Zunächst einmal ist die Domain Authority nicht so wichtig wie die lokale Relevanz. Hinzu kommt die Erkenntnis, dass Nofollow-Links durchaus in Ordnung sind und tatsächlich zur Markenbekanntheit beitragen.
Bei der Arbeit am Aufbau lokaler Beziehungen stellt man fest, dass die größten Erfolge durch die Etablierung von Verbindungen in der lokalen Gemeinschaft erzielt werden können; dies hat den zusätzlichen, positiven Nebeneffekt, dass sich das Ansehen des lokalen Unternehmens in den Augen der Gemeinschaft verbessert.
Diese bewährten Methoden wurden nun auch in der aktuellen Umfrage von BrightLocal unter lokalen SEO-Experten zum Thema Linkbuilding bestätigt. Das Unternehmen befragte 20 führende Köpfe der lokalen SEO-Branche nach ihren erfolgreichen Linkbuilding-Taktiken und stellte darüber hinaus weitere Fragen, um der gesamten Branche Einblicke in Best Practices zu geben.
Links in sozialen Profilen zählen gar nichts, nada, zip, null.
(Die Befragten durften ihre drei wichtigsten Linkquellen auswählen.)
Viele der Ergebnisse bestätigen allgemein bekannte Fakten. So herrschte beispielsweise Einigkeit darüber, dass Links aus sozialen Profilen keinerlei Einfluss auf das Suchmaschinenranking haben (siehe oben).
Hier zeigt sich, dass die aktivsten und am häufigsten aktualisierten Community- und Nachrichtenseiten von den Experten als besonders wertvoll eingestuft werden. Seiten mit hoher Domain-Autorität sind zwar hilfreich, aber es ist deutlich, dass die lokale Relevanz für das Ranking wichtiger ist.
Obwohl Links von Branchenverzeichnissen früher nicht als besonders wichtig für das Ranking galten, sind korrekte Einträge nach wie vor eine Grundvoraussetzung für erfolgreiches lokales SEO. Zwar haben diese Links heute nicht mehr den gleichen Stellenwert wie früher, aber für Reichweite, Bekanntheit, Sichtbarkeit und die Präsenz in den Suchergebnissen lokaler Unternehmen sind sie weiterhin entscheidend.
Neben der Bestätigung bekannter Fakten enthielten die Umfrageergebnisse auch einige Überraschungen. Mich persönlich hat es am meisten überrascht, wie wenig Wert diese Experten auf Social Media im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit legen.
Nicht teilen, sondern pflegen
Hier wird es richtig interessant. Wie Sie oben sehen können, stimmten 60 % der 20 Experten zu, dass das Teilen in sozialen Medien „nicht sehr wertvoll“ sei, wenn es darum gehe, Backlinks zu lokalen Unternehmenswebseiten aufzubauen.
Das ist etwas überraschend, da soziale Medien heutzutage eine der wichtigsten Möglichkeiten für Content-Ersteller und PR-Fachleute sind, ihre Arbeit den Influencern in der lokalen Gemeinschaft zugänglich zu machen. Daher würde ich mir vorstellen, dass dies als Taktik für den lokalen Linkaufbau funktionieren würde.
Nachdem ich diese Ergebnisse gesehen habe, habe ich meine Position jedoch überdacht. Dies ist erneut ein Bereich, in dem sich lokaler Linkaufbau vom Standard-Linkaufbau unterscheidet, und es kommt ganz darauf an, von wem man Links erhalten möchte.
Beim Linkbuilding über lokale Grenzen hinweg kann man im Allgemeinen davon ausgehen, dass die Personen, mit denen man in Kontakt treten möchte, soziale Medien als ebenso relevanten Kommunikationskanal wie Networking oder E-Mail betrachten.
Wenn Sie jedoch Links zu einem lokalen Unternehmen aufbauen möchten, sind die Orte, von denen Sie Links erhalten möchten (kleinere Community-Websites, Kirchengruppen, lokale Wohltätigkeitsorganisationen), eher etwas „altmodisch“ und bevorzugen einen persönlichen Besuch, ein Treffen vor Ort, ein Telefongespräch oder eine E-Mail gegenüber der unpersönlicheren Nutzung sozialer Medien.
Stattdessen sehen Sie oben, dass die Unterstützung von Wohltätigkeitsorganisationen und anderen Organisationen als die wichtigste Strategie für den lokalen Linkaufbau gilt. Die Schlussfolgerung ist also einfach: Nicht teilen, österreichische Unternehmen.
Sie wollen mit lokalem Linkbuilding erfolgreich sein? Dann setzen Sie auf altbewährte Methoden.
(Die Befragten durften ihre drei wichtigsten Linkquellen auswählen.)
Die Annahme, dass lokale Community-Websites nicht-soziale Kontaktformen bevorzugen, wird durch die von lokalen SEO-Experten als effektivste Methoden des Linkbuildings genannten Maßnahmen untermauert. Wie oben ersichtlich, hielten relativ wenige die Kontaktaufnahme über Twitter und LinkedIn für effektiv, und Facebook wurde als völlig ungeeignet eingestuft.
Die Umfrage ergab stattdessen, dass kurze, persönliche E-Mails (dicht gefolgt von ausführlicheren, persönlichen E-Mails) am effektivsten für die Kontaktaufnahme zu lokalen Kontakten sind. Im Mittelfeld befinden sich weitere, traditionellere Strategien wie der langfristige Beziehungsaufbau, die Pflege von Kontakten über Veranstaltungen und die telefonische Kontaktaufnahme.
Es ist schon merkwürdig, dass hier nicht so sehr der Inhalt der Kontaktaufnahme, sondern vielmehr die Plattform entscheidend ist. Man könnte dieselbe kurze, persönliche Nachricht genauso gut per E-Mail, Twitter-Direktnachricht oder LinkedIn-InMail verfassen, aber anscheinend ist die Wirkung in einer E-Mail geringer.
Natürlich spielt der Inhalt eine große Rolle, aber wenn sich die Experten einig sind, dass E-Mail der richtige Weg ist, ist es schwer, einen Grund zu finden, bei einer Outreach-Kampagne soziale Medien anstelle von E-Mail zu nutzen.
Qualität übertrifft Quantität
Abschließend möchte ich noch kurz auf die Eigenschaften von Links eingehen. Eine häufig gestellte Frage ist, ob beim Linkbuilding die Qualität oder die Quantität der Links wichtiger ist. Wie die obige Grafik zeigt, ist die Qualität der Links deutlich wichtiger als deren Quantität. Tatsächlich gaben 90 % der Befragten an, dass die Qualität bzw. Autorität von Links beim lokalen Linkbuilding „sehr wertvoll“ sei.
Natürlich spielt Qualität auch bei der überregionalen Suchmaschinenoptimierung eine große Rolle, aber es ist interessant zu sehen, dass die Vielfalt der Linkquellen (Root-Domains) nicht ganz so wichtig angesehen wird, während bei der überregionalen Suchmaschinenoptimierung die Vielfalt der verlinkenden Root-Domains ein entscheidender Faktor ist.
Dies ist nur eine weitere Möglichkeit, wie diejenigen, die Erfahrung mit überregionaler Suchmaschinenoptimierung haben, ihre Strategie anpassen müssen, wenn sie sich mit der spezielleren Praxis des lokalen Linkbuildings befassen.
Fazit
Ich habe einige der überraschendsten Erkenntnisse dieser Studie angesprochen, aber es gibt noch viele weitere Bereiche, die lokalen SEOs zu denken geben sollten. Beispielsweise waren sich alle Experten einig, dass der lokale Linkaufbau im kommenden Jahr nicht einfacher werden wird.
Eine wichtige Erkenntnis ist, dass lokale SEO-Experten ihren Fokus nicht zu sehr auf die Nutzung sozialer Medien legen sollten, um Backlinks für lokale Unternehmenswebseiten zu generieren, sondern vielmehr auf den Aufbau echter, persönlicher Beziehungen mithilfe der vergleichsweise altmodischen Methode der E-Mail.
Es sieht so aus, als könnte es ein schwieriges Jahr für lokales SEO werden, aber hoffentlich wird es mit den zahlreichen Aktualisierungen, die Google an Google My Business vornimmt, und dem erneuten Fokus der Suchmaschine auf lokales SEO auch sehr interessant!
____
by Jamie Pitman
Quelle: searchenginewatch.com
