werden:
Die Auswahl aussagekräftiger Ergebnisse ist entscheidend. Achten Sie darauf, nur Ergebnisse zu berücksichtigen, die nicht zu den Ausreißern gehören. Beispielsweise findet sich Walmart in unseren Ergebnissen für „Black Friday Kleidungsangebote“ mit nur fünf Wörtern unter den ersten fünf. Obwohl diese Zahl nicht exakt ist, zeigt eine kurze Überprüfung der URL, dass der Inhalt sehr dünn ist und das gute Ranking höchstwahrscheinlich auf der Stärke der Walmart-Domain insgesamt beruht. Daher nehmen wir dieses Ergebnis nicht in unsere Liste der zu analysierenden Wettbewerber auf.
Nachdem Sie Ihre fünf wichtigsten Mitbewerber ausgewählt haben, erhalten Sie von SurferSEO Richtlinien für Ihren Content, z. B. zur Gesamtwortzahl und Anzahl der Absätze. Sie können sich zwar die Zeit nehmen, die Optionen durchzugehen und anzupassen, wir empfehlen Ihnen jedoch, es sich einfacher zu machen und die Empfehlungen mit einem Klick auf „Los geht’s“ zu übernehmen.
An diesem Punkt sollten Sie nun einen Wortanzahlbereich haben bis Mit Ihren Inhalten Ihre Zielgruppe ansprechensowie Einblicke in die einzelnen Wörter und NLP-Entitäten, die Sie einbeziehen sollten, um Wettbewerbsgleichheit aus inhaltlicher Sicht zu gewährleisten.
Von da an ist es ganz einfach: Sie lassen Ihre Autoren anhand der vorgegebenen Aufgabenstellung und Richtlinien arbeiten.
Erstellen Sie dauerhaft attraktive Angebotsseiten.
Als ich das Strategie-Team hier bei Victorious nach ihren besten SEO-Tipps für die Feiertage fragte, erhielt ich von einem unserer Strategen einen großartigen, skalierbaren Vorschlag. Vlad Davniukund Lead SEO, Pablo Villalpando: Erstellen Sie für jede im Rahmen Ihrer Keyword-Recherche ermittelte Urlaubsangebotsvariante eine separate Angebotsseite.
Anstatt beispielsweise jedes Jahr eine neue Seite mit Themen wie „Neujahrsangebote 2020“, „Neujahrsangebote 2021“ usw. zu erstellen, sollten Sie eine einzige Seite mit dem Titel „Neujahrsangebote (Jahr)“ erstellen, die Sie jedes Jahr auf Grundlage einer Überprüfung der von Google belohnten Angebote aktualisieren. dieses Jahr Inhaltlich geht es um die Fragestellung.
Indem Sie eine einzige Seite pflegen, die Sie jährlich aktualisieren, können Sie über die Jahre hinweg Links sammeln, anstatt sie jedes Jahr „zurücksetzen“ zu müssen, was Ihnen letztendlich Zeit spart. viel Zeit und Ressourcen.
Indem Sie diese Seiten als Teil Ihrer Kernstrategie behandeln – darauf achten, sie nicht zu vernachlässigen, aber sich auch nicht übermäßig auf sie zu konzentrieren – können Sie viel Stress vermeiden, der entstehen würde, wenn Sie diesen Prozess jedes Jahr zur Weihnachtszeit von Grund auf neu durchführen müssten. Gehen Sie bei der Betrachtung dieser Seiten wie folgt vor:immergrün„Pages“ bietet Ihnen eine Vorlage, mit der Sie arbeiten können, und Vorlagen sparen immer Zeit.
Noch nicht überzeugt? Hier ist die Taktik, die ASOS aktuell anwendet: Man navigiert zu ihren „Black Friday-Kleidungsangeboten“. URLWir stoßen auf Folgendes:
Ein kurzer Blick auf den Screenshot, der erst vor wenigen Monaten von der Wayback Machine des Internet Archive aufgenommen wurde, zeigt jedoch Folgendes:
Wenn ein Unternehmen wie ASOS mit einem Wert von 3.4 Milliarden Dollar diese Taktik anwendet, schadet es nicht, es selbst einmal zu versuchen!
Google My Business-Werbebeiträge
Ein weiterer Tipp von Victorious Strategist Vlad Davniuk betrifft die Verwendung von Google My Business Beiträge. Wenn Sie ein Unternehmen mit lokaler Präsenz führen, kann Ihr Google My Business-Profil eine effektive Methode sein, um in der Weihnachtszeit Aufmerksamkeit zu erregen, indem Sie Beiträge veröffentlichen, die Ihre Weihnachtsangebote bewerben. Ein Beispiel finden Sie hier (auch wenn es nicht speziell auf Weihnachtsangebote zutrifft):
Der einzige Haken dabei ist, dass Ihr potenzieller Kunde bereits recht weit im Kaufprozess fortgeschritten sein muss, da die Beiträge nur dann angezeigt werden, wenn gezielt nach Ihrem Unternehmen gesucht wird.
Im Folgenden finden Sie die Schritte zum Veröffentlichen eines Beitrags auf Google My Business. laut Google:
- Melden Sie sich auf Ihrem Computer bei Google My Business an.
- Wenn Sie mehrere Standorte haben, öffnen Sie den Standort, den Sie aktualisieren möchten.
- Klicken Sie im Menü auf
- Wählen Sie oben auf der Seite den Beitragstyp aus, den Sie erstellen möchten: Update, Veranstaltung, Angebot oder Produkt.
- Klicken Sie auf die Elemente, die Sie Ihrem Beitrag hinzufügen möchten: Fotos, Videos, Text, Veranstaltungen, Angebote oder eine Schaltfläche. Geben Sie für jede ausgewählte Ergänzung die entsprechenden Informationen ein.
- Wählen Sie, ob Sie Ihren Beitrag veröffentlichen oder eine Vorschau anzeigen möchten.
- So veröffentlichen Sie Ihren Beitrag: Klicken Sie oben rechts
- Um eine Vorschau Ihrer Änderungen zu erhalten: Klicken Sie oben links auf „Zurück“, um Ihren Beitrag zu ändern. Bearbeiten Sie Ihren Entwurf, bis er zur Veröffentlichung bereit ist.
Schauen Sie sich die Klicks und Impressionen der Google Search Console aus dem Vorjahr an.
Ein weiterer Tipp von einem unserer leitenden SEO-Experten. Kenny SpotzEs geht darum, die Daten Ihrer Website in der Google Search Console zu analysieren, um Erkenntnisse über Suchanfragen zu gewinnen, die im vergangenen Jahr am Cyber Monday, Black Friday und an allgemeinen Feiertagen für Ihre Website angezeigt wurden.
Wenn Sie sich noch nicht auskennen Google Search ConsoleHier sind die Schritte, um zu den oben gezeigten Daten zu gelangen:
- Navigieren Sie in der Google Search Console zu Ihrer Website-Property.
- Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf „Suchergebnisse“.
- Klicken Sie auf „Datum“ und stellen Sie den Zeitraum auf 16 Monate ein.
- Klicken Sie auf „Abfrage“ und filtern Sie die Daten nach „Abfragen mit“, „Black Friday“ (oder anderen von Ihnen identifizierten Varianten, z. B. Cyber Monday, Weihnachten usw.).
Sobald Sie die Suchanfragen identifiziert haben, bei denen Ihre Website in der Vergangenheit angezeigt wurde, gleichen Sie diese mit den URLs auf Ihrer Website ab, die bei diesen Suchanfragen erscheinen, und beurteilen Sie, ob diese URLs die Absicht der Suchanfrage angemessen erfüllen.
Sie suchen nach Suchanfragen, für die Sie in der Vergangenheit gute Platzierungen erzielt haben und die nun über URLs angezeigt werden, die nicht mit den eigentlichen Suchintentionen dieser Suchanfragen übereinstimmen. Ein Beispiel hierfür wäre eine allgemeine Produktseite für Lockenstäbe, die Google in der Vergangenheit häufig bei Suchanfragen im Zusammenhang mit dem Black Friday angezeigt hat.
Sobald Sie die Liste der Suchanfragen mit abweichender Suchintention erstellt haben, können Sie die Suchanfragen thematisch gruppieren und darauf basierend Inhalte erstellen. Da Google Ihre Website für diese Suchanfragen bereits bevorzugt hat, können Sie davon ausgehen, dass Sie bereits eine gewisse Autorität aufgebaut haben. bereits Für sie. Daher kann die Erstellung von Seiten, die sich speziell diesen feiertagsbezogenen Themen widmen, ein schneller Erfolg sein.
Ganz zum Schluss ...
Falls die Feiertage Sie dieses Jahr überrascht haben, sollten Sie mit den obigen Tipps beim nächsten Mal besser vorbereitet sein. Letztendlich ähnelt die natürliche Vorbereitung auf die Feiertage Ihrem Vorgehen bei der Einführung konkreter Produkte.
Und genau hier machen die meisten den Fehler. Die Seiten, die Sie erstellen, um in der Weihnachtszeit Aufmerksamkeit und Umsätze zu generieren, sollten nicht als vorübergehende Maßnahme betrachtet werden. Je mehr Sie sie als Kernbestandteil Ihrer Strategie sehen, desto besser. organische StrategieJe einfacher es in Zukunft sein wird, ein System darum herum zu planen, auszuführen und aufrechtzuerhalten.
___
by Houston Barnett-Gearhart
Quelle: Search Engine Watch
